3D报刊兴起、制作、反响及其可持续发展.docVIP

3D报刊兴起、制作、反响及其可持续发展 　　摘要：3D技术在平面媒体的应用是一项具有创新意识的尝试，它的诞生有赖于3D技术的日臻完善和传统媒体人创新意识的驱使。自2010年3月9日首份3D报刊《最后一点钟报》在比利时诞生以来，世界各地多家报社纷纷效仿发行3D报刊。3D报刊的新形式和高销量引起了广泛的关注和热烈的讨论，但是在吸引眼球的同时它也受到技术、成本、内容和效果等方面的限制。在今后的发展过程中，报社需要充分发挥3D技术特长，避开3D技术限制，利用稀缺资源优势，通过3D技术的创新带动报刊内容的创新，从而为3D报刊找到一条可持续发展的道路。 　　关键词：3D；报刊；纸媒；可持续发展 　　中图分类号：F27 　　文献标识码：A 　　doi：10.19311/ki2016.29.028 　　13D报纸的诞生和发行 　　1.13D报刊诞生背景 　　3D报纸是3D技术在平面媒体的应用，是一项具有创新意识的尝试。它的诞生有赖于3D技术的日臻完善和传统媒体人创新意识的驱使。所谓3D（3 dimensions），是针对传统2D即二维平面成像显像技术的升级版，是利用偏光技术原理等特殊的影像处理手段和人眼在影像还原时的视觉错觉而产生的三维成像显像技术。3D技术凭借英国科学家温特斯顿在1839年发明的一种立体眼镜，在电影、图画等娱乐和影像艺术领域最先开始得到应用。1922年，世界上的第一部3D电影《爱情的力量》在美国诞生。2009年底3D大片《阿凡达》席卷全球，接下来，一部又一部的3D影片仍马不停蹄的制作与上映着。3D势头越来越高，为3D报刊的出现埋下了伏笔。 　　1.23D报刊发行情况一览 　　随着3D电影的全球热映，3D似乎是一个新的掘金点，同样作为媒体的报纸也不甘落后。2010年3月9日，比利时《最后一点钟报》（La Derniere Heure）在其世界版采用3D版面，并以特刊形式发行。“我们看到了3D电影、电视，玩到了3D游戏，所以我们想做这个尝试，让大家看到3D的报纸。”该报负责人勒克莱尔说，他们的目标是要把整份报纸“3D化”。 　　38天之后，3D报纸从欧洲传入中国。2010年4月16日，湖北《十堰晚报》推出了中国首份3D报纸。截止到2010年9月底，短短5个多月的时间，国内就有20余份3D报纸杂志纷纷登场，有《齐鲁晚报》梦世博、《南方都市报》原味?广州、《每日商报》、《都市商报》、《太原晚报》、《厦门日报》、《时尚芭莎》杂志等。国内报纸不断加快3D的进程，试图寻找出传统报业一条突围之路。 　　继《十堰晚报》4月16日推出中国首份3D报纸后，11月9日第四?檬澜绱?统武术节期间，十堰日报社又推出了武术节中英文双语3D报纸，受到了国内外参赛队员的追捧。2011年4月30日，洛阳牡丹节期间，洛阳特别推出了国内首份4D报纸特刊，让人们在读报的时候“活”色“生”香赏牡丹。而4D报纸一经面世，历史上的“洛阳纸贵”再现。 　　1.33D报刊获得良好市场反响 　　国内外纸媒在3D报刊上的纷纷尝试是其良好市场反响的一个证明。最先试水3D报纸的《最后一点钟报》，其日均发行量不足10万份，而3D版本报纸则将发行量提高了25%，达到了11.5万份，同时广告收入增加了4倍。 　　在国内，大家对3D报刊的关注也首先反映在销量上。《十堰晚报》3D版发行量突增3万份。《齐鲁晚报》在世博会开幕第一天推出的梦世博号外，首印5万份后又加印了2万份。其他媒体的情况也是如此，《扬子晚报》的3D报纸《好望角风暴》，刚刚上市就被一抢而空；《城市晚报》2010南非世界杯专号3D版首印10万份后也加印了5万份。 　　在发行量剧增之外，3D版报刊对媒体自身形象的宣传和提升则更令人兴奋。16日发行的中国首份3D报纸《十堰晚报》，引起海内外十余家华文媒体的关注。《每日商报》3D版的推出，不仅吸引了知名媒体的报道，还作为杭州报业集团献礼世博会“杭州日”的特别策划，于6月3日当天在杭州前往上海的动车候车室、上海62个世博咨询点以及浦东、虹桥机场免费发放。 　　23D报纸制作原理 　　就目前出版的3D报刊而言，3D技术在纸媒上的应用全部集中在对图片的立体化处理，文字部分仍然保持2D形式。 　　2.1图片制作技术 　　3D图片的制作技术基本分为以下两种：一种是利用专业软件，把普通平面2D图片做分离处理，产生两张红蓝两张不同角度效果的图片，经过不完全套印，最终才能合成一张具有3D效果的“模糊图片”；另外一种是使用专门的器材，利用专门的3D摄影器材直接拍摄3D图片。显然前者所需的工序更繁琐――这意味着对新闻实效性的影响，而后者对设备的要求则更高――这意味着制作成本的加大。 　　2.2立体成像原理 　　人两眼之间有大约5-6厘米左右的距