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2017年热水器的市场商机 　　从2015年开始，国内经济形势进入到一个新的阶段，2015年的GDP增长回落到8%以下，到了2016年，前三季度市场的增长速度保持在6.7%，市场发展进入了新常态，预计2016～2020年，市场发展速度会维持在6.5%。经济发展面临较大的挑战和不确定因素。人口结构也发生了变化。65岁以上的人口占比2015年达到了11.5%，按照国际标准，只要超过了7%，这个国家就进入了老龄化社会。人口结构的变化，很大程度上也会影响到国内的消费能力。国内家电市场2011年是7316亿元，同比增长为8.9%。2016年1～9个月，市场规模达到6007亿元，但市场同比增长为-1.7%。整体家电市场表现出发展低迷的情况。但卫浴市场却在2016年表现出了较好的增长趋势。 　　燃气热水器发展较快，各品类都有自己的优势。 　　卫浴市场包括热水器和浴霸两类产品，2016年前三季度市场规模达到443亿元，占整体家电市场规模的7.3%，卫浴产品的增长速度为10.3%，相比整体家电市场保持较好的发展趋势。市场规模最大的就是热水器产品，总规模达2685万台，同比增长速度接近9%，销售额增长速度更快。卫浴市场的美好前景吸引很多品牌进入，2016年1～9月份，电热水器线上销售的品牌为192个，其中新增品牌为64个，占比达33%。燃气热水器线上在销品牌127个，新增品牌47个，占比达37%。很多相关品类的品牌都开始涉足燃气热水器行业。 　　从品类上看，燃气热水器在市场的占比以及规模超过了50%，同比去年的48%有所上升，与国内燃气管道的铺设，以及煤改电，煤改气政策的关联性很大。以前，很多地方不通天然气，在使用上有一定的限制，近几年，天然气管道的铺设，具备了安装的基础，因此，近几年，燃气热水器市场增长较快。市场发展有序，CR10集中度90%以上，燃气热水器产品在线上的市场集中度更是超过了线下，整体市场呈现有序的情况。从市场占有率来讲，市场表现的是此消彼长的关系。 　　2017年，热水器市场规模预计达到4033万台，市场零售量同比增长速度达到5%，电热水器市场保持稳定的发展，市场规模达2247万台，市场零售量同比增长速度达2.9%。燃气热水器继续保持高速的增长速度，零售量将达1665万台，零售量同比增长达8.5%，零售额同比增长达11.8%，燃气热水器的市场份额在不断放大。太阳能热水器的市场份额在萎缩，因为太阳能热水器在大城市安装受限，楼顶面积也不够，管路太长，舒适性差，安装成本高，水的浪费较大。现在一些消费者每天都要洗澡，如果遇到天气原因，还没办法使用。 　　空气能热水器是商用市场的主流，如酒店、学校、工厂和宿舍，集中供热的地方一般都选择空气能热水器。此外，空气能热水器不仅仅是供热水，与空调的原理差不多，包括采暖，烘干，也都能做到。如北京的煤改电，因为空气能热水器在采暖和节能性上较好，因此具备一定的优势。在北京煤改电的过程中，很多地方的用电环境都有所提升，再加上政府的补贴，鼓励消费者装空气能热水器。而大型的酒店电费较高，空气能热水器节能的优势就很明显。但在家用市场，占比较低。因为空气能热水器水箱很大，有外机，压缩机，蒸发器等，成本较高。此外，因为都是100～200升的，在安装上受限。虽然目前很多厂家推出了将水箱和主机集在一起的一体机，但相对来讲，推广难度较大。 　　电热水器的发展方向是功率大型化，体积小型化。 　　热水器产品与水电相关，未来产品发展会更多集中在安全方面，安全是消费者非常重视的一个因素。此外，据中怡康对消费者的调研发现，消费者购买电热水器产品中起关键作用的是产品尺寸，因为电热水器的发展方向就是加热速度越来越快，体积越来越小，从储水式的发展也可以看出来，以前是做2KW、80L的，现在都在推速热，以速热式产品为主，以前是一组发热管，现在是两组，2KW变成了4KW，80L变成40L，最终的方向就是即开即热，不需要等待。 　　即热式行业是个细分的行业，细分的市场，市场容量并不是很大，不管参与的品牌有多少，市场仍然会受硬性条件的限制。不像净水行业，参与的品牌多了，消费者接受度就会提高，行业就会发展起来。即热式行业有发展的瓶颈，并不是做的品牌越多，做的人越多，行业就会无限制的扩大。就像饭店只有八桌的接待能力，结果来了十桌的人吃饭，就会出现有人吃不上。解决的方案就是去别的餐馆吃，要么坐等其它人离开，这也是行业一些品牌退出的原因。但行业的蛋糕还是客观存在的，只是有些品牌在竞争和不断洗礼中退出了行业，其实这样反而使得行业的发展更为理性。 　　即热式电热水器市场的蛋糕基本是固定的，随着硬件条件的改善，未来蛋糕也会进一步做得更大。近两年，行业的增长开始放缓。在市场退潮时，行业中的质疑声音也会多起来，再加上近两年大的经济环境不好，行