- 1、本文档共6页,可阅读全部内容。
- 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
滨州城市品牌再定位研究
[摘 要]为了寻找城市新的经济增长点,以城市品牌定位为出发点和突破口,找出滨州城市品牌定位存在的问题,发现城市核心价值提炼不到位,城市品牌定位不精准,城市口号不具吸引力和城市品牌推广没有新颖性,通过对比分析成功城市品牌定位的特点,提出滨州城市品牌再定位方法。
[关键词]滨州市; 城市品牌形象;品牌再定位
[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2016.51.053
新时代,无论哪个国家都对城市发展与品牌建设提出新要求。滨州市,是山东省三线城市中的“后起之秀”,过去十几年里城市社会经济发展速度惊人,具有后发优势同时,也带来了后发劣势。
1 成功城市品牌定位的特点
1.1 城市品牌定位具有??性
城市品牌定位的目的之一是与其他城市相区分,能够把城市区别开来的是城市特色、城市个性。[1]比如,香港城市品牌定位亚洲国际都会,确实在亚洲国家中没有一个城市可以与之相比。再如,青岛城市品牌定位国际海滨花园城市,在国际化程度、海洋资源、花园建设方面,确实在全世界范围内屈指可数。
1.2 城市品牌定位适合大众需求
因为没有需求,即没有市场,打造城市品牌也就没有意义。城市品牌定位是针对大众而言的,换言之城市品牌定位必须与大众的需求相一致。比如,香港是购物者的天堂,可以购买到物美价廉的商品,适合大众的购物需求。再如,青岛城市品牌定位符合大众向往大海、花园的生活愿景,满足了心理需求。
1.3 城市品牌定位具有商业价值
在市场经济中,“只投入不产出”是不符合市场规律的。打造城市品牌需要巨大投入,当然应有必要的效益回报。因此,在城市品牌定位时还需考虑其是否具有商业效益。比如,香港城市品牌定位满足大众购物需求,可创造商业利润。再如,青岛品牌定位满足大众旅游需求,取到丰厚的商业价值。
一个成功的城市品牌定位,至少同时具备这三点。个性是前提,满足需求是过程,商业价值是结果。如果没有城市个性,满足大众需求就很难做到,更不用提商业效应。其中,第二个最容易做到,因为大众需求多样。但是具备城市个性,也满足大众需求,不一定具有商业价值。比如,澳门城市品牌定位亚洲赌城,在赌博行为被禁止的制度背景下,将不再会创造价值,则需重定位新城市品牌。
2 滨州城市品牌定位存在的问题
2.1 城市品牌多重定位,品牌塑造过于注重形式
滨州城市个性、城市特色是什么?多年来一直开展多种多样与旅游相关的城市推广活动,如秦皇河国际郁金香文化节、沾化免费文化古城游、无棣千年古桑旅游文化节、博兴户外旅游帐篷节,早在2004年,举办“六节两赛”系列活动,碣石山旅游节、体育节、冬枣采摘节、无棣枣节、国际家纺文化节、国际小戏艺术节、国际热气球赛、国际机器人赛;2011年,重点推广“孙子故里 生态滨州”;2012年,城市口号“四环五海、生态滨州”;2014年,品牌定位“黄河三角洲中心名城”。
城市品牌成功的前提是城市品牌定位精准,城市品牌成功的标准是城市品牌特色定位,即城市品牌定位具有不可替代性、独特性、非共性。成功的城市品牌定位之后的效果,在大众心目中本城市与其他城市是有区别的,特别是与同类型城市相比较时。滨州城市品牌定位中的“生态、海、环、中心城”等均具有共性而非个性,城市品牌定位的借助点“孙子、黄河”可以考虑,但在城市品牌延续性和隐含性方面还需提炼。
2.2 城市品牌定位缺少利益诉求点,大众需求不能得到满足
滨州城市品牌给大众提供了多少?满足了大众什么需求?创造了多少价值?滨州市真正能够提供给大众的利益点不明确,其原因是支撑这个利益点的条件还不具备。成功的城市品牌定位可以吸引消费者和投资者,更是大众心目中某个方面的理想城市。例如,香港的成功,大众一想购物,就想到香港。大众一想休假,就想到成都,成都是休闲之都。
2.3 城市品牌定位缺乏资源支撑,城市品牌效应难以形成
滨州城市品牌带来了什么样效果?成功的城市品牌定位可以吸引消费者和投资者,更是大众心目中某个方面的理想城市。例如,香港购物配套较为完善,成都到处在火锅麻将的生活状态中。除与城市品牌定位相关的产业链较完整之外,当地政策需明确,基础建设、交通等公共配套需跟上。大众会想到滨州什么,滨州城市品牌能为大众提供什么?
3 滨州城市品牌形象再塑造
3.1 城市品牌再定位
方案一,借力黄河,借助生活中常说的一句话,“不到黄河不死心”,把城市品牌定位为“双黄城市”,说明滨州市是一座黄河三角洲的中心城市,也体现滨州是“黄蓝两区”的叠加区。城市品牌宣传语,统一为“双黄城市滨州欢迎您!”。第一,黄河不够个性,但是再加上黄蓝叠加区,构建“双黄”,就是城市特色。第二,双黄定位,可以满足大众好奇心理
您可能关注的文档
最近下载
- T∕CACM 1066.6-2018 中医治未病标准化工作指南 第6部分:指南评价.docx VIP
- T∕CACM 1066.5-2018 中医治未病标准化工作指南 第5部分:指南实施与一致性测试.docx VIP
- T∕CACM 1066.4-2018 中医治未病标准化工作指南 第4部分:编写要求.docx VIP
- 广西高职院校单招职测近年考试真题题库汇总(含答案).docx
- T∕CACM 1066.3-2018 中医治未病标准化工作指南 第3部分:编制通则.docx VIP
- 蒙特祖玛3奖励关(全部).doc VIP
- T∕CACM 1066.2-2018 中医治未病标准化工作指南 第2部分:标准体系.docx VIP
- 沈阳医学院《预防医学》教学课件 身体活动促进.ppt VIP
- 2024北京初中入学白皮书.pdf VIP
- 2024年春季学期德育主题教育活动安排表.docx VIP
文档评论(0)