从上海K11看艺术地产背后的社会分层.doc

复旦大学通识教育核心课程 2014-2015学年第一学期期末考试试卷 课程名称： 室内设计基础 课程代码： FINE110048.01 开课院系： 艺术教育中心 考试形式： 课程论文 学生姓名： 王琴 学号： 12307090174 专业： 社会工作 题目 1 2 总分 得分 一、下列题目任选一题撰写一篇论文 1. 请以上海的某个建筑为研究对象，从历史、文化或艺术等角度进行分析。 2. 请以中国某古典建筑为研究对象，从历史、文化或艺术等角度进行分析。 二、具体要求 1．正文字数在3000字以上（不包括注释和参考书目等）。 2．严格遵循论文写作规范（引文必须注明出处）。 3．必须提交Word格式电子论文稿，并以此试卷作为论文封面。 4．字体：凡是正文一律用宋体/五号字，注释用小五号字，大标题用宋体/三号字/加粗，小标题用宋体/五号字/加粗。段落：一律采用标准间距、1.5倍行距。 5．论文写作格式： 5.1 包括答卷页眉、论文题目、正文、注脚、引用及参考书目（或“参考文献” ） 5.2 答卷页眉包括学号、姓名、选课代码、选课名称，右对齐 5.3 一律使用脚注。需包括作者、篇名/书名/期刊名、页码、出版社和版次/期刊号。 5.4 文末须列“引用及参考书目”，需包括书名/期刊名、作者、出版社和版次/期刊号。 6．如果所提交论文不合规范者，必须改写。如果两次改写后，仍不合规范者不予以评分。 7．严禁抄袭，一旦发现按零分处理。 8． 12 月 24 日前提交。个别需改写的可顺延三天，最迟于 12 月 27 日之前全部交毕。逾期按零分处理。 建构的建筑功能，改变了谁的生活？ ——从上海K11看艺术地产背后的社会分层 【摘要】 本文试图从艺术地产视域定位上海K11，艺术成为商业的一部分，是K11地产最重要的方式，因而上海K11不仅仅是一座购物中心，更是一间艺术博物馆。之后由K11的“零售博物馆”模式探讨其建筑功能的建构性，最后从社会分层分析K11带给大众的影响。 【关键词】 上海K11 艺术地产 建构 社会分层 文化品位 一、从艺术地产视域定位上海K11 艺术地产作为已经不很新鲜的地产概念，一般是指开发商在地产项目中融入各种艺术元素，从而将具有号召力又具有人文艺术品味的生活方式完整地镶嵌到地产的规划、开发、运营和服务的整个流程之中，为消费者创造出融入生活的艺术感受，通过人文艺术价值的挖掘使得地产因艺术而更加价值化。有地产商曾经预言，艺术地产将是中国房地产行业高端产品发展的主流方向之一。事实上，地产与艺术结合的范例已非个案，从把艺术家、艺术展览和艺术品的摆设陈列作为营销方式，到把艺术理念与产品直接植入地产的设计策划和建筑中，地产与艺术，尤其当代文化已经不可分割。 2013年，一场由巴黎马蒙丹-莫奈美术馆、上海天协文化传播、K11艺术基金会联合主办的克劳德·莫奈的首次中国特展“印象派大师·莫奈特展”在上海K11空前火爆，带动其日常营业额增长了20%，证明了K11 突围购物中心“百货+餐饮+休闲娱乐”模式的成功实践。位于淮海中路的由香港新世界大厦改造而成的沪上首家以艺术为主题的K11上海购物艺术中心无疑是艺术地产领域的一颗冉冉升起的新星。 香港新世界集团旗下大陆首个K11购物艺术中心在2013年1月中下旬在上海试营业，5月份正式营业。根据媒体报道，预计到2018年，将在大陆开出19个K11购物艺术中心，进驻北京、上海、广州、武汉、天津、沈阳、海口等城市，打造超过100万平方的购物中心。 由这样一幅预设的商业扩展版图，我们不难看出上海K11不过是香港新世界集团旗下进军大陆市场尤其是艺术地产领域的先锋棋子罢了。但是，由于其创办人郑志刚先生“K11 是秉持艺术·人文·自然三大核心元素，将艺术欣赏、人文体验、自然环保完美融合，打造无限创意的个性化互动空间，为大众带来前所未有的感官体验”的创想，使得上海K11在艺术地产视域下自有其魅力。 创始人郑志刚曾称自己的商业模式为“博物馆零售”，“这意味着零售品牌、公共空间以及艺术共融一体。”艺术成为商业的一部分，是K11地产最重要的方式，因而上海K11不仅仅是一座购物中心，更是一间艺术博物馆、环保体验中心、主题旅游景点和展示人文历史的绝佳场所。“我们希望艺术离公众更近，艺术与商业结合也成为 K11 最鲜明的特色。”上海K11重要负责人许倩茹曾如此表示。上海K11的商场内，有3000平米的 chi K11 艺术空间陈列殿堂级的艺术臻品，让普罗大众更亲近艺术。超越艺