传统媒体的投放指导.pptx

;目 录 一、传统媒体简介 什么叫传统媒体 传统媒体的特点 传统媒体的发展和趋势 二、传统媒体广告形式 传统媒体广告形式及优缺点 如何挑选？挑选时需要考虑的参数 品牌投放与区域投放差异;一、传统媒体简介;4 ;一、传统媒体简介;传统媒体的发展和趋势;传统媒体的发展和趋势;二、传统媒体广告形式;二、传统媒体广告形式;二、传统媒体广告形式;二、传统媒体广告形式;二、传统媒体广告形式;二、传统媒体广告形式;二、传统媒体广告形式;; 收视成本——购买一条电视广告所花费的成本（刊例价） 收视率——在特定时间，收看特定电视频道的观众百分比 ;如何挑选？需要考虑的参数 报纸选用评定KPI步骤 (1)在根据目标人群利用新生代CMMS阅读率数据筛选和评定全国及各地方报纸 (2)根据各产品特点，目标受众分类，各广告运动媒介目标，以及针对品牌形象的契合度调整报纸投放优先顺序 (3)根据媒介预算及竞品投放情况确定投放频次 (4)根据各时期媒体大环境状况及特殊要求最后确定具体报纸，位置和投放比重;如何挑选？需要考虑的参数 报纸选用评定KPI评定标准(I) 1、Circulation 发行量 x 10% 由刊物本身根据实际印刷量扣除未发行份数所宣布的发行量，为宣称发行量。(该指标仅限同城/同省相比较,异地比较无效,除全国发行的媒体) 2、Readership 阅读率 x 10% 印刷媒体每期总接触人口, 或称“阅读人口” 3、CPM 千人成本 x 5% 广告给1000个受众接触到的成本 计算方法：金额/有机会接触到广告的受众数x1000;如何挑选？需要考虑的参数 报纸选用评定KPI评定标准(II) 4、Print Quality 印刷质量 x 20% 广告印刷清晰度 报纸纸张吸墨度 广告颜色偏差度 5、Editorial Quality 编辑内容质量 x 15% 新闻时效性, 新闻深入报道度, 新闻版块多元化, 排版格式 符合当地的人文习惯所采编的新闻 6、Advertiser 其他广告状况 x 10% 广告干扰度 广告产品知名度;如何挑选？需要考虑的参数 报纸选用评定KPI评定标准(III) 7、Cooperation 合作度 x 10% 长期的软文配合度 媒体对于我们产品的正面宣传, 杜绝产品的负面报道 8、Bonus 回馈 x 10% “升舱” 赠送软/??广政策 不增加预算的情况下给到产品最好的广告位置 9、Creative Execution 创意执行度 x 10% 容易接受创新形式 对于新形式的广告价格合理报价;如何挑选？需要考虑的参数 报纸选用评分表;如何挑选？需要考虑的参数 电台使用评定 通过电台收听率和收听高峰，决定采用的电台频率和广告播出时间或节目;如何挑选？需要考虑的参数 电台使用评定 从人群定位看，电台对于有车族的影响力较强 随着有车族越来越多，消费者的车内的时间越来越长，电台的功能化和达到率将越来越强 和栏目深入合作，通过互动的形式加强宣传效果 能多样的表现产品特性，同时通过与听众的互动能使使整个活动更加生动，有助于加深记忆度 ;24 ;25 ;26 ;27 ;28 ;二、传统媒体广告形式