意大利竞争局主席经济助理antoniobutta30分钟.pdf

第11次中欧竞争政策周 2015年10月20日 中国•上海 平台结构和反垄断分析 经济学家的观点 Antonio Buttà 意大利竞争管理局 所表达的观点均为个人的（观点），且非必然反映意大利竞争管理局的那些观点 数字化扰动正在重塑整个行业 • 数字内容和零售是最受互联网破坏性影响 所影响的两个行业 • 居于在线价值链／生态系统核心的新中间 商 • 形成在线分销（横向维度） • 形成相对于卖方／生产商的价值链（纵向维 度） • 两个关键经济力量在起作用 • 市场拓展（“建设”） • 同类相食（“破坏”） 来源：全球数字业务转型中心，2015年 在线分销和平台 • 数字内容 • 货物与服务 • 非物质化：产品服务 • 生产商新的分销渠道（其也可以直接向 • 全新的价值链 消费者销售） • 平台往往是较大数字生态系统的一部分 • 分销商新的地域市场 • 新的分销协议类型 • 新的在线卖家，但也是“综合的” • 对传统分销渠道的显著的“破坏性”影 • 平台的关键作用是卖家（生产商／分销 响 商）和消费者之间的接线人 • 与知识产权的互动 • 在线平台的特征 • 提供可以帮助市场顺利运作的服务（降低交易／有哪些信誉好的足球投注网站成本、减少信息不对称、 规模经济、创新） • 提高消费者福利的大机会 • 机会和威胁传统卖家／生产商的机会和威胁（吞并、市场准入） • 集中的市场结构和潜在的显著市场力量 • 网络效应 • 市场圈定和转换成本 纵向限制和在线分销 • 在线分销的纵向限制 • 平台驱动。由在线平台驱动（例如缤客、苹果、亚马逊……）定义他们自己的商业模式。常常 为跨平台（价格）的平价协议。 • 生产商驱动。由传统上使用实体分销渠道的生产者驱动。常常对在线销售无价格限制。 • 危害理论 • 合适的效率 • 限制进入零售层面 • 横向外部效应与自由放纵投机行为 • 缓和零售商之间的竞争 • 具体的投资和扼制问题 • 推进合谋 • 纵向外部效应与纵向协调问题 • 在网络世界中，竞争顾虑与效率是否不同？ • 竞争顾虑和效率可能不同，因为它们会根据产品类型、贸易水平、接受调查的市场／行业而不 同。 • 互联网对合适的效率的影响可以发生在不同的方向上 • 没有一般的推定说线上和线下具有本质的不同 欧盟竞争法下的纵向限制 • 第101条 • 其中适用于纵向协议 • 是否纵向协议实际上限制竞争，以及是否在这种情