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内容创业 ：用户需求以及一些新玩法 2015年 ，微信公众号数量超过1000万 ，各种各样 自媒体更是遍地开花 ，野蛮生长 ，从微博 到各大视频网站 ，从知乎到分答 ，内容创业成了我们聊起互联网时不可避免 一个话题。 在人人都是产品经理 时代 ，原来人人都是内容创业者。内容创业 火热 ，究其原因 ，无外乎用户 对信息 需求从量到质 转换 ，从前用户关注 是获取信息 数量 ，而现在关注更多 是信息 质量 ，也就是内容。 “站在风口上 ，猪都能飞起来” ，所以每当大家觉得风口出现 时候都会一拥而上 ，抢占风口。内容 创业是个大家公认 风口 ，从罗辑思维到奇葩说 ，从papi酱到分答 ，内容创业者一次次用热度占据 着用户 视野。罗辑思维估值13.2亿 ，papi酱拿了1200万投资 ，更疯狂 是papi酱 贴片广告卖 了2200万 ，直接甩开传统媒体广告一个身位。但当脱去华丽 外衣 ，看看这些荣光 背后 ，不免又 让人心下一凉 ，在“风口上站满猪” 当下 ，或许有一两只能飞得起来 ，但剩下 却是一地鸡毛。 玩微信 时候 ，只要随便关注几个公众号 ，用户甚至不用看电视和报纸 ，也能知道每天都哪些电视 剧在热播 ，有哪些热点新闻冒出来。电视剧 《欢乐颂》上映 时候 ，一大片公众号在讨论 《欢乐颂 》五种职场女人 ，百度刘超事件出来之后 ，各个微信号有开始了连续不断 刷屏 ，内容上大相径庭 ，并没有什么深度和新意 ，甚至可以用粗劣来形容 ，错别字和语句 逻辑词错误时有发生。 当你看见你关注 公众号都在谈 《欢乐颂》或者都在谈百度刘超 ，而且内容几乎相同 ，人云亦云 ， 甚至连出现 错别字都相同 ，你会作何感想 ？这还叫内容创作者吗 ？这不就是一群内容 搬运工吗 ？ 用户需求 内容创业者对自己内容平台进行运营和管理 ，说白了也是个产品经理 ，也要从用户 需求出发。举 个例子 ，用户第一顿饭吃了海鲜大餐 ，然后接下来 一百顿饭都是海鲜大餐 ，即使海鲜大餐再好吃 也会吃腻 ，慢慢地海鲜大餐就像喝白开水一样平淡无奇。可内容创业者偏偏一个劲 泼伪鸡汤和白 开水 ，用户怎么爽得起来 ？ 用户在内容上 需求其实是新鲜感和非常理性 内容 ，比如罗辑思维 ，里面 内容常常十分新奇 ， 新奇到毁三观 程度 ，但却能用一套独有 方法论来论证 ，虽然里面 观点不一定能让人全部认可 ，却能吸引用户 注意力。根本原因就在于这种非常理性 内容能给用户提供一种新鲜感 ，让用户 在厌倦海鲜大餐之后来一场口味迥然 篝火烧烤。就算是要谈那种被人谈烂 话题 ，罗辑思维也会 选择一个迥然不同 角度剖析 ，给人创造一种清新脱俗 感觉 ，很多人聊杜月笙 ，很多人聊曾国藩 ，但逻辑思维中 杜月笙和曾国藩却能让用户留下深刻印象 ，给用户耳目一新 感觉。 新玩法 标新立异才是内容创业 存活之道 ，面对数以千万计 同质化竞争 ，用户 注意力毕竟有限 ，每天 都是人云亦云 ，做跟别人相同 事 ，谈跟别人相同 热点 ，用户怎会买你 帐 ？想要在千军万马之 中突围而出 ，何不尝试一下新 玩法 ？ 1.广告就是内容 广告收入是内容创业 一个重要 转化方向 ，绝大多数 内容创业 变现都要依靠广告来变现 ，内 容有了大量 用户 ，也意味着有了大量 广告接收群体。但广告是一个影响用户体验 东西 ，用户 每天面对大量 广告 ，已经形成了抵触情绪 ，所以广告与内容越来越无缝对接 ，尽可能消除用户对 广告 反感 ，改善用户体验 ，甚至让自己 广告做得跟内容一样值得去看。 比如罗辑思维 ，很多时候每期内容其实就是为自己店里上 新书量身定做做宣传 广告 ，从选题、 分析问题 角度、相关案例和独树一帜 观点一步步带入 ，带给用户一种挑战传统意识 力量 ，从 而让用户买账。不过在我个人看来 ，罗辑思维 内容与广告 结合还是稍微有些生硬 ，至少对我 而言 ，听了逻辑思维 确买了两本书 ，但也同时买了几本在内容中提到 却没有在罗辑思维销售 书 ，我想应该不少用户会跟我一样 ，比较排斥生拉硬拽 广告 ，反而喜欢不经意间提起 某些 东西。 至于能打消用户反感 广告 ，可以看一些农夫山泉最近 几个长达两分钟 广告 ，广告虽然长 ，但 其表现力完全与传统广告不同 ，用户看这些广告就像听故事一般。最重要 是这些广告是可以关 闭 ，在天涯论坛里居然出现了一个帖子 ：“‘农夫山泉提醒你此广告可以免费关闭’是有史以来最温 馨 广告语” ，下面一大群人都在回帖表示喜欢这样 广告。相比传统 视频贴片广告 ，这样 广告 不会让用户反感 ，反而让用户对农夫山泉这个“广告大户”产生了