出版社谈了好几年电子书,但离未来还是很远.pdf

出出版版社社谈谈了了好好几几年年电电子子书书，，但但离离未未来来还还是是很很远远 “现在要改变观念，不能再把 己定义为纸书出版行业的人，否则真的是岌岌可危 了，”湛庐文化副总裁陈漪接受 《好奇心日报 （）》采访时说：“如果 未来要变革的话，电子书肯定会是你的核心产品之一，而不是纸书了，甚至有可能书 都只是思想产品的一部分。” 出版社对于这种未来前景的担忧已经有好几年，但事实上，它们会觉得 己的出版业 务进行得还不错，就像陈漪所说：“这几年经管图书的细分市场趋近零增长，甚至出 现负增长，但我们还保持着 30% 以上的复合增长率。”新经典文化外国文学部总编辑 黎遥同样告诉 《好奇心日报 （）》：“我们的重心还是做纸书出版业 务。” 作为中国出版行业盛会的上海书展，今年的参加人数依然保持在 30 万人次以上，参 展图书超过了 15 万种。中信出版社在为期一周的时间里，密集式地举办了 20 多场活 动，其营销中心副主任钟谷婷向 《好奇心日报 （）》透露的数据是， 它们的销售额是去年的 2 倍。 但问题始终存在。湛庐文化和新经典文化都没有在今年的上海书展设立独立展位，它 们觉得书展曾经最重要的订货和展示功能已经被“点击购买”所取代，而一个更为残酷 的事实是，读者，尤其是年轻读者越来越多的盯着屏幕。 2011 年，亚马逊的电子书销量已经超过纸质书；2012 年，亚马逊最畅销的图书里， 有 25% 是 出版的作品，它们绕过了出版社，直接以纯电子书的方式面世。Kindle 阅读器进入中国三个月，亚马逊的电子书销售额就增长了 40%。 中国的来势同样凶猛。在电子书平台里，2010 年创立的“多看阅读”是表现最好的一 个，它去年的付费用户已经达到 20 万，比前一年增长了 8 倍；图书的日销售额在 5-6 万元，同比增长 600%。 你可以从地铁、飞机、或者高铁上拿着智能手机，或者是捧着 Kindle 读文字的人身上 看到这种变化的发生。 同时，一批中国的新作者可能正在瞄准亚马逊或者豆瓣阅读，而不是出版社。 正常情况下他们会拿到 8% 左右的版税，除此之外，他们还可以在家里点一下上传， 设定一个价格，然后坐享按照作品销售额的三七分成——作者拿到收入的 70%。 亚马逊在几年前就已经开始这么做了。2010 年一个叫做阿曼达·霍金的女孩在 17 本小 说全部遭到出版社拒绝之后，用一年半的时间在亚马逊上卖出了 150 万本电子书，赚 了 250 万美元。这只是众多案例中的其中一个。 在中国也有同样的故事发生，被传统出版社拒绝的理由可能是因为你的题材不符合出 版社的“口味”，也有可能只是因为你的作品字数不足——这是传统出版社的众多行业 规则的其中一个，否则他们觉得很难定价。 而在电子书的世界里，作者拥有定价权。但这并不是出版社最担心的，最重要的是数 字化阅读正在变得越来越流行，读者的习惯发生了变化。 陈漪显然已经意识到了这一点。“读者和出版社的关系变化了，怎么把出版链条上读 者的价值发挥出来很重要。”各个出版社其实都知道这样的变化正在发生，它们 己 也在尝试各种可能性。 湛庐文化现在有 700 多种书籍的版权，其中有电子版本的大概有 200 个。它们已经开 始跟京东合作，发起“请全国人民免费看书”的众筹活动，向读者筹集 10 万元，让杜 子建的 《恨着恨着就爱上了》电子版免费；在上海书展，学林出版社推出了专门针对 人文社科学术著作的 出版平台；上海译文出版社就在书展为他们新上线的 《新法汉 词典》 A 举行了上线仪式；广西师大出版社在专心做他们的理想国品牌，他们也在 苹果商店推出了 己的电子书平台；中信出版社也在上个月联合京东和 360 公司为 《周鸿祎 述》做了众筹，最终筹到的金额突破了 160 多万人民币。众筹者按照数额 大小获得相应回报，最高的 29999 元可以跟周鸿祎共进午餐、合影的机会，还包 括“第一时间获得价值 45 元新书 300 册”。 世纪文景文化传播副总经理蔡欣告诉 《好奇心日报 （）》，它们是比 较早开始和电子书平台合作的出版机构之一，2013 年 8 月， 《群山回唱》出版的时 候，“我们是第一家做纸质和电子版同步发行的，与亚马逊 kindle 战略合作，同一天 发布纸书和电子书。目前，我们也正稳步地开拓着电子书平台，与亚马逊、多看、豆 瓣、拇指、淘宝、掌阅等多个平台保持合作”。 就跟所有行业一样，它们也在寻找年轻读者。 陈漪觉得最关键的一点，就是把读者变成用户。他们在两年前开始朝着这个方向而努 力，最初是在微博上推出连续三季的“庐客认证计划”，“用质朴到有些笨拙的方式把我 们的读者聚在一起