报纸对_剩女_的媒介形象塑造.pdf

N EWS WORLD 调 查 研 究 报纸对 “剩女”的媒介形象塑造 ■危 琼 【摘要】大众媒介具有建构事物和塑造形象的特殊功能。现实生活中的客体经其“过 滤”报道和“框架”叙述，最终成为具有某些主观性质的“媒介形象”。本文试图通过考察 报纸对“剩女”这一特殊群体的报道文本，采用内容分析法分析其在报纸形象塑造过程 中的问题，以期还原“剩女”一个真实的社会形象。 【关键词】 剩女 媒介形象 构建 大众媒介具有建构事物和塑造形象的特殊功能。现实生活 新闻版面涉及的数量相对较少，分布上呈现出不平衡。新闻和评 中的各类客体经过大众媒介的“过滤”报道和“框架”叙述，都 论版通常是报纸最具分量的版面，代表报纸立场和关注点。但是 会被塑造成为具有某些主观性质的“媒介形象”，最终与现实产 剩女现象在上述版面鲜有反映，而是在代表茶余饭后休闲娱乐 生差距。媒体对于“剩女”这一群体形象的定位和塑造存在着偏 的生活副刊版面被大篇幅表现，因此很难引起人们的足够重视。 差和误读。 所研究的报纸文本中对于剩女形象的塑造借助了不同的表 一、“剩女”形象的媒介框架 现手法和叙事方式，经过考察笔者发现分为上面几种类型：心得 大众媒介对于现实生活往往按照特定主题和倾向进行重 体会式的表达、调查报告、故事讲述与个人经历、新闻之间报道、 塑，最终形成一定的“媒介形象”，这样一个过程叫做媒体建构， 调侃或漫谈式、影视剧作。经过统计发现，以心得体会、调侃漫谈 其建构的标准就是框架。戈夫曼认为框架是人们或组织对事件 式的手法表现剩女形象的文章在报纸上所占的比例最大，而新 的主观解释与思考结构，偏见可谓是“框架化”的结果。媒介在 闻事件报道或是调查报告类所占的比例较少。这一结果表明，报 极力塑造“媒介形象”的过程中，也无形规定了社会对此的理解 纸在塑造剩女这一群体形象的时候自觉地运用了主观、随意的 方式，最终“媒介形象”在媒体塑造过程和受众“解读”的互动 视角来表现，而少用客观的态度表现该群体的现状。这样的布局 中成立，从而与社会现实形成落差。 会给受众传递一种信息，即剩女现象是一种笑谈，不足以引起人 “剩女”这一群体在近几年出现，随着媒体的关注而逐步进 们和社会的重视，误导了读者对于该群体的认知，带有一定的偏 入公众的视野。她们绝大部分拥有高学历、高收入、高智商、长相 见和不客观因素。 也无可挑剔，但却在适婚年龄没有遇到合适的对象，导致在婚姻 研究的报纸文本对于剩女这一群体的报道含有多重感情色 上得不到理想归宿，而变成大龄女青年。在这样一群人的背后， 彩，包括正面、中立、负面。从表3 可以看出，报纸对于剩女的报 隐射着社会结构和观念的转变，从某种层面上讲，“剩女”现象 道中代表讥讽和调侃的负面感情色彩比较浓重，而代表同情和 已经成为一个社会问题。虽然媒体对于这一群体的界定部分符 鼓励的正面色彩相对较淡。这样的结果明显不利于剩女积极形 合事实，但在其定位和诠释上还存在刻意的凸显与回避，隐射出 象的塑造，使得读者对于该群体的偏见和误解加深，不利于社会 一些偏见和歧视，很大程度上影响受众对于该群体的认知和评 对于剩女群体的包容和理解。因此，报纸对于该群体报道的处理 价。 二、剩女群体的媒介形象 表1 “剩女”在研究报纸文本中的版面分布 本研究通过对 《广州日报》、《新民晚 版面 新闻版面数 评论版面数 娱乐版面数 生活副刊版面 报道 报》、《华商报》以及《女报》四份具有代表 报纸 分布 量及百分比 量及百分比 量及百分比 数量及百分比 总数量 性的报纸2009 年1 月1 日至2010 年2 月 6 日一年间共73 份报道样本内容进行分