报纸版面的视觉传达设计.pdf

报业观察 Newspaper Observation 报纸版面的视觉传达设计 文/陈 捷 在纸媒衰退、影响力日渐式微 （企业视觉形象识别系统的简称）和 合理念，很多企业对这种理念进行提 的大环境下，报纸的版面特色化无疑 VI（视觉识别系统的简称）的创新理 升，不单在营销、策划方面的创新， 成为市场的“卖点”，报纸版面不断 念，让报纸的整体构思走上“视觉形 而是物化到具有视觉化、统一性、独 推出一些具有特色的视觉传达效果成 象识别策划”的道路。 特性、认知性、识别性的视觉形象之 为吸引读者关注的要素之一。如何让 中。在每一种传播渠道中，能够长时 报纸具有特色的视觉效果？就是在全 CI与VI理念进入传媒行业 间、多方位地进行有效传播。这样的 球化模式挑战下，每一位传媒工作者 CI作为一种融合了企业精神、 话，不仅对内可以形成比较强的凝聚 要有自己独特的品牌视角，要运用CI 企业文化、企业经营、企业品牌的综 力与自我认同感，对外也能提高整个 状，老年报要尽早考虑如何搭建起一 能力将会成为经济增长新的生力军。 《浙江老年报》组织成立老年健康、 个融合与激变的市场新格局，要用全 老年报处于传统媒体中相对弱势的地 旅游俱乐部，精心运营，维护读者服 新思路“多管齐下”谋划转型。 位，有很多原因，其中的一个重要 务的同时，也可以吸引更多的广告客 在与新媒体结合的多种尝试中 因素就是老年人的消费能力和消费观 户，开展多种形式的活动，达到多赢 发现，精于新媒体环境下报业转型的 念。许多老年人非常节俭，但近几年 效果。已开始推出纸上购物，同时探 人才是制约转型成功的重要因素。引 老年消费正在出现新的变化。有的老 索与实体商城、电商有机结合，进行 进高素质的专业人才，例如新媒体专 年报已将读者分为两部分：70岁以上 线上线下同步推进。如今是大数据时 业人才，可以在老年报结合新媒体转 的读者，他们更为关心的便是健康生 代，数据的开发和利用也是老年报需 型的过程中进行有力的技术保证。在 活；50岁～70岁的新老年人，这部分 要探索的一个重要课题，可以与涉老 人才的基础上，建立不同于传统媒体 人群有钱有闲，而且文化水平相对较 部门、协会、企业合作，开发老年人 管理方式的管理制度，以更大的创新 高，身体还适宜参加旅游、聚会等各 群数据，并且辐射到老人亲友及相关 性以及空间使用人才，助力老年报的 种活动，具有相当的消费能力，是不 人员的数据。还可进军老年地产、老 “推新”。 可忽视的重要力量。 年物管等其他相关产业，做一个老年 多元化发展。老年报与其他报纸 老年报凭借其公信力，需进一 产业综合服务运营商。但是这些的前 的显著区别或最大优势在于其具有很 步提升报纸知名度和影响力，可以深 提是继续保持并巩固老年报的社会公 强的公众信服力。于涛博士在其研究 挖与老年人相关的消费产业，寻找新 信力。 中指出，随着中国老年人数量的增加 的经济增长点，摆脱单纯依靠广告收 以及消费观念的改变，老年人的消费 入以及发行收入的发展方式。比如， 作者单位 浙江老年报社 传媒∷MEDIA 2014.5（下） 33 报业观察 Newspaper Observation 企业在媒介的知名度，从而取得比较 方针的确定，栏目的选择，选题的策 且