第二章 爱美女性消费者洞察.pdf

爱美女性 消费者洞察 由CCS数据库提供支持 中国最大的消费者调研项目 -涵盖了中国 88个城市 -自2006年起 -共66,000名受访者 -覆盖一线至五线城市 -一年四期 涵盖一二线城市 涵盖三四线城市 涵盖五线城市以及农村地区 全面覆盖个人护理美容品项 依据女性对于不同护理品项的需求层 次进行分类： ADVANCED LEVEL MIDDLE LEVEL 全面修饰 BASIC LEVEL 发膜、染发产品 加强护理 眼霜、精华素/液 睫毛膏/眼影、口红 基础护理 护发素、头发定型 香水、香体露 爽肤水、美白、防晒、 面膜、护手霜、润唇、身体霜、 洗发水 粉饼、BB霜、隔离霜 洁肤乳、润肤乳/霜 沐浴液、香皂 “美“日益受到女性的关注，相关消费呈现 年轻化趋势 15-49岁女性，在加强护理和全面修饰层面使用至少2项产品 或以上（后文定义此族群为“关注美的女性）： 在全部女性中的占比 49.1 (%) 30 (%) 50 47.3 45.9 25 2011年 2012年 2013年 20 15 40 10 5 30 0 2011年 2012年 2013年 15-19 岁 20-24 岁 25-29 岁 30-34 岁 35-39 岁 40-44 岁 45-49 岁 Source: CCS 关于“美”的消费在不断进阶 Growth Rate 1.6% (%) 100