日本公益广告机构ACJAPAN研究综述.pdf

日本公益广告机构 “A C JA PA N”研究综述 Research of public service advertising organization in Japan 作者 Author _ 徐金灿 Xu Jincan / 王安妮 Wang Anni* | 摘　　　要 |　 日本公益广告运作的核心为日本公益广告机构，即 “AC JA PA N”机构。目前，AC JA PA N 是日本最大的、不以盈 利为目的的社会义务服务广告团体。本文通过对AC JA PA N 的发展历史，运作机制和组织结构等进行的方位梳理和 介绍，与中国公益广告的运作发展进行对比，以期为中国公益广告事业的发展提供参考和借鉴。 | 关　键　词 |　 日本公益广告 “AC JA PA N” | A BSTRACT | AC JA PA N is the biggest organization that serve freely for public serv ice advertising. A ll the public serv ice advertising activ ities in Japan are basically organized by AC JA PA N. This article states the development and history of AC JA PA N, also simply introduces the system and structure of it. So that throughout the comparison w ith Chinese public serv ice advertising, we could learn from the system of AC JA PA N, and develop our ow n system. | KEY WORDS | Japan public service advertising “AC JA PA N” 研究背景 JA PA N ）”的发展历程、组织结构、运作机制等各个 方面进行了详细的介绍和全面的概括，与我国公益广 近年来，随着公益广告的不断发展，公益广告在 告发展和现状进行对比，找出问题和差距，从而有助 社会生活中的作用越来越明显，越来越重要，成为广 于搭建中国特色公益广告运作模式。 告学学科体系中和广告学研究中的重要组成部分。与 发达国家相比，中国公益广告的起步较晚，直到1986 日本公益广告的起源 年电视公益广告才真正开始。同时相应的理论研究的 滞后性也一直存在，使得中国电视公益广告的实践长 日本真正现代意义上的公益广告来自美国。第二 期缺乏有效的理论指导，进而影响到中国电视公益广 次世界大战以日本的战败结束。作为战败国的日本，虽 告在实际运作中策略、执行、制度、法律的及时制定。 然远离战场，但战争本身给它带来的灾难同样是不可 因此，对发达国家公益广告的系统梳理、研究、分析、 避免的，战争的冲击造成了经济规模的缩小，通货膨胀 思考将有助于建立中国特色的公益广告运作模式。本 蔓延，生产设备闲置，实际生产下降……但是战争对日 研究正式基于此背景下，系统的梳理和分析了大量的 本的影响毕竟是的限的，1950 以后的日本经济发展迅 日本公益广告研究文献后进行的综述研究。通过对日 速。一方面，美国通过美占领军司令部对日本进行援助 本