中国当下影院观影人群研究_侯志辉_附件.pdf

长 短 辑 摘要： 中国当下影院观影人群研究 随着媒体技术的发展， “电影”自身概念的延展，看 电影的人群变得十分复杂，途 侯志辉 径也相对更加分散。从电影 产业的集中度来看，影院放 映仍为市场主体，于是对影 院观影人群的研究就显得十 分必要。中国市场与媒体研 究（CMMS，China Market and Media Study）发布的 2007 年 度春季调查数据为我们提供 了很好的市场切入口。本文依 托此调查数据，对中国当下影 院人群以及产业发展的相关 问题做了深度思考。 2007 年 6 月 19 日，上海《新民晚报》曾刊登过一篇题为《能感动观众，为何不能拥有 市场？》的文章，文中写道： 其实，看过《我的梦》文艺晚会的观众，一定会被这些残疾人不屈的努力所感动。而且， 在戛纳的电影沙龙上，记者也曾经询问……来宾……表示赞赏。而《我的梦》在电影交易市场 上遭遇的尴尬状况，再次提醒上海乃至全中国的电影市场，建造艺术院线不能再是一句空话。 观众被感动了，戛纳评委都说好了，为何不能拥有市场？文章作者提出了他的困惑，而 这显然不仅仅是他一个人的困惑，很多媒体也曾提出过诸如此类的问题——“中国电影怎么 成了贵族电影”、“13 亿人看 3 个人的电影”等等。而国内艺术院线组建的多次失败，也是一 个耐人寻味的问题。面对这些疑问，笔者认为，只有对当下中国电影市场进行充分了解和分析， 才可能做出进一步的判断和选择，以解决艺术院线是否应当建设等问题。 中国市场与媒体研究（CMMS，China Market and Media Study）2007 年度春季调查数据 为我们提供了很好的市场切入口。此数据为该机构对全国 30 座城市、62774 个样本的调查统 计结果，具有较高的分析价值。而依据这一调查数据，我们可以得出如下有关“中国当下影 院观影人群”的分析信息和启示。 当下中国影院观影人群的基本特征：分众化 “分众化”是相对“大众化”概念提出来的。随着媒体技术的发展，“电影”自身概念的 延展，看电影的人群变得十分复杂，途径也相对更加分散，从电影产业的集中度来看，影院 放映仍为产业发展主体，于是对影院观影人群的研究显得十分必要。从 CMMS 对调查者年龄、 教育程度、婚姻状况、工作状况几项内容的调查数据来看，影院观影人群的分众化着重体现 在其人群以高收入、高消费倾向的城市白领人群和学生为主。这一结论尽管意料之中，但细 读起来仍会有些独特的收获。 关于年龄，在 62774 个样本中，过去一年看过电影的人数为 11842 位，其中 15 ～ 29 岁 观众占 68.8％，而 15 ～ 19 岁、20 ～ 24 岁、25 ～ 29 岁的年龄段所占比例依次为 26.4％、 24.2％和 18.2％。此项调查中，以 35 ～ 39 岁为最弱，占 8.6％；40 岁以上观众为 13.2％。样 本中，每月至少看一次电影的人数为 2107 位，基本走势在 15 ～ 29 岁年龄段观众仍是观影 主体。不同的是，这一调查中，20 ～ 24 岁观众比重最大（占 30.2％），其次是 15 ～ 19 岁 和 25 ～ 29 岁的年龄段，35 ～ 39 岁依然最弱（占 6.8％），其次为 40 岁以上观众（占 7.5%）。 综合以上的年龄调查，我们可以发现 20 ～ 40 岁之间，有自由财务支配能力的人群占到了总 人数的 60% 强，并且偏年轻化。我就曾碰到过非常忠诚的电影粉丝，他们对于影院观影有着