中国人民大学新闻学院考研笔记-经典真题指南.pdfVIP

五、 据报道，某校一名女博士生因成为某橄榄油产品的形象代言人、为其做产品广 告而引发争议。请从广告表现策略的角度谈谈你的看法，并进而分析如何运用名人作广告。 （15 分） 六、 2004 年初，奥美广告公司两位高层主管受到美国联邦政府的指控，原因是该 公司在1999 年记2000 年间向所服务的广告客户美国政府所隶属的全国药物管理机构虚报 工作时间并提供虚报凭证。这就是引起广告界关注的所谓奥美事件，从而引发对如何建立 全新收费机制的思考。目前广告公司采用哪几种收费制度？并请对其适用性作评述。（20 分） 七、 什么是品牌？请简述企业经营品牌的意义。（15 分） 八、 阅读所附材料（2 ），运用公关关系的相关理论，结合该案例谈谈你对组织如何 处理与利益相关者沟通关系的看法。（15 分） 九、 阅读所附材料（2 ），结合巨能公司在双氧水事件中公关策略的得失，谈谈你对 危机传播中“信息流”控制和“影响流”引导的认识。（15 分） 附材料（2 ） 巨能钙双氧水事件 2004 年12 月3 日，备受关注的“巨能钙双氧水”终于有了明确的说法：国家卫生部 药品食品检测署宣布巨能钙所含双氧水在安全范围内。这场由媒体引起的“双氧水危机” 官方网址 北大、人大、中财、北外教授创办 集训营、一对一保分、视频、小班、少干、强军 看似尘埃落定，然而市场调研表明：销售商和消费者依然不买巨能钙的账。巨能钙在商店 的“下架率”仍然高达80% 以上，公司直接和间接损失超过100 多万元 2004 年11 月16 日，《河南商报》刊发一篇题为《消费者小心：巨能钙有毒》的报道， 立时在媒体和公众中掀起渲染大波。 11 月19 日下午三时，巨能公司在北京数码大厦召开新闻发布会。在发布会上，巨能 公司生命“巨能钙无毒，巨能钙是安全的，摄入少量双氧水不会中毒。”巨能公司批评《河 南商报》不讲巨能钙送往卫生和医药部门检测，而偏偏交由农产品质量监督部门检测，显 然是“不科学、不合理的，甚至是别有用心的”。 11 月19 日下午五时，巨能公司老总李成凤率公司高层做客新浪网与网友聊天，重申 巨能钙无毒，请消费者放心，并表示将通过法律手段处理《河南商报》的“恶意炒作”。 11 月20 日，巨能公司针对媒体和公众对双氧水的误解做出公开解释：双氧水不是巨 能钙的成分，而是作为一种工艺中的残留物出现，少量残留并不会中毒。 11 月21 日前后，国家卫生部药品食品检测署调查“巨能钙事件”，召开了多次专家 论证会。巨能公司在接受调查的过程中采取了积极的配合态度。 11 月22 日，巨能公司通过新浪网发出《对〈河南商报〉的九大质疑》。 11 月23 日，巨能公司再次召开新闻发布会，希望通过媒体解答消费者的疑问，公司 负责人当着记者的面大吃巨能钙。 11 月26 题，巨能公司在媒体发表致消费者的道歉信，对此次事件给消费者带来的影 响表示诚挚的歉意，并声明将竭力配合国家有关部门的调查，一旦有结果便及时向消费者 公布。 11 月28 日巨能钙向消费者生命“无论结论如何，您可以选择退货或继续使用，公司 对您所采取的行为均予尊重，这一期间如果您依然存有疑虑。建议您可考虑暂时停用”。 官方网址 北大、人大、中财、北外教授创办 集训营、一对一保分、视频、小班、少干、强军 此间，巨能公司开通了28 条24 小时有人值守电话，来回答消费者的疑问。 12 月3 日，国家卫生部的检测报告出来，称“巨能钙双氧水的残留量在安全范围内”。 全国媒体对检测报告给予了广泛关注，巨能公司至此长吁一口气。 然而，检测报告发布后，巨能钙的市场表现仍然很差，许多销售商对巨能钙恢复市 场业绩表示“信心不足”，消费者则仍然“心有余悸”。一些专家指出，巨能钙的危机并没 有结束，一个现实而严峻的挑战是别沦为第二个“三株”——赢了官司，输了公司。 2006 年中国人民大学新闻实务考研试题 考试科目：新闻实务（满分150 分） 一、根据下面提供的材料，为《中国质量报》和《北京晚报》各撰写一条导语。（每条导语15 分，共30 分） 二、以其中一条导语为基础，撰写一则400 字以内的消息。（15 分） 三、为所撰写的消息分