第二章 把鞋店开进香榭丽舍电影院里,J.M.Weston 玩得不错.pdfVIP

把把鞋鞋店店开开进进香香榭榭丽丽舍舍电电影影院院里里，，J.M.Weston 玩玩得得不不错错 位于法国巴黎香榭丽舍大街上的著名电影院 Gaumont Ambassade，自 月底关闭后， 前段时间又重新开张了。不过这次对外出售的不再是电影票和爆米花，而是法国奢侈 手工定制鞋品牌 J.M.Weston 的皮鞋与皮饰。 负责设计的是法国的建筑设计事务所 loci anima。尽管在大多数人看来，鞋店与电影 院似乎是永远无法被联系在一起，但这家特别的限时商店，却毫不违和地将两者融为 一体，为消费者带去了一种熟悉又陌生的消费体验。 旧时挂满电影院门面的鲜艳海报被撤下，换上了一张宽幅照片：漆黑的底色，无数双 穿着 J.M.Weston 皮鞋的脚在上面奔跑。这其实是一组用连续摄影手法、以 24 帧每秒 拍摄而成的照片，组合在一起就成了一张带有动感与连贯性的图片。 这张图片是 J.M.Weston 对法国科学家 Jules-Etienne Marey 的致敬。他研制的连续摄影 枪以及对拍摄和播放移动图像的研究，推动了摄影技术与电影的发展。而这也是这家 限时鞋店中运用的第一个电影元素。 走进门店内，是过去出售电影票的门厅，也是鞋店设计中改动最大的地方。 原先的深色调装饰用浅色的木质元素替代，换上了 J.M.Weston 一贯低调的风格。不过 在这低调的布置中，却有一个非常有趣的细节：所有的商品不是像一般鞋店那样被放 置在固定的货架上，而是被摆放在了航空箱 （flight case）中。 这些可以自由移动的箱子在电影片场其实非常常见，灯具、拍摄器材等电影拍摄道具 通常用这种箱子装着，在不同拍摄地间运送。把鞋子放在这些配上木纹装饰的工具箱 中，比起传统鞋店的摆放方式，的确更为别致，同时也更方便陈列商品的更换。 与展示厅相连的是旧影院的放映厅。J.M.Weston 继续沿用了过去经典的深色地毯搭配 红色座椅的设计，还专门推出了一款鲜红色的 Gaumont 乐福鞋。影院的大银幕也没有 闲置，被用来放映品牌的宣传片，顾客可以坐在靠椅上，通过短片了解 J.M.Weston 的 皮鞋制造过程。 红色的乐福鞋 （来源：jmweston） 不过，这个放映厅最重要的用途并不是让顾客观影，而是让他们试鞋。尽管作为一家 奢侈品商店，这块区域无论如何也不可能上演满座的场面，不过对于前来购物的顾客 来说，在影院的放映厅内试鞋也是一件挺新鲜的事。 这家鞋店的经营时限是一年。对于 J.M.Weston 来说，利用这个特殊的空间来为自己的 百年品牌输出一点新鲜感，是最主要的目的。但要在香榭丽舍大街上长久占据如此大 的地盘，是一件极度奢侈的事。 Gaumont Ambassade 作为著名电影公司 Gaumont 的旗舰影院，最终不得不关闭，一部 分是由于内部陈设跟不上时代需求，但是承受不住过高的租金也是一个原因。 上个世纪的香榭丽舍大街，曾容纳了 2 多家影院以及包括 J.M.Weston 在内的许多老 牌名店。如今，影院只剩下四家，不少传统老品牌的门店也被 HM 等品牌所取代。 J.M.Weston 对鞋店的这次短暂但足够独特的改装，或许可以算作是老牌店对潮流的一 次引领吧。 题图及文内图：gooood （摄影：Massimo Pessina） 喜欢这篇文章？去 App 商店搜 好奇心日报 ，每天看点不一样的。 好好奇奇心心日日报报 ，， 每每个个时时代代都都有有最最好好的的媒媒体体。。