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把把鞋鞋店店开开进进香香榭榭丽丽舍舍电电影影院院里里,,J.M.Weston 玩玩得得不不错错
位于法国巴黎香榭丽舍大街上的著名电影院 Gaumont Ambassade,自 月底关闭后,
前段时间又重新开张了。不过这次对外出售的不再是电影票和爆米花,而是法国奢侈
手工定制鞋品牌 J.M.Weston 的皮鞋与皮饰。
负责设计的是法国的建筑设计事务所 loci anima。尽管在大多数人看来,鞋店与电影
院似乎是永远无法被联系在一起,但这家特别的限时商店,却毫不违和地将两者融为
一体,为消费者带去了一种熟悉又陌生的消费体验。
旧时挂满电影院门面的鲜艳海报被撤下,换上了一张宽幅照片:漆黑的底色,无数双
穿着 J.M.Weston 皮鞋的脚在上面奔跑。这其实是一组用连续摄影手法、以 24 帧每秒
拍摄而成的照片,组合在一起就成了一张带有动感与连贯性的图片。
这张图片是 J.M.Weston 对法国科学家 Jules-Etienne Marey 的致敬。他研制的连续摄影
枪以及对拍摄和播放移动图像的研究,推动了摄影技术与电影的发展。而这也是这家
限时鞋店中运用的第一个电影元素。
走进门店内,是过去出售电影票的门厅,也是鞋店设计中改动最大的地方。
原先的深色调装饰用浅色的木质元素替代,换上了 J.M.Weston 一贯低调的风格。不过
在这低调的布置中,却有一个非常有趣的细节:所有的商品不是像一般鞋店那样被放
置在固定的货架上,而是被摆放在了航空箱 (flight case)中。
这些可以自由移动的箱子在电影片场其实非常常见,灯具、拍摄器材等电影拍摄道具
通常用这种箱子装着,在不同拍摄地间运送。把鞋子放在这些配上木纹装饰的工具箱
中,比起传统鞋店的摆放方式,的确更为别致,同时也更方便陈列商品的更换。
与展示厅相连的是旧影院的放映厅。J.M.Weston 继续沿用了过去经典的深色地毯搭配
红色座椅的设计,还专门推出了一款鲜红色的 Gaumont 乐福鞋。影院的大银幕也没有
闲置,被用来放映品牌的宣传片,顾客可以坐在靠椅上,通过短片了解 J.M.Weston 的
皮鞋制造过程。
红色的乐福鞋 (来源:jmweston)
不过,这个放映厅最重要的用途并不是让顾客观影,而是让他们试鞋。尽管作为一家
奢侈品商店,这块区域无论如何也不可能上演满座的场面,不过对于前来购物的顾客
来说,在影院的放映厅内试鞋也是一件挺新鲜的事。
这家鞋店的经营时限是一年。对于 J.M.Weston 来说,利用这个特殊的空间来为自己的
百年品牌输出一点新鲜感,是最主要的目的。但要在香榭丽舍大街上长久占据如此大
的地盘,是一件极度奢侈的事。
Gaumont Ambassade 作为著名电影公司 Gaumont 的旗舰影院,最终不得不关闭,一部
分是由于内部陈设跟不上时代需求,但是承受不住过高的租金也是一个原因。
上个世纪的香榭丽舍大街,曾容纳了 2 多家影院以及包括 J.M.Weston 在内的许多老
牌名店。如今,影院只剩下四家,不少传统老品牌的门店也被 HM 等品牌所取代。
J.M.Weston 对鞋店的这次短暂但足够独特的改装,或许可以算作是老牌店对潮流的一
次引领吧。
题图及文内图:gooood (摄影:Massimo Pessina)
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