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决胜电商的品牌之路 李嵘 / 庄于真 全球网购市场增速迅猛,势丌可挡 $$ % 350 亿美元 +28% 3.9% 快消品在全球网购市场 销售额增长率 占全渠道的比重 销售额(2014年) (2013-2014年) (2014年) 数据来源: 凯度消费者指数研究, Europanel, IRI US 2014 中国网购市场增速最快,今后十年仍是黄金发展期 主要国家的网购销售额增长率* 中国网购渠道的销售额占比 中国 34% 韩国 22% 3% 15% 英国 20% 2014 2025 法国 12% 数据来源: 凯度消费者指数研究, Europanel, IRI US 2014 备注 :网购销售额增长率基于整体快消品,2013 vs. 2014 网购行为五大趋势,助推未来黄金十年 网购行为将 趋常态化 5 4 3 2 1 消费者越来越习惯在网上购买快消品类,购买频次逐年上升 快消品网购的年均购买次数 4.4 4.0 3.6 3.1 截至15年6月13 2012 2013 2014 52 weeks 日的52周 ending to 2015/06/13 数据来源: 凯度消费者指数研究 另一方面,网购的品类日趋大众化低价化,使得单次购买金额逐年逑减 快消品网购的单次购买金额(元) 平均每家户网购的快消品类个数 143.9 139.9 140.5 136.9 4.2 Y2014 3.3

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