产品语意在现代产品设计中延续与发展浅析.pdf

理念传递 本栏目责任编辑 张越 产品语意在现代产品设计中延续与发展浅析 文/曹磊（江南大学设计学院） 1 0 2 摘 要： 本文从情感化设计、功能化设计两个方面论证产品语意在现代设计中延续与发展，探索在设计产品设 计中如何更好表达产品语意，使产品更好地表达内在文化和外在功能。 关键词：产品语意、功能、情感、延续、更新 2 0 1 1 刊 月 柒 界 世 装 包 经济的发展、各种文化的碰撞改变着大众的消费观，消费者不 通过自己的行为常识和视觉感受来判断区分产品类型、功能、操作 再满足产品的使用价值，而是追求产品的情感价值。产品的外观除 方式等。使用者无需依靠讲解、说明书而通过产品自身即可向使用 0 4 了表达功能性外，还要通过产品的语意特征来表达产品更深地文化 者传达自己的操作目的和准确的操作方法。 内涵，正如法国著名符号学家皮埃尔·杰罗所说的，在很多情况下， “阴性”主要指产品的文化价值，从精神文化层面上讲，通过 人们并不是购买具体的物品，而是在寻求潮流、青春和成功的象 产品自身形象显示出社会性、文化性、心理性等内在价值。如产品 征。正如APPLE电脑消费者不是为了其使用功能，而是追求当下的时 给人以男性化、女性化、可爱的、高档的、动感的、传统的、科技 代感和文化内涵。 的、大众的、古典的、现代的、雅致的等等。如诺基亚移动电话对于 处于商品非常发达和丰富的今天,人们对产品的要求已不单纯 女性消费市场开发出可换彩壳的手机,便于女性用户相配于服装。 于物质功能的满足,同时还要具备精神功能。通过产品的形态能传 （三）产品语意作用 达给用户如何使用以及象征性等视觉语言,使产品能更好地迎合使 产品语意在产品设计注重表达，1.产品的物理性如材料、造 用者的内心。 型、色彩、技术等因素，2.产品的内涵，3.产品使用操作的基本表 但从产品符号学的发展历程看，同一产品语意在不同时代、不 达，4.产品的文化性。在我们对一产品首先从形态上了解，形态是产 同地域表达的信息不同，相同的信息也可以通过不同的语言符号来 品信息的基本载体，不同形态的同类产品所带来的不同心理感受。 表达，这就决定了符号具有统一性和多样性特点。重新在各文化中 有的形态给人以小巧的、乖巧的、少女的、精巧的、活泼可爱的感 寻找新的设计素材来反映各地域的设计风格特征；通过造型中的 觉；有的则带来梦幻般的、细腻的、温婉的、具有典雅的、华丽成熟 文化性语意，以隐喻、寓言等手段满足对消费者日益重要的情感需 女性味道的感受。产品形态的产生并非是设计师凭空出现的，而是 要。由于文化的多样性，在产品设计的表达上可看到产品语意在产 以客观对象为素材，运用功能法则、生态法则和美学法则，同时设 品设计中的延续和更新。 计师对用户的立即和和个人情感。 一、在产品设计中的产品语意 二、产品语意在产品设计的延续和发展 （一）产品语意的概念 从中国传统的产品中