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广 告 第一节 应用文魔法宝库 、定义 广告，就是广而告之的意思。广告是为了某种特定的需要，通过一定的传播方式，公开而广泛地向公众传递信息的一种常见的宣传手段。 标题 正文 标语 广告文案的三个部分 1、标题 标题，简单来说就是广告文案的主题，是整个广告文案的中心所在，就如同一篇文章的中心思想，对文案起统摄作用。标题的作用在于引起人们的兴趣，给人深刻印象，只有当人们对标题注目的时候，他们才有可能去阅读广告文案的正文。我们要注意的是，有的时候广告文案除了标题之外还会有一个副标题，它是对标题的补充，往往起到画龙点睛的作用。 耐克 做你自己（标题） 看不见的野心（副标题） 副标题，它是对标题的补充，往往起到画龙点睛的作用 2、标语 也被叫做“口号”，它是具有策略性的语言，也就是说标语是文案写作者运用相关的语言技巧、针对受众特点，最大力度宣传广告产品的特性。 广告 中华汽车，永远向爸爸的肩膀看齐。 这则标语饱含深情，将汽车的行驶与爸爸背我走过的路相联系。父子情深、人生之路，这都是经得起时间考验的东西，所以暗示中华汽车的质量也经得起时间的考验。 广告 常常欢笑，尝尝麦当劳。 这里就运用的常见的修辞方法：谐音。就是音同义不同的一种修辞方法。 3、正文 这是广告文案最为核心的部分。它是对相关产品详细地说明，使人们加深对产品的理解。 正文的撰写应该实事求是，通俗易懂。 如果你问我 这世界上最重要的一部车是什么？ 那绝不是你在路上能看到的 30年前，我5岁 那一夜我发高烧，村里没有医院 爸爸背着我走过山，越过水 从村里走到医院，爸爸的汗水湿遍了整个肩膀 我觉得这个世界上最重要的一部车是 ——爸爸的肩膀 今天，我买了一部车 我第一个想说的是 阿爸，我载你来走走，好吗？ 案例：中华车广告 这则文案的正文采用的是一种圆形结构：现在—从前—现在，在回忆中对比现在和从前，由于时间跨度很大，一下子跨越了30年，所以文字的感情底色就很磅礴大气，有一种历史的厚重感。这恰好体现了产品的核心品质，那就是中华汽车的品质同样经受得住历史的考验，父子情深，汽车制造者同样也对消费者给予诚心诚意。正文通俗易懂，结构新颖，同学们可以细细品味。 案例解读 谢 谢 大 家