海南市场的宏观环境.doc

海南市场的宏观环境 1、自然：气候优越，海南岛属热带季风气候，冬暖夏凉，年均降水量为1639mm，每年晴日在300d以上。生态环境优良，全岛森林覆盖率51.5%，有五大原始森林区，形成世界上同纬度中极为珍贵的热带生物圈和生态系统，空气质量等级终年为优，居全国之首。旅游资源丰富，海南岛地形地貌复杂，水体类型多样，生物种类丰富，组成典型的热带海岛自然景观，全国最大的经济特区，使海南岛旅游资源集，自然风光、珍稀动植物、民族风情、文化古迹和热带海岛城市风貌为一体。 区位优势，海南省的自然条件与美国夏威夷相近，但其区位更近欧亚大陆重要客源地，欧洲各国、日本、韩国、港澳台地区和东南亚各国游客到海南旅游，交通费用更低，但同样能享受到夏威夷般的海水、沙滩、阳光，还能领略中华民族的风情文化，能满足华侨游客寻根情绪。粤海铁路开通后，联通国内大陆的铁路网形成，更方便游客到海南休闲度假旅游，游客必将剧增。可见海南旅游具有广阔的市场腹地优势。 2013年，面对复杂严峻的国内外经济环境，初步核算，经济社会发展主要指标执行情况总体良好，高于全国、好于预期： ——全省生产总值完成3146.46亿元、增长9.9%，增速比全国高2.2个百分点。其中，第一产业增加值756.47亿元、增长6.3%；第二产业增加值871.29亿元、增长9.2%，其中工业增加值551.11亿元、增长6.4%；第三产业增加值1518.7亿元、增长12.1%。人均GDP达5703美元。 ——地方公共财政预算收入480.5亿元、增长17.4%，增速比全国高2.5个百分点，比预期高2.4个百分点。 ——全社会固定资产投资完成2725.4亿元、增长27.0%，增速比全国高7.4个百分点，比预期高7个百分点。 ——社会消费品零售总额971.89亿元、增长14.0%，增速比全国高0.9个百分点，与预期持平。 ——接待旅游过夜人数3672.51万人次、增长10.6%，比预期高0.6个百分点；旅游总收入428.56亿元、增长13.0%，与预期持平。 ——进出口总额149.78亿美元、增长4.6%，比预期低3.4个百分点。 ——城镇居民人均可支配收入22929元、增长9.6%，增速比全国低0.1个百分点，比预期低0.4个百分点；农民人均纯收入8343元、增长12.6%，增速比全国高0.2个百分点，比预期高1.6个百分点。 ——居民消费价格总水平102.8%，比全国高0.2个百分点，比预期控制目标低2.2个百分点。 ——新增城镇就业人数9.94万人，比预期多增1.44万人。 ——人口自然增长率8.69‰，比预期控制目标低0.41个千分点。 ——新开工城镇保障性住房4.74万套，超额完成预期任务。 概括起来，经济社会发展有八个主要特点： （一）经济平稳较快增长。 （二）“项目建设年”成效显著。 （三）经济运行质量效益继续提高。 四）消费需求继续较快增长，物价总水平保持稳定。 （五）对外开放水平进一步提升，重点改革取得新突破。 （六）“科学规划年”有序推进。 （七）节能减排和生态建设取得阶段性成果。 （八）保障和改善民生力度加大。2013年，海南省人口发展显现总量平稳增长、文化素质稳步提高、城镇化速度加快的良好态势，为全省实现可持续发展和全面建成小康社会创造了良好的人口环境。 一、人口发展变化特点 （一）人口总量低速增长，自然增长率保持平稳。 2013年末，海南省常住人口总量达到895.28万人，比2012年增加8.73万人，与第六次人口普查相比增加26.73万人，2010-2013年三年间人口总量年均增长1.02%，而我省“五普”至“六普”十年间人口总量年均增长为0.98%。人口总量的增长总体上呈现平稳趋势。 人口自然增长率保持平稳。2010—2013年连续几年，全省人口出生率保持在14.0‰—14.8‰之间，死亡率略有提升，自然增长率仍保持在8-9‰之间，保持平稳。 表1 全省常住人口及“三率”变化情况 单位：万人、% 年 份 常住人口 出生率 出生人口 死亡率 死亡人口 自然增长率 2010 868.55 14.09 12.24 5.73 4.98 8.36 2011 877.38 14.72 12.92 5.75 5.04 8.97 2012 886.55 14.66 13.00 5.81 5.15 8.85 2013 895.28 14.59 13.06 5.90 5.28 8.