借鉴国内外先进经验推进天津会展业发展.pdf

Development 发 展 借鉴国内外先进经验推进天津会展业发展 ◎文/ 秦婷婷 摘 要：天津市会展业的发展已经初具规模，但是会展业强大的辐射和拉动功能并未完全体现，会展 业的发展与国内外发达城市和地区之间存在很大差距。通过借鉴发达地区和城市的发展经验，结合分析天 津市会展业的现状和规模，探索有利于天津会展业发展的方式。 关键词：会展业；发达国家和地区；发展 中图分类号： 文献标识： 文章编号： （ ） F279 A 1006－1255－ 2010 07－0039－04 在欧美，展览界普遍认为展 展出者和参观者主体是商人的展 第二，商务洽谈功能。企业 览会源于集市。1851 年，英国在 览会。消费展览会：面对公众消费 参加国内外举办的会展无疑有 伦敦首次举办了国际博览会。在 者开放的展览会。国际展览会：比 着许多好处：一是扩大商务接触 中国，集市形成于殷、周（公元前 较普遍的标准是，20% 以上展出 面，开阔视野启发思路；二是可 11 世纪）之际，这种展览形式一 者来自国外；20% 以上的观众来 以寻求最佳的供货厂商与合作 直持续到了 19 世纪末。改革开 自国外；20% 以上的广告宣传费 对象；三是直接面对客户，便于 放后，尤其是20 世纪90 年代以 使用在国外。地方展览会：特征是 寻求客户和商贸机会；四是可以 来，我国会展业在全国范围内快 以当地观众为主，但是展出者可 直接订货，免去寻求海外客户与 速发展起来。 能是这一地区之外的，甚至是国 市场的中间环节。因而会展业成 外的。农业展览会：欧美国家习惯 为时下备受推崇的重要商务活 一、会展业的类型与功能 上把农业展览会单独划为一类。 动之一。 会展业是以会议和展览的组 大部分农业展览会具有较强的地 第三，会展业的关联拉动功 织承办为中心，组织、策划者同展 区性质和特色。经济活动展览会： 能。会展经济素有“城市面包”的 馆的拥有者开展一系列活动的总 内容包括保险、银行、金融、租赁、 美誉，当会展业被确定为城市的 和。会议和展览的组织、承办者， 投资等。虚拟展览会：也称在线展 主导产业时，它通常能产生三种 以会议和展览为主业，目标一致， 览会，通过互联网用虚拟现实技 效应：回顾效应、前项效应和旁 分工合作，相互联系，相互作用， 术组织的博览会。 侧效应（见图 1）。 形成有序的一条龙服务。 （二）会展业的功能 第四，会展业的社会功能， （一）会展业的类型 第一，展示及形象宣传功能。 通过发展会展经济，会给会展举 会展的类型主要有，综合展 展示功能作为一种现代化的传媒 办城市带来信息、技术、资金的 览会：这类展览会既展出工业品 方式可以树立企业形象、推广企 流动和观念的革新，为会展举办 也展出消费品；既吸引工商界人 业产品，更可以树立城市形象、促 城市创造更多投资机会，从而推 士，也吸引消费者。贸易展览会： 进经济建设、推动社会进步。 动城市经济的发展与国际接轨。 作者简介：秦婷婷（ —）， 天津商业大学公共管理学院。 邮政编码： 1985