安徽卫视频道传播价值(解读).ppt

基于频道多年表现，重点是2013年 安徽卫视核心价值 栏目 安徽卫视核心价值 栏目今年有两个说点： 一. 大型化、季播化、常态化 二. 收视过1 ↓ 投入 ↓ 不断创新 ↓ 连续 ↓ 省级卫视今年栏目收视过1的不多 去年自办栏目平均收视过1的没有 中国首档语言竞技真人秀《超级演说家》8月开播，收视过1 播出安排：2013年8月1日起黄金档播出，共13期 播出时间：每周四21:10 导师：鲁豫、李咏、乐嘉、林志颖 节目同时段收视率前10位频道（TOP10） 数据来源：CSM 35城市 4+ 频道 收视率% 份额% 安徽卫视 1.01 3.23 **卫视 0.92 2.95 **卫视 0.9 2.88 **卫视 0.72 2.31 **卫视 0.57 1.84 **卫视 0.51 1.64 **卫视 0.47 1.5 **卫视 0.44 1.41 **卫视 0.34 1.1 **卫视 0.32 1 《我为歌狂》高歌猛进，平均收视1% 播出安排：2013年5月2日起黄金档播出，共17期 播出时间：每周四21:10 主持人：田震 节目同时段排名前10频道（TOP10） 数据来源：CSM 35城市 4+ 频道 收视率% 份额% 安徽卫视 1.00 4.07 **卫视 0.85 3.52 **卫视 0.66 2.25 **卫视 0.62 2.13 **卫视 0.57 1.96 **卫视 0.55 1.86 **卫视 0.48 1.65 **卫视 0.39 1.33 **卫视 0.38 1.29 **卫视 0.28 1.15 这两个栏目的价值 一、使安徽卫视频道的资源结构更趋优化 电视剧：主食 栏目： 硬菜 二、观众更有价值 成熟、高学历观众占比很突出。 这对大品牌客户、相对高端品牌客户， 以及打品牌形象的客户，是十分合适的资源 《男生女生向前冲》创造收视奇迹 看三个数据 1.绝对收视率 2.份额 3.家庭收视数据 《向前冲》栏目价值 ■收视总量超过任何一档季播栏目 ■平均收视超过90%省级卫视晚间黄金时间收视 ■收视连续稳定（很多栏目都难以做到） ■对于短线客户（季节性客户）、销售预热型客户， 家庭消费品客户、饮料、运动类客户，是绝佳投放载体 栏目的销售价值没有充分挖掘！ 安徽卫视核心价值 稳定的价值 安徽卫视核心价值 为什么谈稳定？ 1.4A公司在做计划的时候最怕数据暴涨暴跌，稳定意味风险 较小，成本可控性，效果可预见性 2.4A公司的广告排期计划都是参考历史数据下单，通过历史 数据推演未来表现 3.他们更倾向于选择稳定性频道/资源，不喜欢上蹿下跳的频道 （经济学上叫谨慎性原则） 安徽卫视核心价值 今年收视变化情况究竟如何？ 1.203 黑龙江卫视 1.277 辽宁卫视 10 1.273 贵州卫视 1.327 东方卫视 9 1.323 四川卫视 1.347 江西卫视 8 1.327 辽宁卫视 1.36 四川卫视 7 1.409 江西卫视 1.544 黑龙江卫视 6 1.675 浙江卫视 1.693 浙江卫视 5 2.198 安徽卫视 2.445 安徽卫视 4 2.342 山东卫视 2.875 山东卫视 3 2.583 江苏卫视 3.167 江苏卫视 2 5.576 湖南卫视 4.459 湖南卫视 1 29省网 频道 29省网 频道 　 全天 时间段 全天 时间段 　 市场份额% 单位 市场份额% 单位 　 2013年 　 2012年 　 　 -1% 浙江卫视 -3% 四川卫视 -10% 安徽卫视 -16% 东方卫视 -18% 江苏卫视 -19% 山东卫视 -22% 黑龙江卫视 4% 辽宁卫视 5% 江西卫视 25% 湖南卫视 收视份额变化幅度% 频道 ■前10位卫视排名 ■前10位卫视收视较去年变化 5 数据来源：基于CSM29省网，2012年-2013年，0200-2600,4+ 2013年全国份额较去年基本不变 5 年度 2011年 2012年 收视份额 - 连续多年稳定在2%以上 - 连续多年稳居省卫视前列 绝对收视率 全天收视率保持在0.2以上 省级卫视排名保持在前4位 *2013年 安徽卫视收视连续多年在高位稳定 2014年 数据来源：基于CSM29省网，2011年-2013年，0200-2600,4+ 稳定要看长期，而不是局部 第1位 第20位 第3位 第4位 第5位 第6位 第7位 第8位 第9位 第10位 第11位 第12位 第13位 第14位 第15位 第16位 第17位 第18位 第19位 第28位 第21位 第22位 第23位 第24位 第25位 第26位 第30位 第2位 第29位 第27位 第31位 第32位 数