余姚名人文化旅游资源开发----以王阳明为例.doc

华东师范大学暑期社会实践报告 余姚名人文化旅游资源开发 ——以王阳明为例 作者：华东师范大学商学院李桑 华东师范大学社会发展学院钱芝谷 华东师范大学人文社会科学学院陈科锰 河南财经政法大学国际贸易学院杨巍鹂 目录 目录 2 【内容提要】： 3 【关键词】：余姚 王阳明故居 名人旅游 3 【正文】： 3 一、余姚进行名人旅游开发的特点与长处 3 二、周庄名人旅游开发经验探索 6 三、余姚王阳明名人旅游资源整合 7 四、余姚进行王阳明名人旅游建议探索 11 【参考文献】： 15 【附件1：】 16 【附件2：】 17 【内容提要】： 浙江余姚，一片古老而美丽的土地，承载着河姆渡长达七千年的悠久历史。在这片历史天空下，有不少名人如星光依然闪耀，至今被人广为传诵，如虞世南、严子陵王阳明、朱舜水、黄宗羲等，发展名人旅游大有可为。如今的旅游业发展已步入品牌时代，靠品牌传播、品牌竞争、品牌制胜。我们吸收了国内关于历史名人文化品牌建设的理论成果。根据名人级差理论，探究名人旅游效应。研究历史名人，不仅要立足本地，更要放在全国大时空下来审视。因此，名人旅游文化开发与品牌建设，首先要进行名人价值定位。旅游产品的品牌建设要在产品系列化与精品化的基础上，实现品牌准确定位、品牌形象塑造、品牌宣传展示和品牌营销等。以历史名人沈万三旅游文化开发与品牌建设问题为探索经验，我们重点探讨余姚王阳明故居文化旅游的开发，期待更多人士关注，打响余姚名人文化品牌，从这一角度实现余姚文化旅游的发展与跨越。 【关键词】：余姚 王阳明故居 名人旅游 【正文】： 一、余姚进行名人旅游开发的特点与长处 名人文化与旅游的关系十分密切。崇拜名人及文化审美是旅游者高层次重要的心理需求。名人游是文化游的核心内容之一。余姚名人文化旅游既丰富多彩，又品位极高，旅游价值很大，非常值得深入挖掘和广泛开发利用。 （一）、名人文化与旅游的关系 所谓“名人”，顾名思义，即在历史的某一领域或某一个方面对国家对民族对人民做出过较大贡献，起过重大作用并对后世有着深远影响的杰出人物。 我国是世界文明古国之一，拥有五千年的文明史。享誉国内外的名人的根都深深扎在历史的沃土中。诚如国际知名人士陈香梅女士所言：“历史和文化是中国的国宝”。而名人文化即是国宝之一。在我国光辉灿烂的文明史上，圣君贤相、明哲先驱、科学巨匠、文艺宗师、政治巨擘、军事奇才、民族英雄、革命先烈、美女奇媛、墨客骚人，辈出不穷、各领风骚、光芒四射。他们不仅给中华民族留下了宝贵的精神财富，而且在华夏大地留下了无数的遗踪胜迹，供世人缅怀和瞻仰。 名人是民族文化的载体，亦是民族文化的活化石。深入发掘我国名人文化的内涵，对我国旅游业的发展，极具重大的价值。名人文化是中国旅游的特色之一。我国名人文化旅游资源之丰富是世界上许多国家无以伦比的，她具有品味高、种类多、数量大、分布广、底蕴厚、效应强等特色。特色，是旅游业的灵魂。有特色的旅游，才是具有生命力的旅游。换言之，高品味的名人文化，是旅游最具持久魅力的原动力之一。 名人文化与旅游关系十分密切。文化性是旅游者进行旅游活动的本质属性，而名人文化则是激起旅游欲的内驱动力之一。旅游的本职是“乐生”消遣与审美。当今，在中华民族文化素质普遍提升的文化背景下，崇拜名人及文化审美是旅游者更高层次更重要的心理需求。 “物以名贵，地因名人而胜”，这是一条千真万确的至理名言。“江南三大名楼”的来历即是明证。岳阳楼原来规模并不大，却因范仲淹的《岳阳楼记》而名声鹊起；滕王阁原来体制亦不大，却因“初唐四杰”的王勃一篇律赋《滕王阁序》而闻名遐尔；黄鹤楼原来名声亦不显赫，却因唐诗人崔颢的一首七律《黄鹤楼》而名声大噪。岳阳楼、滕王阁、黄鹤楼皆因名人文化之彰显而被誉为“江南三大名楼”，蜚声中外，慕名前来观光旅游的中外游客纷至沓来。杜甫成都草堂，原不过是一间破草房，但由于“诗圣”杜甫的高知名度而千古流芳。余姚名人辈出，王阳明哲学思想令世界学者都为之倾倒，黄宗羲定律被温家宝总理提出来作为全国的教材，凡到访过余姚的学者专家都叹誉余姚是“一座产生思想的地方”。凡此种种，都是名人文化的伟功！ 关于名人文化与旅游的微秒关系，即名人文化效应原理，唐诗人刘禹锡有精彩的至理名言：“山不在高，有仙则名；水不在深，有龙则灵”，它形象地揭示了名人文化效应原理。即使是普通的山水，一旦与名人结缘便身份百倍，为众人所景仰、所神往、所膜拜，身份百倍后，成为名胜，其旅游价值也顿升。 （二）、余姚名人文化特点 余姚名人文化是历代名人在余姚、姚江乃至浙东地区从事各种政治、经济、军事、文化、科考活动而凝结成的一种具有传世意义的文化形态