《九阴真经》引领行业变革先行者创新发展之路.doc

《九阴真经》引领行业变革先行者创新发展之路2011年12月24日晚8点，苏州游戏蜗牛在上海分公司成功举办了《九阴真经》千人古装COS圣诞晚会，此次晚会以中国武侠文化为背景，盛邀来自全国各地中国武侠文化的爱好者，其中不乏包括业内精英分子、知名媒体、游戏评论家、公会意见领袖、企业家，以及热血的玩家在内的众多武侠文化爱好者们。近千人同时穿着COS装扮，从全国各地汇聚一堂，参加这一活动，场面之隆重为业内罕见。 作为国内最早的3D网游研发商，游戏蜗牛长期以来，都以其独特的创意设计能力闻名业界。无论是七年之前第一款国产3D网游《航海世纪》的发布，还是如今跨时代真武侠3D网游《九阴真经》脚步的临近，独树一帜的企业文化和先行一步的开拓精神在每一款蜗牛产品的创意设计之中都能窥见一二。十年来，蜗牛传递给外界最多的信息便是不放过每一个能够寻找创新和自我突破的机会，而在这一点上，耗时五年制作，倾注着无数蜗牛人心血的《九阴真经》又体现得更为明显。 纵观当下网络经济发展，网络游戏可谓异军突起，随着网络游戏的不断推陈出新，网络的营销手段也可谓是花样繁多，从包航空母舰，到西湖问剑，所有的一切都按照原有的步骤有条不紊地进行。但游戏蜗牛试图打破这一陈规陋习，自2004年国产第一款3D网游《航海世纪》的发布，到《九阴真经》激活码销售，从蜗牛班首测到夏令营开营，到七城线下活动直至今天的九阴圣诞夜，这一路走来，蜗牛正用自己独特的创新精神和鉴定勇气，在业内开创一条创新之路，从理念到产品，从产品到企业，都无时无刻不体现着蜗牛寻找创新，自我突破的精神，同时，这过程中游戏也在不断完善，并在通过实践后收获各方一致好评。游戏品质处处创新，围绕游戏所开展的活动也是场场精彩。此次《九阴真经》千人COS晚会就是最好的证明，蜗牛坚持不懈的创新精神，正感染着身边的每一个用户。 拒绝同质化快餐游戏， 《九阴真经》用创意启发行业变革 文化部《2010年中国网络游戏市场年度报告》指出，去年中国网络游戏市场规模达349亿元，相比2006年的75亿元，5年间中国网游市场扩大了近400%。当然，过于快速的发展也会带来不少问题，据业内调查，未来两年的网游市场增速将放缓至25%以下。这其中，同质化严重、玩法内容单一、上线急躁等因素正在成为影响整个行业良性成长的最大毒瘤。如何杜绝同质化游戏，杜绝欧美式快餐游戏？如何做出中国人自己的文化产品？这些问题也就成了今天判断包括《九阴真经》在内所有网游新品是否成功的一道重要考题。 对于这个现象，游戏蜗牛创始人兼CEO石海有着自己的看法——创新是行业发展的源动力，如果仗着互联用户群巨大，对这个行业进行短期挖掘，这无异于涸泽而渔。如果把这种错误行为当作行业共识，那么最终只会让用户越来越对产业说的话不信任，最终抛弃文化产品，同时带来整个行业的大衰退。为了区别于那些“借鉴”其他成功游戏特色而没有融入自己思想的换壳产品，《九阴真经》开辟了一条完全不同的研发道路，希望能够通过《九阴真经》真实展现出中国传统武侠文化积极的一面，玩家进入游戏后面对的将不再是简单的打打杀杀，而是让玩家领略到该款游戏想要传达的武侠精神和儒家思想，真正体验到轻松有趣的娱乐消遣方式。在游戏世界中，玩家不需要废寝忘食地进行枯燥练级，更多的是沟通交流、拜师学艺；玩家需要捕鱼捉虾，砍柴挑水来维持生计，也可以对酒高歌，畅谈快意人生，他们身处的环境也不再是阴暗抑郁的欧美魔幻氛围，而是身处诗意超脱的东方山水，体验快意武林、奇遇江湖……同时，公司也期望这款与众不同的产品能给整个行业的变革带来启发意义。 注重文化才有明天，《九阴真经》助推行业可持续发展 中国拥有三千多年积累下来的巨大文化财富，这份瑰宝的延续性和多样性是其他任何国家和民族都无法比肩的。如果文化从业者能够利用好这些宝贵资源，创作出优秀的文化产品，并通过国际的传播和交流，树立起本民族文化在世界上的美好形象，对于巩固和提高一个国家的国际地位有着深远意义。尤其是随着全球化步伐的加快和中国经济建设的飞速发展，中国文化的影响和魅力正在逐渐显现，这是一个很好的契机，小到企业，大到民族，只要注重自身文化的建设，就能找到可持续性发展的钥匙。 作为蜗牛主打武侠文化牌的网游产品，《九阴真经》能积累起如此高的期待度，一定程度上也与它注重中国文化的挖掘是息息相关的，不论是游戏中的心法轻功还是在线江湖，不难看出这些设定都是紧扣着中国武侠文化的核心元素。 目前行业中一个最主要的核心竞争力，也是未来整个行业最大的核心竞争力，就是利用自主创新意识做非同质化的产品。很大程度上取决于题材上的创新、产品的创新、企业的创新和理念的创新。只有不断地思考、实践，让产品除了符合产品本身的结构外，还要与市面上泛滥的同类产品间存有本质区别，才能形成企业独特的