《体坛周报》-奥运光照下全媒体战略和启示.docVIP

《体坛周报》:奥运光照下全媒体战略和启示1988年，《体坛周报》凭借第二十四届韩国汉城奥运会的奥运之光应运而生，将“更新、更深、更精”写在了报纸创办的“扉页”。24年之后，这张原隶属于湖南省体委的一份报纸，依托几届奥运会与各大体育赛事的契机获得了惊人的发展，不仅增加了版面，提高了零售价，而且发行量也从创刊时的年发量5000份发展到了周发量500万份，在中国体育传媒市场独占鳌头，成为全球各大体育组织在中国的合作伙伴，并在中国拥有了一批稳定的读者群。 2012年，世界迎来了第三十届伦敦奥运会，媒体也迎来属于自己的移动终端时代。《体坛周报》在这两大机遇之下，利用体育媒体特有的报道优势，通过多种媒介平台推出奥运报道，除了纸质版的《体坛周报》外，上阵的还包括体坛周报网、体坛周报手机报和体坛周报手机客户端等，大大地满足了移动终端时代读者的新需求，也通过奥运会检阅了报纸的全媒体运行能力。 奥运之光照亮全媒体之路 《体坛周报》借1988年汉城奥运会的契机而生，24年间，就像奥运会将更多项目纳入奥运赛场一样，这张报纸也没有满足于单一的纸质版媒体形式，它屡次利用奥运会的契机，推出多种媒体形式，让体育资讯以读者最需要的方式最及时地传达出去。 《体坛周报》纸质版的发展。多年来，《体坛周报》纸质版的发展主要表现在报纸内容的专业性、权威性，以及旗下报刊的改版、杂志种类的丰富上。在专业性和权威性方面，《体坛周报》有着遍布全球五大洲、总人数超过150人的华人圈最大的专业体育编辑、记者团队，能够运用超过12种语言采编世界各地的体育资讯，确保了体育新闻和资讯的全面性、准确性、及时性和专业性，成为中国亿万体育爱好者最为钟情和中国发行量最大的体育类报纸。 不仅如此，为了适应读者不断扩大的阅读需求，《体坛周报》曾进行过多次重大的版面改革，并在报纸全媒体号角吹响后，不断推出《足球周刊》《新潮流》《扣篮》《全体育》等针对特定读者的杂志来丰富体坛传媒的纸媒种类。 体坛周报网“TITAN24”和手机报的诞生。2003年1月，锁定体坛系列报刊主体经营业务的体坛文化传播有限责任公司启动，它的诞生标志着《体坛周报》全媒体化进程的开始。 2005年，体坛传媒把运营中心迁到北京，以集团化的姿态迈向2008年北京奥运会，并开始酝酿将《体坛周报》从一张周报转型成一个数字化的全媒体集团。转变的第一步是在2008年5月1日，体坛周报网“TITAN24”正式上线。“TITAN24”追求“体育新闻的原创基地，体育迷的快乐家园”，旨在对北京奥运会的资讯进行零时差、全角度、24小时的滚动播出。几乎同时，体坛周报手机报也正式上线。《体坛周报》实现了纸质版内容的权威、专业等优势与互联网和手机两大新平台的成功对接，克服了单一平面媒体在奥运报道时效性和容量上的局限性，不仅在当年激烈的媒体“奥运之争”中拔得头筹，更开启了集团的全媒体发展的进程。 手机体坛上线。北京奥运会结束后，《体坛周报》并没有停下发展的脚步。2009年6月1日，“手机体坛”正式上线，体坛传媒的全媒体发展开始提速。作为一款完全免费的，基于《体坛周报》开发的，以提供必威体育精装版的体坛资讯、赛事直播及用户沟通交流服务的手机软件，手机体坛的内容覆盖了全球足球、篮球及各项综合体育赛事，其创新的互动社区及群组则为有共同体育爱好的手机用户提供了方便、快捷的沟通交流平台。2010年，南非世界杯一触即发，32支参赛球队全面进入临战状态。体坛传媒作为中国体育媒体旗舰之一，派遣了近50名记者前往南非，将资讯通过多种媒体平台传递给受众。其中，手机体坛发布了体坛周报手机客户端（南非世界杯定制版），并将体坛周报手机报2.0版重装上线，同时推出世界杯特刊手机报，实现了手机体坛上线后的首次“胜利”。 而对于今年7月举办的伦敦奥运会，《体坛周报》早在2011年12月12日就已启动“追梦伦敦”的奥运战略，共派出200多人的记者团队参与报道，《体坛周报》、体坛网、手机报、手机体坛、《全体育》、《足球周刊》、《扣篮》全面出击，一场全方位、立体化的伦敦奥运会报道再一次为体坛传媒地位的巩固立下功劳。 回顾《体坛周报》进入新世纪之后的全媒体发展，不难发现对于大多数体育传媒来说，全媒体与多平台发展已经成为生存的必须。对此，笔者也有几点粗浅的建议。 体育类报纸拥抱全媒体的路径 不得不说，随着全媒体时代特别是移动终端时代的到来，体育类报纸除了做强原有的纸质版内容之外，报纸产品的数字化改革和多媒体形式的研发成为发展的焦点。 建立综合立体的传媒产业链条。以《体坛周报》为例，在其升级为体坛传媒集团后，就开始涉及数字电视频道和体育产业经营，而且不断创办针对特定客户群的多种杂志，使《体坛周报》由单一的平面媒体向立体的传媒产业发展。由此，对于大多数体育类报纸而言