《读者》《意林》等名牌期刊办刊理念对于文摘类报纸借鉴意义.doc

《读者》《意林》等名牌期刊办刊理念对于文摘类报纸借鉴意义摘要：在全国的文摘类报刊中，《读者》和《意林》可谓响当当的品牌期刊。作为文摘类报刊中的翘楚，这两本名牌刊物在办刊上究竟有什么秘诀？本文从定位、形式、内容等方面对两本刊物进行了横向比较，总结出它们的共性特点。最后，通过比较分析，给出了之于文摘类报纸的借鉴意义。 关键词：名牌期刊 办刊理念 借鉴意义 目前文摘类期刊很多，其中，《读者》《意林》知名度较高，这两本杂志缘何能异军突起？它们对于文摘类报纸有着怎样的借鉴意义？笔者从形式、内容等方面进行了初步比较，以探求它们成熟的办刊理念之于文摘类报纸的借鉴意义。 一、定位准确到位 两本刊物定位确，在报刊市场的竞争中抓住了先机，做到了有的放矢。 《读者》的办刊宗旨，即16个字：博采中外、荟萃精华、启迪思想、开拓眼界。任何一个报刊都有其宗旨，这是它的一面旗帜。《读者》定位为高中以上文化程度的青年读者，这是基本的《读者》群。核心的读者群，是大学里的低中年级学生。定位的特色可以概括为“三高”，即高品位、高格调、高质量。 《意林》创刊的2003年，中国综合性文摘类人文杂志的市场已经趋于成熟。初出茅庐的《意林》果断细分市场，砍掉相当一批读者，直接定位为“做中国最具影响力的励志杂志”。多年来，《意林》则坚守着做“中华励志第一刊”的办报理念，主持励志旗帜，“励志”成为《意林》最核心的竞争优势。 二、形式各具风格 （一）两本刊物封面的设计风格各具特色，与各自的读者群非常吻合。《读者》的封面设计清新素雅、意境优美，定位主要是具备一定文化层次的中青年读者，该群体成熟稳重；《意林》轻松活泼、清新可爱，其定位主要是学生读者，该群体朝气蓬勃。一本杂志的封面设计，最主要的是要与期刊的文章风格相辅相承、相得益彰，要符合读者群的审美习惯和欣赏层次。无论哪种风格的封面设计，只要读者认可，就应该坚持，最终形成自己独特的魅力。 （二）两种刊物在读者群细化方面很相似。《读者》推出了繁体字版、维吾尔文版、原创版、乡土人文版、盲文版、大字版等版本。《意林》推出了原创版、少年版、大字版、《意林.注音版》、《意林12+》、《儿童绘本》、《小小姐》、《小文学》、《轻小说》、《童话》等不同版本。有针对性地办刊，做到了“术业有专攻”。 （三）两本刊物在自身品牌建设上都很用心，尤以《意林》为显著。《读者》和《意林》都有自己的刊标，《读者》刊标状如一只小蜜蜂，寓意只要辛勤采撷知识，定会收获甜蜜；《意林》刊标状如松塔，形容饱满，寓意着丰盈、收获、充实。《意林》在夯实品牌形象上颇下功夫。在刊物扉页右上方，两行小字道出该刊物名字的由来——公元787年，唐封疆大吏马总集诸子精华，编著成《意林》一书6卷，流传至今。从而赋予了《意林》深厚的文化的底蕴。 三、内容精益求精 （一）《读者》和《意林》的真实性、可读性较强。两本刊物的稿件多摘自热点、精品图书和名牌报刊，图书类：比如《我的阿勒泰》、《父亲的战场》、《毕淑敏散文》、《突然就走到了西藏》、《理想丰满》、《笑的艺术》等；报刊类：比如《广州日报》、《扬子晚报》、《中国青年报》、《今晚报》、《北京晚报》、《大公报》、《新民晚报》、《中国国家地理》、《男人装》、《中国妇女》、《中国新闻周刊》等。 （二）两本刊物中，每篇文章的插图都很有特色。《读者》每篇文章所配的插图有的是漫画形式，涉及到真实人物的多采用颇具厚重感的黑白影像图片，与文章内容很搭调。《意林》每期文章均配以素描风格的插图，有的构思巧妙、生动活泼，有的画风细腻、意蕴绵长。 四、编读良性互动 （一）《读者》与时俱进，为读者提供了多视角、全方位的阅读平台——官方电子版和苹果客户端，使得网上订阅变得更方便、更快捷、更实惠。互动版块简单明快，只占1/2版面，名曰“微博互动”，内容是读者对往期某篇文章的感受，多为原文的点晴之笔，看完让人感同身受。 （二）《意林》的互动方式可谓全方位、立体、面面俱到。1.推出电子邮箱、网站、博客、微博、淘宝商城，一应俱全，通联、网上阅读十分方便，可以满足不同阅读习惯的读者。2.编读互动版块推出“发短信评刊”活动；成立了“意林中国知名中小学文学社联盟”活动，旨在寻找新一代文坛新势力。3.推出《意林热词时文》、《意林作文素材》、《意林》（高考作文冲刺热点押题素材）、《意林》（专业选择、高校选择与就业前景分析）助阵考学子。4.原创版块每期出一选题，字数300字左右，稿酬200元，吸引文学爱好者参与其中。5.推出“感恩老师活动”：“送一本意林，传一份真情”。如此等等，不一而足。 五、多元化全方位发展 两本刊物除了主打产品——杂志，还坚持走多元化发展之路。拿《读者》杂志来说，她是《读者》集团所属的图书、期刊、数字出版产