亚太广播及媒体技术产业前景良好.doc

亚太广播及媒体技术产业前景良好去年晚些时候,代表全球广播和媒体技术提供商的广播制造商国际协会IABM发表了一个报告,首次对这一产业给予了准确的评价#65377;根据专业咨询公司Screen Digest进行的新的调查,2006年新产品和服务价值为116亿美元,其中5亿美元是销售渠道中的附加值(图1)#65377; 报告将市场分为3个地理区域:美洲;欧洲#65380;中东和非洲(EMEA);亚太地区#65377;据报告提供的数据,亚太市场是个不到总市场1/6的小市场,预计在至2010年的剩余几年中,亚太市场将适度增长#65377; 实际上,由于总市场的增长,预计亚太市场中设备#65380;软件和服务的销售额都将以每年的11.8%的速率增长,2010年的价值接近30亿美元,是个很重要的市场#65377;报告指出,“亚太广播产业在继续增长,从长期来看,这一市场有进一步增长的发展潜力#65377;” 当然,将亚太地区作为一个总市场来划分,可能会让人们产生一些疑惑#65377;因为从历史上看,日本早已成为这一产业的主要设备开发商,韩国在最近也进入了这一市场,移动电视服务的用户已经超过100万,在亚洲产生了积极的影响#65377; 报告对中国给予了特别的关注,中国也是目前全球关注的焦点,因为中国大规模投资2008年奥运会和围绕奥运会的所有广播项目,包括有线电视的数字化和高清电视#65377; 但是,中国有自己的制造产业和覆盖范围广泛的广播技术#65377;其中有较少数公司在国外具有一定的知名度,例如大洋公司已经在国际市场取得积极进取的地位;索贝公司也与索尼公司建立伙伴关系#65377;报告进一步指出,大多数制造商似乎都是向国内市场销售内容,国内市场对大多数制造商来说是巨大的,产品也无需按国际标准(例如CE#65380;UL和RoHS)进行鉴定就可服务国内市场#65377; 目前,这种状况已开始起变化,中国重要的代表团参观国际展览会以及越来越多的西方公司在中国的展会#65377;IABM的报告指出,大多数有效的解决方案是中国公司和国际品牌之间伙伴关系的产物#65377;这种伙伴关系使各方能贡献自己的长处#65380;共享开发资源和确保产品适合所有市场的需要#65377;在竞争日益激烈的市场中,广播机构和制作公司处在很大压力之下,在这种情况下公司之间的合作,能提供广泛的解决方案而不是产物,这在任何市场都将是重要的#65377; 印度是亚太地区另一个大市场,但印度与中国相比,在这方面可能不算大#65377;印度的本地制造业很少,尽管对重要进口技术征税,而且在历史上关税征收是很高的#65377;报告估计,印度广播机构每年支付约1.9亿美元,其中9500万至1.15亿美元进入国际供货商的腰包,其余的大部分被政府及转卖商吞掉#65377;不过,最近降低进口税会进一步增强全球供货商在印度市场的存在#65377; 虽然印度在设备产业方面是薄弱的,但它在开发服务方面还是有一定声誉#65377;例如印度Prime Focus公司在英国伦敦拥有最高档的后期制作设施,服务领域被看作是广播和媒体技术增长最大的领域之一,预计全球每年以22%的速率增长,是整个产业平均增速的两倍#65377; 调查发现,在亚太地区,特别是东南亚,在采用新技术和传送平台方面是特别有活力的#65377;韩国的DMB和日本的ISDB移动电视的成功是一个极好的例子,这两项移动电视获得的观众远远超过了世界上其它地区任何一个移动广播机构的观众数#65377;中国也可能成为一个重要的移动电视市场,其也在开发自己的标准为奥运会做准备#65377; 像移动电视一样,经由铜缆向家庭传送的广播服务―――IPTV看来在亚洲也有很好的发展势头#65377;就用户数而言,世界上最成功的IPTV服务是中国香港IPTV运营商PCCW公司的NDW TV服务,预计到2010年它将取得香港付费电视市场47%的份额#65377; 中国电信#65380;中国网通和上海媒体集团也都在迅速地向IPTV服务推进,这一地区的其它国家预计也会有相当的发展,尤其是印度正在积极部署IPTV服务#65377;据Screen Digest公司预测,到2010年该地区的IPTV用户将达到1060万户(表1),从而超过北美市场,接近1200万用户的西欧市场,这预示着IPTV将对亚太市场有很大的影响作用#65377;显然,IPTV在这一地区正在快速发展#65377;Media Partners Asia公司的调查显示,到2015年的IPTV用户可能达到2200万户#65377;中国#65380;韩国#65380;日本和印度将是领先者#65377; Media Partners A