商业经济学课件No.1.pptVIP

商 业 经 济 学 授课：栗志坤 电话时间：周三5、6节（1-16） Email:syjjx@（pin 高校师生网: 成 绩 评 定 平时成绩约占30%： Presentation(课堂展示)、课堂发言、到课率。 期末成绩约占70%：不少于1500字的期末大作业。 本课程学习目标 系统了解商业活动和经营措施，为进一步学习商业知识或从事商业活动打基础。 能对各种商业活动和经营措施进行简单的经济学解释。 能提供简单的商业咨询服务。 主 要 参 考 书 《商业经营学》，莱辛米勒著，栗志坤、孙红译，中国经济出版社，2005. 《零售管理》巴里·伯曼等著，吕一林译，人大出版社，2001. 《零售学》，肖怡著，高教出版社，2005. 《产权经济学导论》，黄少安著，经济科学出版社，2004. 《制度经济学》，贺卫、伍山林著，机械工业出版社，2002. 《西方经济学导论》，梁小民著，北大出版社，2004. 第一章 绪 论 一、什么是商业经济学？ （一）什么是商业/商业企业？ 所有解决生产和消费（使用）间存在的以下五个矛盾的经济活动统称商业活动： 空间矛盾 时间矛盾 质量矛盾 数量矛盾 信息矛盾 所有主营业务是履行商业职能的企业称为商业企业（批发/零售）。 二、什么是经济学？ 在资源相对于欲望稀缺的情况下，研究人的行为选择的科学。 三、什么是商业经济学？ 运用经济学分析方法和分析工具，分析商业经营活动的科学。 二、学习商业经济学的意义 （一）在国民经济中，商业是仅次于工业的第二大支柱产业，社会越进步，商业越繁荣。 （二）商业经济学知识人人需要。 （三）商业有特殊的规律。 举例：零售商业积聚原理（零售商业为何集中在市中心？） 1、霍特林(Hotelling)模型的解释 2、交易费用理论的解释 可降低消费者在交易前搜集信息（如价格、款式等）的成本。 （四）商业是创业的沃土 创业门槛低、风险小。07年调查：零售业是中国大学生创业最集中行业。 发展空间大。 成功商业企业家举例： Sam.Walton（1918-1992） 1962年首家连锁店，取名Ｗａｌ－Ｍａｒｔ 1990年全美最大零售商 2001年全球最大零售商 2008年，在16个国家拥有7800家卖场，180万雇员，07年营业额3511亿美元，世界500强第一位 黄光裕（1969.5-） 1986年，3万块钱创业 2002年，120家分店，128亿销售额，个人财富18亿 2008年，个人财富140亿，计划销售额1200亿 阿尔布莱希特（Albrecht）兄弟 1948年继承母亲在埃森的小店 1960年，300家分店，年营业额9000万德国马克 05年，欧洲首富，各自资产150多亿欧元，世界富豪排名第九、十位 08年，6200家分店，年营业额300多亿美元 2010年《福布斯》富豪TOP10 名次? 姓名???????? ??? 资产(亿$)国籍??年龄?? 公司 1.??? 卡洛斯·斯利姆???? 535???? 墨西哥? 70???? 墨国电信 2.??? 比尔·盖茨???????? 530???? 美国??? 54???? 微软 3.??? 沃伦·巴菲特 ? ??? 470 ? ? 美国??? 79???? 伯克希尔 4.??? 穆克什·安巴尼 ? ? 290???? 印度??? 52???? 信实 5.??? 拉克希米·米塔尔 287???? 印度??? 59???? 米塔尔 6.??? 劳伦斯·埃里森 ? ? 280 ? ? 美国??? 65???? 甲骨文 7.??? 伯纳德·阿诺特???? 275???? 法国??? 61???? 路威酩轩 8.??? 埃克·巴蒂斯塔???? 270???? 巴西??? 53???? 离岸服务 9.??? 阿曼西奥·奥特加?? 250???? 西班牙? 74???? ZARA 10.?? 卡尔·阿尔布雷希特 235???? 德国??? 90???? Aldi 孟洛川(1851～1939，济南人)? 1869年，18岁开始经商 1900年，资本总额约40万两白银 1927年，年利润300万两白银 1934年，在京、津、济、青、烟、沪等地有商号24处，员工1000余人，房产3000间 1949年，布店50家，茶叶店20家 21世纪商业创业成功举例： 打工妹9万块钱在上海投资特大号时尚皮