微博媒体特性.pptVIP

微博的自媒体特征-自发传播 微博用户具有自发传播的特性绝大多数用户表示会推荐给朋友使用（占总体的89%）； 有近半数的用户表示对在微博上面进行转发信息，他们转发的主要是有价值、有趣的或是及时性较强的信息。 目录 项目背景和目的 数据来源 主要研究结论 报告正文 第一部分 微博的发展过程 第二部分 微博的媒体特征分析 第三部分 微博用户群分析 第四部分 微博影响力分析 第五部分 微博发展的影响因素 微博用户男女比例为6：4，根据缔元信（万瑞数据）以往网站运营分析经验来看，微博较之资讯类网站，集中了更多的女性用户。 微博用户年龄以18~30岁为主的年轻用户为主，占比高达67%，更趋于年轻化。 微博使用初期用户特征 微博使用初期用户特征 微博用户以大学本科以上学历为主，占有63%的用户比例，趋于高学历化。 微薄用户收入与非微博用户收入无明显差异，月收入5000元以上用户略多与非微博用户，高出3个百分点。 微博使用初期用户特征 微博用户的职业主要是企业普通员工、学生和企业中高层管理人员，并且这部分用户比例明显高于非微博用户，集中度高达60%，高出非微博用户14个百分点。这类人思想更活跃，更容易接受新鲜事物，有更强的表达和沟通能力，有更高的社会参与意识。微博的产品特点正好满足他们的诉求，而微博简单、快捷、方便的特性也比较符合他们的生活节奏和习惯。 微博使用初期用户是互联网资深用户 在微博的使用初期，最早接受它的主要是互联网的资深用户，他们使用互联网时间长，频率高、网上停留时间长； 微博用户中3年以上网龄的用户占95%，明显高于非微博用户; 微博用户的上网频率也明显高于非微博用户的上网频率，每周上网4-5天以上的用户高出非微博用户8个百分点； 微博用户上网的时间也较长，3个小时以上用户高于非微博用户15个百分点。 微博用户是互联网的活跃用户，他们具有较强的互动性； 与非微博用户相比，微博用户更习惯使用QQ、MSN等即时通讯工具，收发email,网上购物，上论坛bbs，尤其是对博客和微博的使用更感兴趣。 微博用户是互联网的活跃用户 微博用户最经常访问的是有哪些信誉好的足球投注网站引擎类和门户类网站，更关注新闻和娱乐 与非微博用户相比，微博用户对博客、BBS、SNS的访问和关注度明显要高。 微博用户对博客，论坛，SNS“情有独钟” 根据微博用户在微博上的行为，可以将微博用户分为四类：自我表达型（46%）、社交活跃型（16%）、讨论参与型（16%）和偏好潜水型（21%）。 自我表达型用户在微博上的行为主要是写微博，发表自己的观点或发泄情绪，他们中也有人会浏览所关注人发表的信息和热点话题，他们是微博中的主流人群，有近一半的用户都属于这类用户。 社交活跃型用户对微博的功能使用的比较全面，他们既自己写微博，也关注他人的微博，喜欢参加热点话题的讨论，查看口碑评价，甚至会提出问题，希望获得他人的建议。他们中很多人是微博的第一批用户，对微博的使用程度较深。 讨论参与型用户一般对话题类内容比较敢兴趣，最喜欢参与热点话题的讨论，比较喜欢发表个人观点，但不关注他人的微博； 偏好潜水型用户自己不喜欢写微博，但喜欢浏览他人的动态情况和观点以及查看热点话题，他们通常是微博客中资质最浅的用户，行业资深人士的观点和名人、明星的微博都对这类用户具有较强的吸引力。 微博用户细分特征 社交活跃型用户一般注册微博的时间比较早，偏好潜水型用户注册的时间一般相对较晚； 社交活跃型用户使用微博的频率相对也较高，每天访问微博的用户占2/3,自我表达型和讨论参与型用户中每天访问的用户在一半以上，偏好潜水型用户的访问频率最低，每天访问的比例为43%。 微博用户细分特征 社交活跃型用户每天在微博上停留的时间最长，有一半的用户停留超过30分钟，其他类型用户只有25%左右的用户停留时长超过30分钟； 各类型用户发表微博信息条数的情况是社交活跃型自我表达型讨论参与型偏好潜水型。 微博用户细分特征 不同类型的用户使用策博的目的其侧重点也略有不同，自我表达型用户侧重于随时表达自己观点和寻找自己的一个发泄空间； 社交活跃型用户侧重的是表达自己观点、与他人讨论热点话题和关注熟人、朋友动态； 讨论参与型用户除了表达自己观点、与他人讨论热点话题外，也侧重认识陌生人，扩大交友圈； 而偏好潜水型用户更多的是“看信息”，认为是新事物，想了解一下，还有了解必威体育精装版资讯，关注行业资深人士观点。 微博用户细分特征 自我表达型用户最看重微博的“简短形式更方便自由表达自己的想法”； 偏好潜水型用户看重微博的“方便随时获取信息”； 讨论参与型用户喜欢微博的“简短形式更方便自由表达自己的想法”和“方便与他人共同讨论话题”； 微博的方便表达自己、随时获取信息、方便讨论和广泛发布信息对社交活跃型用户的吸引力都是很大的。 微博用户细分特