《爱情公寓》点击六十亿 看亿万粉丝的商业价值.doc

《爱情公寓》点击六十亿 看亿万粉丝的商业价值 还记得？那些年我们一起追过的 “爱”剧？ 《爱情公寓》前三季，网络热播超过 45亿 《爱情公寓4》首日总收视率为 3.35 四大卫视联袂首播 全系列单日播放破1.5亿，超过5000万用户观看，抢占流量超全国总带宽的4%，超过一半用户通过移动端观看《爱情公寓》，全国每10台智能手机就有1台在看《爱情公寓》。2014年1月17日~2月10日，开播20天《爱情公寓4》网络播放量高达31亿，史上第一神剧，就此诞生。 这既是影响力，不只是剧情感染观众，更将这种感染力，扩散到屏幕之外。持续的主流媒体曝光，持久的影响力。6年热播品牌，覆盖电视、网络主流媒体。爱情公寓系列影视剧，已经成为一个具有持久生命力的品牌。 而《爱情公寓》卡通版也随着第四季的热播，也获得了粉丝的热烈追捧。 卡通市场：“金矿”等待“慧眼” 他们，以及他们所代表的( 5000万粉丝的庞大群体，艾米官方社区ipart.club）他们大多生活在一二线城市，年轻有学历，年龄集中在18岁~32岁之间，以职业白领、学生为主。他们是生来精彩的一代，个性与自我呈现是其生命中最重要的部分。无论求学，还是初入社会就业，他们正处于人生的上升期，他们追求创新，对新鲜事物有冒险和探索精神， 对未来充满着美好的憧憬，甚至还有些贪心，甚至无所畏惧。友情、爱情、成功一个都不能少。完美而自信的人生，是他们的信条。 产品制造商：巧借形象“东风” 卡通形象持有者的多角度出击，为各类产品制造商提供了大展身手的舞台。把握“卡通形象授权”的优势，对产品制造商抢夺市场来说，意义重大。 卡通形象具有天然的亲和力，消费者对知名卡通形象的认同感能跨越国界、超越时空。成熟的卡通形象及其授权商品甚至能成为历史与文化的载体，《爱情公寓》的影响是空前巨大的，5年间陪伴着一代人的成长。从而奠定了《爱情公寓》卡通形象会有较长的生命周期，在相当时期内能获得消费者认可。 对制造商而言，品牌竞争日益激烈，要打造自己的品牌并占领市场，并非易事，如果通过授权方式，获得知名的卡通形象，就可以降低产品成本。例如手机壳厂商而言，成功的卡通形象更能吸引当下的年轻人，远比推广自己开发的形象效率高，风险也会少一些。而通过授权获得成熟的卡通形象，既节省了研发费，也节省了推广费，并且缩短推广时间。此外，授权不同于“盗版”，正规的授权容易使制造商赢得信誉，有利于品牌塑造。 形象持有者：敢为天下之先 有人提出，一个好的动漫卡通形象堪比好莱坞的任何一位明星，其背后也隐藏着巨大商机。从销售流程的角度讲，动漫卡通形象已起到初步营销——引起消费者兴趣的功能，有兴趣才可能产生后面的购买行为。 而且，与好莱坞明星不同的是，动漫形象永远不会老去。 如今，以动漫卡通形象为代言的商业模式也正被世人接收和运作，请卡通人物作为代言人成为很多商家的新欢。网络卡通明星更是风靡一时。 米老鼠诞生于1928年，变形金刚诞生于1984年，哆啦A梦诞生于1969年，HelloKitty诞生于1974年，史努比诞生于1950年，阿童木诞生于1952年，蓝精灵诞生于1958年。 这些国外的卡通明星不只是闻名全球，还是不折不扣的“常青树”和“摇钱树”。反观国内市场，很难找出一个这样的国民卡通明星，所以商业价值的开发更是仅仅起步。 北京电影学院动画学院院长孙立军表示，打造一个成功的卡通形象只是动漫产业链上的一环，后期对品牌持续不断地开发，能够实现更大价值，反过来也会积极影响形象传播。 就是随着神剧的号召力和影响力，《爱情公寓》卡通版也以多种形式在市面流通起来，涉及范围也非常之广泛，而其可发展的领域更是可以包罗万象。 这是一个大数据时代，所有机遇瞬息万变。如何利用这大时代庞大的粉丝团，如何发掘其中的商业价值，确实是一个值得思考的问题。这是天赐良机，更是生死之战。成功者将是中国产业链升级独领风骚的枭雄，失败者拥有的只有遗憾。