美珑美利品牌落地案例0416(ppt).ppt

定义品牌的各个侧面 利用感官体验塑造高价值品牌 让品牌创意设计就拥有感官的体验 激活产品线的时尚美妙感觉 在终端唤起消费者的五感体验 利用感官体验塑造高价值品牌 让品牌创意设计就拥有感官的体验 激活产品线的时尚美妙感觉 在终端唤起消费者的五感体验 品牌创意设计要素 1、品牌名称 要点： 具有感官联想： 视觉联想、良好的韵律感或听觉想象、其它感觉唤起 时尚感 非传统的、区域性的 国际化 国际化的语言和符号 中英文配对，非中国式英文 确定方案 美珑美利 Millenarie 名称由来 2、logo与主色调 要点： 创造国际性的、富于美感的品牌识别符号 创建标识竞争优势 70%黑，30%红 经典、高档、稳重 60%白，30%灰，10%黑 时尚、纯洁、品味 LOGO设计 沟通核心： 标志完整的信息传达，新颖的造型与自由的设计感，让消费者第一时间感受到美妙、激情的感受； 独特的肢体语言造型，与品牌英文字体的组合，是品牌对生活的理解，是态度的开放与自信从容。 品牌的色彩与文字构成，则进一步诠释品牌远景“全感官享受”的价值核心。 主色调 灰色——深灰——橙色 （在高贵品味中突出一份跳跃的色彩，表达激活的感觉） 3、VI识别系统 要点： 风格整体统一 视觉冲击力强 人性化设计和延展性 4、企业形象 5、形象沟通 目的: 有效冲击市场，帮助品牌建立新的市场定位； 挑战: 品牌知名度低，定位模糊； 国内外竞品品牌形象深入人心； 由“耐用品”到“时尚品”的转型； 消费者洞察： 渴望享受美食生活，但是每天的烹饪往往感觉单调； 单一反应： 美珑美利让我的厨房变得时尚起来,为我的下厨过程带来了一种全感官的享受,为我的生活增添了时尚的情调和乐趣； 创意说明： 把产品塑造成时尚用品,其间舞蹈的女子,与艺术化的食材,诠释“激活你的美妙感受”； 6、包装设计 要点： 让包装为产品说话，充分发挥永久媒介和最后的销售员作用 如何让包装说话？ 鲜明的主视觉：拥有良好的品味和鲜明的个性！ 包装的质感：注重高品质！ 人性化包装设计：处处为你的使用考虑！ 创意主视觉：不仅产品有特色，表达还很有趣！ 利用感官体验塑造高价值品牌 让品牌创意设计就拥有感官的体验 激活产品线的时尚美妙感觉 在终端唤起消费者的五感体验 产品线规划的主要原则 产品线是品牌呈现的生命线，必须严格规划： 原则1：契合品牌远景，清晰传递品牌核心价值 原则2：抓住主要的细分需求，覆盖更宽广的市场 原则3：建立产品线沟通和价值体系，不断累积和塑造品牌 主要刀具品牌产品线分析 主要发现 主要竞品通过工艺和材质建立区分，规划不同的产品线系列 双立人主打高端群体，苏泊尔定位在都市主流家庭，十八子市场涵盖广泛，目前正在力拓中高端市场 不同的产品规划对应消费者的细分需求并不清晰 三兄刀具原产品线分析 原产品线划分析 产品线划分纬度： 以感性价值取向建立产品线 利用材质和设计建立产品区分 产品系列命名： 突出刀的锋利的本质和设计 产品沟通概念： 对主题“道不同，刀亦不同”缺乏支撑性演绎 新的产品线规划要点 抓住“套刀作为时尚品”的特征进行产品线规划 而非从传统的“材质和工艺”上建立区分 把握作为时尚品的主要细分需求，而非笼统的人群差异 产品规划突出“创新的人性化设计和时尚外观” 沟通主题系统表达“激活美妙感觉”的价值主张 价值传播体系 利用感官体验塑造高价值品牌 让品牌创意设计就拥有感官的体验 激活产品线的时尚美妙感觉 在终端唤起消费者的五感体验 我们如何打造终端 保持现有的档次感和品质感 以品牌核心价值塑造为中心 打造一个充满五感享受的时尚体验式终端 具有视觉冲击力的时尚化刀具终端 强化终端五感体验 东北新终端应用效果 新包装设计 龙渊 麒麟 锋芒 天锐 清逸 简逸 心逸 锋尚 配件包装 畅想曲系列 交响乐系列 品牌名称 美珑美利 Millenarie URL www. M LOGO设计及主色调 深灰色+灰色+橙色 广告语 激活美妙感觉！ 创造全感官享受 创新的人性化和时尚设计 创造全面的美好感官享受 包装设计 色调、质感、人性化 企业、品牌形象 创新的、国际化的、时尚的 VI