031031叶茂中营销策划公司品牌整合营销传播策划与设计服务项目清单(修改).doc

031031叶茂中营销策划公司品牌整合营销传播策划与设计服务项目清单(修改) 叶茂中营销策划公司 品牌整合营销传播策划与设计服务 项目清单 A 品牌策划服务项目 不间断地提供市场推广策划服务，制定年度推广的基本方案及各阶段的推广细案，具体包括如下内容(其中细项不一一列出)： 一、 概述及推广目的 二、 市场分析 1. 市场综述 1) 业界情况 2) 产品种类情况 3) 趋势 2. 竞品分析(SWOT分析) 3. 问题点与机会点 三、 目标市场描述 1. 确认的市场细分 2. 主要市场 3. 次要市场 4. 现有顾客/潜在顾客对产品种类的行为/心态(目标人群购买过程描述) 1) 初级目标市场—忠诚用户 ⑴ 识别消费者的品牌网络——消费者如何获知并形成对产品/服务/品牌的认识 ① 对某一类产品的感觉 ② 消费者如何购买、使用该品牌 ③ 对该类产品和品牌的消费心态、态度 ④ 对品牌背后的企业的感觉 ⑤ 购买该品牌的初级购买诱因（竞争优势） ⑵ 明确顾客的品牌联络 ① 顾客需要产品时他们处于什么位置？ ② 他们最有可能在什么地方收到并接受有关该品牌的讯息？ ③ 该品牌在什么时候对他们最具优势？ 2) 二级目标市场—竞争对手的用户 ⑴ 识别品牌网络 ⑵ 明确品牌联络 3) 三级目标市场—摇摆不定的用户 ⑴ 识别品牌网络 ⑵ 明确品牌联络 四、 产品策略 1. 产品描述 1) 发展与经历 2) 产品在生命周期所处的阶段 ⑴ 导入期 ⑵ 成长期 ⑶ 成熟期 ⑷ 衰退期 3) 品质因素 4) 设计因素 5) 商品划分 ⑴ 消费者商品或工业商品 ⑵ 耐用商业／非耐用商品／服务 ⑶ 方便商品／大件商品或特制品 6) 包装 2. 产品定位及组合 3. 包装策略 五、 价格策略 1. 价格结构 六、 分销策略 1. 目标区域 2. 3. 4. 5. 通路选择 通路利润 通路激励 目标终端 七、 广告（创意）战略 1. 产品概念——广告如何从以下方面表现产品： 1) 产品或市场定位 2) 产品差别化 3) 生命周期 4) 分类、包装、品牌 5) 购买决策坐标 ⑴ 高／低思维活动 ⑵ 高／低感觉活动 2. 目标受众——广告将要针对的具体人群 1) 目标受众详细描述 ⑴ 目标受众与目标市场的关系 ⑵ 潜在顾客的购买影响 ⑶ 追求的利益／广告诉求 ⑷ 人口统计 ⑸ 消费心态 ⑹ 行为 2) 目标受众排序 ⑴ 主要的 ⑵ 次要的 ⑶ 补充的 3. 传播媒介 1) 界定媒介目标 ⑴ 到达率 ⑵ 频次 ⑶ 一致性／起伏式／脉冲式 2) 明确哪种媒介到达目标受众的效果最好 ⑴ 传统大众媒介 ① 电视 ② 报纸 ③ 广播 ④ 杂志 ⑤ 户外 ⑵ 其他媒介 ① 直邮 ② 互动／数字媒介 ③ 宣传 ⑶ 补充媒介 ① 商业展览 ② 销售推广手段 ③ 其他媒介 ④ 非常规媒介 4. 广告讯息 1) 文案元素 ⑴ 广告诉求 ⑵ 文案大纲 ⑶ 重点消费者利益 ⑷ 产品个性或形象 2) 艺术元素 ⑴ 视觉诉求 ① 广告中的 ② 包装上的 ③ 在售点和销售材料上的 ⑵ 艺术大纲 ① 布局 ② 设计 ③ 插图风格 3) 制作元素 ⑴ 广告制作过程中的拼版因素 ① 色彩 ② 大小 ③ 风格 ⑵ 追求制作价值 ① 版式 ② 印刷 ③ 彩色复制 ④ 照片／插图 ⑤ 纸张 ⑥ 电子特技 ⑦ 动画 ⑧ 胶片或录像带 ⑨ 音效 ⑩ 音乐 八、 测定与评估 1. 实施的广告调查 1) 战略确定 2) 概念发展 2. 事前测定与事后测定 1) 测定项目 ⑴ 市场 ⑵ 动机 ⑶ 讯息 ⑷ 媒介 ⑸ 预算 ⑹ 排期 2) 方法 ⑴ 中心地点测试法 ⑵ 销售试验法 ⑶ 生理测试法 ⑷ 辅助回忆测试法 ⑸ 纯粹回忆测试法 ⑹ 态度测试法 ⑺ 查询测试法 ⑻ 销售测试法 ⑼ 其他 3) 测试成本 九、 行动方案 1. 广告诉求策略 1) 广告诉求点 2) 理性支持点 3) 感性支持点 4) 核心创意 5) 广告气质 6) 形象载体选择 7) 广告关键词 8) 产品基 9) 延伸文案 2. 影视广告策略 1) 电视广告创意 2) 电视专题片脚本 3) 电视标版设计示范 3. 平面广告策略 1) 主平面 2) 报纸广告 3) 杂志广告 4) 售点广告 5) 招商手册 6) 招商广告 4. 户外广告策略 1) 大路牌 2) 候车亭灯箱 3) 地铁灯箱 4) 车体广告 5) 出租车后窗贴 5. 陈列展示设计策略 6. 常用物料策略 1) 完全手册 2) DM样宣 7. 活动策略 1) 全国性活动方案 2) 区域性活动方案 8. 促销策略 1) 消费者促销方案 2) 通路促销方案 9. 推广组合策略 十、 额外建议 B 品牌设计服务项目 不间断地提供平面设计服务：平面创意基本方案的设计及平面创意设计的修正与更新。