中外网球赛事收入模型比较研究——以温网、中网为例.doc

中外网球赛事收入模型比较研究——以温网、中网为例 第44卷第l1期 2010年11月 武汉体育学院 JournalofWuhanInstituteofPhysicalEducation VoI.44NO.11 NOV.2010 中外网球赛事收入模型比较研究 以温网,中网为例 金龙,张嗥昕 (1.河南大学体育学院,河南开封475001;2.兰州商学院体育部,甘肃兰州730080) 摘要:运用文献资料,逻辑分析,比较分析等方法对中外网球赛事收入模型进行研究,认为温网收入模 型非常清晰,其收入种类主要包括:转播收入,赞助收入,门票收入,特许收入,同时温网收入结构也极为 均衡.目前中网的赛事收入模型也比较清晰,主要来源于赞助收入,门票收入,转播收入,特许收入4个 部分,但是赛事收入结构不均衡.基于影响网球赛事收入结构,收入数量,收入质量的因素,提出了优化 中网收入模型的对策. 关键词:收入模型;温网;中网;比较研究 中图分类号:G8O—O5文献标识码:A文章编号:1000520X(2010)120043—07 ComparisonofChineseandinternati0naltennistournamentrevenuemodels —— InviewofWimbledonTennisChampionshipsandChinaTennis0pen 儿NLong,ZHANGHao—xin (1.P.E.College,HenanUniv.,Kaifeng475001,China;2.P.E.Sect.LanzhouInst.ofCommerce,Lanzhou730080,China) Abstract:Withadoptionofliteraturestudyandcomparativeanalysis,theChineseandinternational tennistournamentrevenuemodelswerestudied.TherevenesofWimbledonTennisChampionshipsin— cludedbroadcastincome,sponsorshipincome,ticketsales,concessionrevenueandtherevenuestruc— turewasclearandbalanced.WhiletheincomeoftheChinaTennisOpencamefromthesamere— sources,therevenuestructurewasnotbalancedSOthattheprofitswerenotassatisfactory,Inthis paper,relatedfactorswereanalyzedandcountermeasureswereproposed. Keywords:revenuemode;WimbledonTennisChampionships;ChinaTennisOpen;comparison 温网作为成熟的全球顶级网球赛事在其发展历程 中形成了较为鲜明的赛事收入模型,而中网作为新兴 的国际化品牌网球赛事也在积极探索和优化自身的收 入模型.本文通过对温网与中网赛事的收入模型进行 比较研究,以求发现网球赛事收入模型之间的共性及 差异所在,希望为中国网球赛事的运营提供借鉴和参 考. 1温网收入模型解析 1.1温网收入模型概况 温网的收入模型非常清晰,其收入种类主要包括: 收稿日期:2010—09—20 基金项目:国家社科基金资助项目(O7xTY0¨O4). 第一作者简介:金龙(1980一),男,河南开封人,讲师,研究方向 武术教学与训练. 转播收入,赞助收入,门票收入,特许收入;其收入结构 是转播收入约占总收入的40,赞助收入约占总收入 的35,门票收入约占总收入的15,特许收入约占 总收入的10.温网是目前世界上收入结构最均衡 的网球赛事,在温网的收入结构中每项收入都没有超 过总收入的4O,形成了多元化的收入结构,避免 了一些网球赛事一元化的收入结构所存在的赛事运 营风险.目前温网每年的赛事总收入大约为1亿多英 镑,在扣除赛事奖金等运营成本之外,仍能获得约占赛 事总收入259/6的盈利.[i-2] 1.2温网收入分析 1.2.1高水平的比赛——确保电视转播收入 温网作为处于全球网球赛事塔尖的4大满贯赛 事,其赛事奖金也是全球最高规格的,2009年的总奖 金达到2100万美元,比2008年增长了9.40A.对此, 温网赛事负责人菲利普表示:温网生存在竞争激烈的 44武汉体育学院第44卷 国际环境中,那些最优秀的选手引起了人们的关注,对 我们来讲重要的是我们提供的奖金既符合赛事的声 望,又能够给球员公平的奖励.l3温网在网球领域的 卓越