丹姿护肤品校园市场推广方案.doc

丹姿护肤品校园市场推广方案 丹姿护肤品校园市场推广方案 摘要 本设计主要是针对在校大学生做的一个校园市场推广方案。主要是通过对丹姿校园市场的SWOT分析，选择安徽工商职业学院进行了一次推广活动，来充分展示丹姿产品的特点——“看得见的补水”。此次的推广目标就是要通过大学生的传播使品牌得到更广泛的认知，提高丹姿品牌的知名度与美誉度及让此品牌渗透到学生当中来。旨在真正的打开校园市场，使“补水，看得见“这一句广告语在大学生消费者心中根深蒂固。 关键词 校园市场、SWOT分析、推广、促销策略 目 录 一、丹姿企业背景 .......................................................................................................................... 3 二、丹姿的市场环境分析 .............................................................................................................. 3 (一)护肤品行业环境分析 .................................................................................................... 3 （二）丹姿的消费者分析 ...................................................................................................... 3 （三）丹姿的竞争者分析 ...................................................................................................... 4 三、丹姿校园市场的SWOT分析 ................................................................................................... 4 四、丹姿校园市场的推广目的及目标市场 ................................................................................. 5 （一）推广目的 ...................................................................................................................... 5 （二）目标市场 ...................................................................................................................... 5 五、丹姿校园市场的促销活动...................................................................................................... 5 （一）活动主题 ...................................................................................................................... 5 （二）活动口号 ...................................................................................................................... 5 （三）活动时间及地点 .......................................................................................................... 6 （四）活动对象 ...................................................................................................................... 6 （五）活动目的 ..............