健康进社区系列活动策划.doc

关爱大众身心健康 社区疾病控制预防 暨“健康进社区”系列活动方案 (草案) ------------------------------------ 活动宣传形式： 社区居民参与互动、现场活动宣传及相关电视宣传 活动宣传主题： 推广普及健康管理服务知识 倡导健康良好的生活方式 提高健康理念 活动宣传口号： “健康进社区 ” 2011年 月 日 目 录 一、活动的创意及来源-------------------------------------------- 二、活动流程及形式介绍---------------------------------------- 三、活动的宣传及推广----------------------------- 四、活动预算---------------- 一、“健康进社区”活动创意及来源 1、活动创意来源 随着经济的发展，生活水平的不断提高，越来越多的人对健康和生活的要求越来越高，在这种需求下各种以创造健康生活为主的活动也如雨后春笋般出现，“健康进社区”活动创意来源也基于此。 2、活动的目的及意义 为了为政府分忧、合理分配医疗资源，配合社区疾病预防控制活动的开展，让石家庄市居民享受到更加贴心的健康服务，使家庭健康理念更加的深入人心，架设医疗机构与普通百姓之间的桥梁，由河北广电移动数字电视策划，河北省反射疗法协会与河北省民营医疗机构鼎力支持特举办关爱大众身心健康，社区疾病控制预防暨“健康进社区”系列活动。 活动将面向社会推出便民医疗健康服务以及推广良好健康的生活方式、关爱自己与他人健康为主题的一系列社区活动。 二、“健康进社区”活动流程及形式介绍 从4月份开始，以在石家庄市范围内的主要社区为基础，以丰富多彩的社区主题活动为载体，联合众多民营医疗机构的专家教授，采取现场讲解演示、现场讲解咨询、现场义诊、问卷调查发放等通俗易懂的方式，向广大社区居民开展推广系列便民医疗服务措施和大型健康知识普及、医疗健康咨询等丰富多彩的活动；把健康送进社区、送到了居民的家门口。 三、活动的宣传及推广 为了最大限度的提高本次活动的社会影响力，配合活动将推出特别节目，每周定期拍摄和制作播出有关这次活动的实录情况，在移动电视上滚动播出，以吸引受众持续关注、参与本次活动，宣传医疗服务措施，普及健康知识，达到扩大影响，宣传教育的目的。 对于本次活动给予大力支持的冠名商及各级赞助商，除相应广告专题时间信息之外，还根据不同的领域、不同的分类，不同的广告支持力度，制定设计相对应的广告宣传形式，为其进行广告宣传，以争取其最大限度的受众关注。 四、活动预算 预算方案一（有冠名商介入情况，冠名商独家活动冠名） （一）平面媒体投放 1、燕赵都市报 按刊例价的6.5折计算，活动时间预计为三个月参与专题报道。 2、燕赵晚报 播出形式及频次同上，每周六刊发，按刊例价的6折计算 3、其他平面媒体：在一些非主流的平面媒体，例如精品导报，河北经济日报，河北青年报等，采取同样形式及频次刊发。 （二）电视媒体投放 1、活动资讯播出 2、专题节目制作 3、现场讲解采访 4、商家视频资料留存 河北公交移动电视本期活动专题宣传，全天3—4次滚动播出（覆盖人群：64条公交线路，2000余辆公交车，日流量收视人群约100万）。 （三）活动现场投放 1、 社区独家宣传海报以及宣传单的预热宣传； 2、 在活动场所入口处设促销柜台，提前放置品牌的宣传单页，已经 到场听课人员登记表，登记后的人员表格留存一份给品牌客户，作为目标消费者档案留存。 3、 活动现场，冠名客户可设置3-5块1.5米，高2米的品牌宣传单 板、独家现场条幅。 4、 主持人现场活动中不少于3次的鸣谢、支持等品牌名称提示。 5、 活动现场投影背景活动冠名品牌LOGO全程显示全场。 6、 现场布置冠名商家的X展架、易拉宝等。 活动经费 本次活动涉及的活动经费涉及到以下方面 A、活动过程中各项组织、推广、安排经费 计 元 B、媒体宣传费用 计 元 C、不可预计支出费用 计 元 预算方案二（无冠名商介入情况） 一、电视媒体投放（进社区医疗机构分担） 1、活动资讯播出 2、专题节目制作 3、现场讲解采访 4、商家视频资料留存 河北公交移动电视本期活动专题宣传，全天3—4次滚动播出（覆盖人群：64条公交线路，2000余辆公交车，日流量收视人群约100万）。 二、活动现场投放 1、在活动场所入口处设促销柜台，提前放置品牌的宣传单页。 2、活动现场，客户可设置3-5块1.5米，高2米的品牌宣传