关于民生家乐2周年庆丶圣诞节丶冬至活动方案及费用的请示.doc

关于民生家乐2周年庆丶圣诞节丶冬至活动方案及费用的请示 各位领导： 2010年12月29日是民生家乐整合成立2周年庆；2年来，民生家乐品牌已逐步走进千家万户，为抓住商机，提升销售进一步提升品牌形象，营销策划中心以2周年公司庆，结合圣诞节、冬至等节庆拟定了如下活动计划： 一、活动目的 以公司2周年庆为契机，结合圣诞节、冬至等一系列活动，进一步宣传企业的整体形象，提高企业在顾客及供应商心目中的知名度和美誉度。 二、活动目标 通过圣诞节、公司庆两大节日，联合16家门店共同开展以“2周年盛典 圣诞狂欢购”促销活动。并配合以生鲜“省鲜低价庆周年”、 百货“实惠2周年，回馈千万家”、食品“圣诞狂欢买就送”等商品促销活动，刺激消费客群，吸引目标消费群体及潜在的消费群体，最大限度地扩大销售额。为2010年全年销售画上完美的句号。 三、DM刊规划 计划在DM刊中以“圣诞节专版、1/3/5/8元专版、买就送专版、买一送一专版、联营外租区品牌形象专版”等，以及品类促销活动的宣传，提升DM刊的销售。 DM执行时间 DM主题 规格 印刷数量 单价/元 合计/元 123.16—12.29 2周年盛典 圣诞狂欢购 16K12P 117000 0.41元/张 47970 16K8P 23500 0.45元/张 10575 合计 140500 58545 四、活动主题 2周年盛典 圣诞狂欢购 五、活动时间 2010年12月16日—2010年12月29日 六、活动门店 民生家乐各门店（16家） 七、活动内容 第一部分：商品促销 一一重喜（生鲜处） 活动主题：劲爆生鲜 低价庆周年 活动时间：12月16日—12月29日 活动地点：民生家乐各门店 活动内容：圣诞节、公司庆期间，各店每天推出2-4种应季蔬菜或水果，由门店生鲜采购与生鲜食品供应商协商，每天组织低价限量销售，拉动客流，促进销售，其它生鲜类商品不做要求。 活动细则：由生鲜采购中心或门店采购负责和供应商洽谈联销事宜；门店根据区域销售情况每日选择有代表性的水果、蔬菜单品做劲爆价，吸引客流；建议在生鲜区或超市入口处（水果商品）第一堆头作突出陈列，做到以势压人吸引顾客；由专人在场促销，临时性调一台电子秤现场过称，堆头上空做大型喷绘宣传，在营业高峰期进行叫卖，现场加货，营造销售气氛；美工提前3天在场外书写POP宣传，特别是双休日必须推出本活动。 注：本活动由门店以店内刊、店内广播、海报等形式进行宣传。 二二重喜（百货处） 活动主题：实惠2周年，回馈千万家 活动时间：12月16日—12月29日 活动地点:各门店 活动内容：活动期间由总部百货采购中心及门店采购联合与供应商进行洽谈一下品类促销： 软百类组织服装类全场N折、床品类全场N折，鞋品类全场N折等进行特价或打折促销； 洗化类选择2家以上品牌供应商洽谈相关买就送、买一送一及促销面对面免费使用等品类促销活动； 大小家电联系知名品牌厂商进行以旧换新促销； 家杂类在店内以1、3、5、8元促销均价的形式，在店内通道进行区域进行堆头展示及氛围装饰渲染； 注：活动形式可以总部刊及门店专刊进行宣传及店内广播、海报等形式进行宣传。 三三重喜（食品处） 活动主题：圣诞狂欢买就送 活动时间：12月16日—12月29日 活动地点: 各门店 活动内容：活动期间由总部食品采购中心及门店采购联合与供应商进行洽谈以下品类促销： 休闲食品类饼干、糕点、冲调、干货、餐桌等相关商开展试吃，品尝等促销活动。 酒水饮料、休闲食品类举行买就送、买一送一及配合百货举行的1、3、5、8元均价促销活动共同举行； 活动细则：由食品采购中心或门店采购负责和供应商洽谈联销事宜；且要谈判供应商提供现场促销人员，以增加现场气氛；供应商提供现场促销人员进行买赠、试吃活动场地由门店统一安排。所有活动明细应于12月10日前以中心为单位传递到营销策划中心。 第二部分：活动促销 四四重喜 活动主题：激情点亮圣诞，狂欢尽情分享—游戏活动 活动时间：12月19日—12月25日 活动地点：各门店 活动内容：活动期间，凡在民生家乐一次性购物满38或58元（门店根据活动效果而定）的顾客，即可凭当日单张购物小票参加“激情点亮圣诞，狂欢尽情分享”掷骰子游戏活动。将有机会活动圣诞礼物哦！每日赠品数量有限，赠完为止。（圣诞帽、圣诞面具、圣诞挂件等价值1元礼品一份） 游戏规则： ⒈ 由顾客投出特制道具“骰子”，根据骰子上方正面显示内容，赠送礼品； ⒉ 骰子由门店企划制作，分六面，中奖率50%； 3．每位顾客仅限掷一次骰子，掷出“圣诞礼物”可获得礼品一份。（骰子6面有3面为“圣诞礼物”字样，3面为“圣诞快乐”字样） 活动细则： ⒈ 由门店根据店内实际状况选择活动区域，由企划处联合店内美