国际经济与贸易专业文献综述.doc

北京理工大学珠海学院 商学院国际经济与贸易专业 题 目：基于国际视角的互联网时代 学生姓名： 指导教师： 商业银行发展策略研究 黎东阳 徐忠平 2014年 2 月 20 日 文献综述 基于国际视角的互联网时代商业银行发展策略研究 摘要：网络新时代的到来，正在推动整个银行业的格局发生根本性变化，带来了重大机遇和严峻挑战。对此，必须从战略高度引起足够的重视。 20世纪90年代以来，互联网的发展促进了商业银行网上金融服务的开展，但商业银行开展网络营销，开拓业务领域，是在激烈竞争中寻求发展的新途径，也是其发展的战略选择。商业银行应以开放式金融应用平台为基础，搭建培养新型商业生态系统，提供全流程、全链条的综合金融服务解决方案，并由外及内地推动内部流程的在线改造，实现渠道交付网络化、客户管理精准化、产品研发灵活化、风险管控系统化、运营保障弹性化、决策支持数据化、综合管理自动化，力求把自行打造成为创建未来银行发展模式的市场领先者，成为国际化、多元化、智能化银行。 关键词：网络新时代，商业银行，网络金融，营销策略 1、互联网新时代的信息技术趋势和影响 1.1互联网新时代的信息技术发展趋势 R.科斯、A.阿尔钦（2010）认为互联网发展二十多年，目前，随着宽带传输技术的革命性突破和移动互联网的广泛应用，推动互联网进入跨越式发展的新时代。以互联化、数字化、虚拟化、智能化为主要特征的信息技术创新呈现出深度融合、广泛应用和快速变化的特征，智慧地球、移动互联、社交网络、自然用户界面、云计算这几个方面的技术发展趋势尤其值得我们深刻思考。 1.2 技术创新产生的深远影响 Bharat N. Anandw（2010）认为网络经济与传统农业经济、工业经济最大的不同是占主导地位的生产要素不同。农业经济和工业经济中占主导地位的是有形要素土地、劳动力和资本，而网络经济中无形要素取代了有形要素的主导地位，由此引发了某些核心经济规律的改变。同时，新技术的本质是开放、聚合、互联与智能，基于这一特质，新商业模式不断涌现，商业竞争规则已经发生了改变，人们的生活形态和行为被解构。 Khoury , Sarkis（2007）认为网络新时代改变了传统的商业模式，主要体现为第一，加速、频繁、持续创新，产品呈现网络化、数字化、电子化和虚拟化趋势。第二，长尾、利基、碎片化市场与大规模定制。第三，交互式、去中心化、定向精准营销。第四，开放、众包、自下而上，构建商业生态系统实现网络化成长。第五，重视大规模的用户基础，入口为王。 2、互联网时代对商业银行发展影响 2.1商业银行在网络交易中被边缘化 Labs认为互联网企业涉足金融业已成趋势。截至今年7月，央行网站显示已有250家企业获得牌照，其中包括阿里巴巴、腾讯、网易等互联网巨头。随着众多互联网公司倾力“杀”进互联网金融新蓝海，真正的“战斗”才刚刚开始，更加精彩的互联网金融将全面上演。 2.2互联网时代与商业银行发展 2.2.1简述网络金融下的商业银行发展 汪丁丁（2010）认为当前，中国互联网金融时代已拉开帷幕。创想智慧指出，联网金融的一大特色就在于通过数据挖掘，开展高附加值的增值业务，进而根据不同客户和市场需求设计不同金融产品；互联网金融时代，谁拥有数据谁就获得了话语权，数据的价值来源于对交易行为和信息数据的深层挖掘和研究，互联网金融的发展壮大则在很大程度上依托于大数据的分析能力。 karrislover的博客认为现今建行与敦煌网合作的“e保通”、与金银岛合作的“e单通”，工行与阿里巴巴、生意宝和聪慧网等合作的“易融通”，中行、工行、中信、光大、江苏银行等与生意宝合作的“贷款通”正是体现了这趋势。 2.2.2互联网新时代面临新的挑战 瞿海洋，刘平易（2010）认为近些年，第三方支付公司和积极发展手机支付的电信运营商，侵入了银行的核心业务之一支付领域，引起了银行业的高度关注。它们凭借技术和商业模式的创新蚕食着本属于商业银行的领域，对银行传统经营模式的冲击是颠覆性的。除第三方支付公司和电信运营商外，领先的互联网公司、大型的电商企业和银行卡组织也通过创新商业模式，打通上下游客户链条，开始逐渐拓展其服务至综合金融服务领域，与银行金融服务领域的交叉融合与竞争愈发明显。 田华茂认为这些新涌现的竞争对手带给银行的冲击具体表现在：一是银行的传统业务全面受到冲击。二是加剧了银行同业竞争。 陈健（2010）认为新的市场参与者不断加入，市场面临重新瓜分。近年来，支付领域的创新和市场参与者日益增多，尤其是第三方支付市场快速发展，凭借其超脱于银行的中介地位，加快了在支付结算、账户储值、财务管理甚至是资金融通等各领域的拓展，对电子银行业务和市场形成了更大的竞争和冲击。2013年6月，阿里巴巴