基于AHP法旅游业可持续发展的SWOT分析_以连云港海州湾度假区为例.docx

基于AHP法旅游业可持续发展的SWOT分析——以连云港海州湾度假区为例吴小伟(淮阴师范学院历史与社会学系,江苏淮阴223001)摘要:SWOT分析法是一种有效的发展战略分析方法,其在旅游规划和旅游发展战略研究中已被广泛运用。但目前运用SWOT分析方法多立足于定性分析,这对以比较分析为主的SWOT分析法而言,要素间的重要程度往往难以客观把握。本文以江苏省连云港市海州湾旅游度假区可持续发展研究为例,拟利用AHP法在确定因子权重方面的优越性,结合特尔菲法和聚类分析法,探讨SWOT分析法的定量化研究途径,并为海州湾旅游度假区制定可持续发展战略提供依据。关键词:SWOT分析;AHP法;旅游业可持续发展;海州湾度假区;连云港中图分类号:F590文献标识码:A文章编号:1009-8666(2007)12-0083-061前言性,结合特尔菲法和聚类分析法,探讨SWOT分析法在旅游业发展中的定量化研究途径。沿海地带是当今世界经济发展的强势区域,也是发展旅游业的“黄金地段”[1]。滨海旅游业已成为海洋产业的龙头和支柱产业之一,发展滨海旅游业是提高海洋经济总产值和相关第三产业产值的最佳途径之一[2]。近20年来我国滨海休闲度假生态旅游得到了迅速发展,业已成为最主要的度假旅游产品类型。但就总体而言,我国海滨度假生态旅游开发程度和发展规模与国外相比仍有较大差距,这与我国拥有的资源条件和市场需求是不相称的[3]。江苏是我国重要的沿海省份,而连云港是江苏唯一拥有基岩海岸和沙质海岸的地区,因此连云港滨海旅游在全省具有举足轻重的作用。海州湾旅游度假区拥有江苏最长的优质沙滩,但该度假区经一段快速发展期后,目前却出现了明显停滞,甚至衰落迹象。分析其原因,寻求发展机遇并制定切实可行的发展战略已成当务之急。SWOT(Strength,Weakness,OpportunityandThreat)分析法是一种有效的发展战略分析方法,已广泛用于旅游规划和研究中。但以往的研究多立足于定性的分析[4-8]。本文以海州湾度假区旅游可持续发展研究为例,拟利用AHP法(AnalyticHierarchyProcess)在确定因子权重方面的优越2研究区概况和研究方法2.1研究区概况2.1.1区域环境海州湾度假区位于江苏省东北部隶属于连云港市赣榆县,总面积448ha,海岸线长11.6km,其东临黄海,隔海与日本、朝鲜半岛相望。研究区位于温带季风气候区,年均温13.2℃,最热月均温26.2℃,最冷月均温-0.9℃,年平均降水量930mm。主导风向为东南风,陆上平均风速3～4m/s,海上平均风速4～7m/s。沿海平均浪高0.4m。潮间带均宽2.5km,平均高潮间隙6～7h。沿岸拥有优质的沙滩,海水清澈度较高。研究区具有发展滨海度假旅游的优良资源和环境条件。2.1.2旅游业发展概况海州湾度假区建于1996年,经多年投资建设,目前已初具规模。建成区包括“四区一街”,即:(1)岸上游乐区:建有水上乐园,并配有较齐全的附属设施;(2)海滩浴场区:包括已建成的800ha海滨浴场和沙滩采贝区,各类服务设施齐全;(3)槐林休闲区:占地133ha,具有较高多样性的景收稿日期:2006-02-18作者简介:吴小伟(1981-),女,淮阴师范学院历史与社会学系助教,硕士,研究方向:旅游资源规划与管理。观类型,并配备有各种休憩设施;(4)宾馆疗养区:已建成具有综合功能的别墅14幢;(5)商业服务街:以经营具有地方特色的旅游产品为主。度假区近期又规划实施了以重点发掘秦汉文化为重心的二期工程,主要包括秦山岛的开发建设。至2003年,度假区年平均门票收入约80万元,管理费收入约50万元。尽管度假区开发建设至今取得了一定成效,但经营现状与本文研究步骤主要包括:(1)利用特尔菲法获取连云港海州湾度假区旅游发展SWOT评价指标及标定值;(2)运用AHP法制定研究区旅游发展战略的综合评价指标体系,构建各评价层的判断矩阵,以确定权重值;(3)根据权重值,利用SPSS软件将SWOT的评价因子权重值分别进行聚类分析,产生三级优势因子,三级劣势因子,三级机遇因子和三级挑战因子,以此对研究区SWOT进行定量分析,为研究区制定发展战略提供科学依据。3评价指标体系及评价因子权重3.1构建分析评价指标体系研究中采用AHP法将研究内容分为3个层次,即目标层(A层)、综合评价层(B层)和因子评价层(C层)。通过对研究区旅游发展影响因素的分析,并根据SWOT分析法思路,利用特尔菲法,通过征求专家的意见,选取影响旅游发展的优势、劣势、机遇和挑战等综合评价指标及相应的24个评价因子,然后依AHP法计算原理构建研究区生态规划的预期目标存有较大差距。图1海州湾度假区区位图2.2研究方法与步骤2.2.1研究方法SWOT分析法。SWOT分析法由哈佛商学院K.J