森海塞尔耳机-Easy合作方案06.ppt

【Dept. Planning 2009.6】 森海塞尔-音乐世界Easy 2009年广告宣传策划案 提案：《音乐世界Easy》杂志企划部 时间：2009年6月 关于音乐世界Easy 《音乐世界Easy》是一本主张“有趣又好看，心情放轻松”的偶像潮流杂志，我们希望通过极具创意性和趣味性的特别策划，视角独特、风格鲜明的绝妙文章，别出心裁、好看耐玩的王牌栏目和珍贵抢眼、缤纷靓丽的精彩画面，让人在阅读时，犹如经历一次充满欢乐和惊喜的奇趣之旅。 杂志为半月刊，每月5日和20日出刊。 杂志简介 杂志受众群分析 18至25岁 都市年轻人群 在校大、中学生 大学毕业生、 都市年轻白领 关注潮流资讯的必威体育精装版动向 向往个性时尚的休闲方式 关于森海塞尔 森海塞尔，作为享誉全球音频领域的巨头企业，是世界公认领先的专业话筒和耳机制造商，不断引领着新的音频技术的潮流，为消费者带来“完美音质，轻松聆听”的专业级享受体验。 全新的森海塞尔街头和运动系列耳机，将完美音质与街头/运动时尚完美结合，外观与性能同样出色，高性价比带来无比的竞争力。 森海塞尔目标用户与Easy 受众的重合点 追求时尚、品质的都市年轻人群 1、他们年轻热情，对新鲜事物充满了激情和向往，求知欲旺盛，渴望新鲜体验； 2、他们追求时尚娱乐功能和炫酷外观结合，注重应用和个性； 3、他们对品质生活有强烈的追求欲望； 4、他们 步入工作的行列时间不长，收入一般，但对高性价数码产品有着强烈的渴望并愿意慷慨解囊。 合作目的 通过诠释运动、休闲的潮人生活方式、玩乐新招，呈现都市年轻时尚一族追求完美、体验完美的品质要求，融合森海塞尔高科技的专业音频品质和时尚娱乐功能，演绎e时代年轻人丰富多样的生活方式； 进一步增强森海塞尔在专业耳机时尚领域的领导地位，倡导完美、专业、高性价比的生活及休闲方式，提升品牌内涵。 宣传方式选择 1、跨页软文 2、硬广、硬广特殊形式 3、版面融入 4、资讯发布 5、栏目冠名 6、线下活动 发布形式和发布周期根据客户要求而定。 软文创意主题一：我的音乐故事 La Vie en Music 创意方向 创意切入点 结合一些音乐制作人或者艺人的专访融入SENNHEISER产品，通过他们谈音乐创作和音乐生活的过程中体现SENNHEISER产品。 作为知名的音乐器材厂商，SENNHEISER因为其知名的专业性，为广大音乐发烧友和专业音乐人所使用。 （需进行杂志拍摄，由客户提供耳机样机和单品图片） （可在版面上设置明星和读者互动版块——如品牌历史介绍、耳机保养妙招等等。） 软文创意主题二：看·见 音乐 Show your eye-Catching Sound 创意方向 创意切入点 Y世代潮人大热！个性十足的装扮、前卫鲜明的态度立场造就了新新酷人类。大胆引领个人潮流，又怎么能缺少时尚炫酷的生活娱乐方式？ 要玩就玩最酷的！炫酷生活，森海塞尔，音乐不仅能听见，更能“看”见！ 选择独具个性的时尚男女为切入点，呈现他们至潮的玩乐生活方式，将其使用森海塞尔耳机的舒适享受融入其中，传递给读者。 （需进行杂志拍摄，由客户提供样机和单品图片。） （可在版面上设置互动版块——如品牌历史介绍、耳机保养妙招等等。） 品牌故事 版面内容： 运动达人生活描摹（可结合访谈） 情境拍摄：模特与产品互动 产品细节特写及性能介绍 TIPS：品牌故事 / 保养妙招 等 ——版面中图片、文字及排版效果仅作参考（部分图片为网络图片），实际版面效果需视实际拍摄和版面制作而定。 软文示范版面 其他版面参考：NOKIA音乐手机 TOUCH · 一指灵犀 版面呈现： 产品静物拍摄 情境拍摄：艺人与产品互动 产品细节特写及性能介绍 其他版面参考：联想手机+耳机 版面呈现： 情境拍摄：虚拟故事情境，模特与产品互动，用情感和故事打动读者，将产品品牌诉求传递。 产品细节特写及性能介绍 品牌冠名版面融入 森海塞尔与中外众多明星艺人有着良好的合作关系，如费玉清、李克勤、孙楠、韩红、那英、沙宝亮、张靓颖、艾薇儿·拉维尼、斯汀以及王勇和唐朝乐队等。 娱乐版面如日韩沸碟及who’s NO.1区可作为SENNHEISER长期冠名栏目 特殊融入形式： 其他版面参考：索爱音乐手机 广告特殊形式 版面呈现： 两侧分别外延1/3版硬广，可向内翻折，将内页的多页正文版面包起，形成独立部分。 线下活动置入 Easy拥有大量的读者，并且有成熟的读者俱乐部资源。结合SENNHEISER的专业音乐器材背景，Easy定期组织30名音乐发烧友会员举行读者俱乐部活动，邀请SENNHEISER的高级技师现场指导读者正确选购专业耳机以及使用耳机的知识，增加品牌的口碑营销。 报 价 包括：