1352 广告准则.ppt

13.5.2　广告准则 广告的一般准则，是指各类广告应当遵循的基本标准。 特殊商品的特殊准则，是指某些特殊商品的广告所应遵循的基本标准，这些特殊商品主要是指涉及人体健康和生命财产安全的商品，如药品、医疗器械、农药等等。 广告的一般准则 1. 广告内容应当有利于人民的身心健康，促进商品和服务质量的提高，保护消费者的合法权益，遵守社会公德和职业道德，维护国家的尊严和利益。 2. 广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康。 3. 广告中对商品的性能、产地、用途、质量、价格、生产者、有效期限、允诺或者对服务的内容、形式、质量、价格、允诺有表示的，应当清楚、明白。广告中表明推销商品、提供服务附带赠送礼品的，应当标明赠送的品种和数量。 4. 广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语，应当真实、准确，并表明出处。 广告的一般准则 5. 广告中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号和专利种类。未取得专利权的，不得在广告中谎称取得专利权。禁止使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利做广告。 6. 广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。 7. 广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。大众传播媒介不得以新闻报道形式发布广告。通过大众传播媒介发布的广告应当有广告标记，与其他非广告信息相区别，不得使消费者产生误解。 特殊商品广告的特殊准则 1. 药品、医疗器械广告不得有下列内容： 1)含有不科学的表示功效的断言或者保证的； 2)说明治愈率或者有效率的； 3)与其他药品、医疗器械的功效和安全性比较的； 4)利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明的； 5)法律、行政法规规定禁止的其他内容。 药品广告的内容必须以国务院卫生行政部门或者省、自治区、直辖市卫生行政部门批准的说明书为准。国家规定的应当在医生指导下使用的治疗性药品广告中，必须注明“按医生处方购买和使用”。 麻醉药品、精神药品、毒性药品、放射性药品等特殊药品，不得做广告。 特殊商品广告的特殊准则 1. 药品、医疗器械广告不得有下列内容： 1)含有不科学的表示功效的断言或者保证的； 2)说明治愈率或者有效率的； 3)与其他药品、医疗器械的功效和安全性比较的； 4)利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明的； 5)法律、行政法规规定禁止的其他内容。 药品广告的内容必须以国务院卫生行政部门或者省、自治区、直辖市卫生行政部门批准的说明书为准。国家规定的应当在医生指导下使用的治疗性药品广告中，必须注明“按医生处方购买和使用”。 麻醉药品、精神药品、毒性药品、放射性药品等特殊药品，不得做广告。 特殊商品广告的特殊准则 2. 农药广告不得有下列内容： 1)使用无毒、无害等表明安全性的绝对化断言的； 2)含有不科学的表示功效的断言或者保证的； 3)含有违反农药安全使用规程的文字、语言或者画面的； 4)法律、行政法规规定禁止的其他内容。 特殊商品广告的特殊准则 3. 禁止利用广播、电影、电视、报纸、期刊发布烟草广告。禁止在各类等候室、影剧院、会议厅堂、体育比赛场馆等公共场所设置烟草广告。烟草广告中必须标明“吸烟有害健康”。 4. 食品、酒类、化妆品广告的内容必须符合卫生许可的事项，并不得使用医疗用语或者易与药品混淆的用语。 * end *