品牌名称创意-labbrand朗标.pdf

品牌塑造第一步 品牌名称创意 聚焦国际品牌中文名称创意 • 国际品牌中文名称的重要性 • 中文品牌名称类型 • 数字时代品牌命名趋势 • 品牌命名面对的挑战及朗标命名方法 国际品牌 中文名称的重要性 品牌知识产 贴近 品牌传播 权保护 消费者 数字时代，消费者需要能准确记住的品牌名称来有哪些信誉好的足球投注网站品牌信息， 品牌传播 中文名称在此起主导作用 链接 万 万 万 万 数量： 欧莱雅 雀巢 品牌传播 有哪些信誉好的足球投注网站指数平均值 ／ 欧莱雅 品牌传播 有哪些信誉好的足球投注网站指数平均值 ／ 雀巢 中文名称在中国市场是极为重要和极具价值的品牌资产 品牌知识产权保护 国籍： 法国 新加坡 香港 字母名称 中文名称 拉科斯特 卡帝乐 鳄鱼恤 俗称 法国鳄鱼 中文名称在中国市场是极为重要和极具价值的品牌资产 品牌知识产权保护 • 法国品牌，正宗原创。 国籍： 法国 新加坡 香港 • 三个品牌的字母名称普通中国消费者无法辨认，而 中又全部含有鳄鱼。 字母名称 因此中文名称尤为重要。 中文名称 拉科斯特 卡帝乐 鳄鱼恤 • 从未正式启用中文名称，至今在中国市场仍然面目模糊， 俗称 法国鳄鱼 品牌资产被山寨品牌大量稀释。 中文名称能体现品牌对本土市场和消费者的尊重与理解 贴近消费者 法国连锁超市品牌Carrefour法语意思是十字路口。 反面例子： 反面例子 与许多国际品牌不同，他并未选择纯音译的名称。 家乐福体现了温暖可亲，喜庆吉利的形象， 非死不可 老佛爷 让人感觉这是一个陪伴老百姓过日子品牌。 中文品牌名称类型 音译 意译 音义结合 保持与原品牌名称读音近似性， 翻译原名含义 保持读音近似并赋予相关的 对含义要求不高 要求原名具有含义 品牌含义 阿迪达斯 苹果 可口可乐 麦当劳 微软 奔驰