妈妈-微博报告.pdf

2014新浪母婴消费白皮书 综述篇 目录 消费篇 官微篇 Contents 母婴品牌账号荣耀榜 结论 2 Part One 01 综述篇 政策环境 经济环境 社会环境 技术环境 3 1-1 母婴产业涉及行业众多，且不断有新兴行业涌现 不断拓展的 食品产业 服装产业 医疗卫生 新兴产业 奶瓶、奶粉、辅食 童装、防辐射、妈妈装 体检、医院、保健 …… …… …… 月子中心 婴儿游泳 保险 化浴产业 教育产业 文体娱乐 英语胎教 …… 护臀霜、纸尿布、爽身粉 胎教机构、早教机构 儿童游戏、玩具 …… …… …… 4 1-2 母婴市场PEST分析：多项因素刺激行业进入快速增长期 P E 政治 经济 二胎政策逐步放开，民间反馈 国民消费水平持续提升 积极，推动新生儿数量走高 S T 社会 技术 86~90年的婴儿潮，由于婚 育年龄的到来，酝酿新一轮 网购、移动购物等新技术 的人口增长 推动产业发展 5 1-3 社会环境 ：人口增长-未来5年内将迎来新一轮婴儿潮 1979-2018年中国人口发展趋势 单位：万人 3000