出租车顶灯 可行性分析报告_0.doc

出租车顶灯 可行性分析报告 投放出租车LED广告媒体的可行性 一、 市场需求： LED电子广告屏作为一种新型的广告媒体，随着LED行业的快速发展，大规模生产线的形成，成本逐渐下降到一个广大中小商户可以接受的水平，在中小城市中的各行业得到广泛的应用。以以往一个仅有几平米的显示屏就需要几万元甚至几十万元的费用，而且移动十分不方便，只能固定在一个地点使用。车载LED电子广告屏的出现大大弥补了这一应用空缺，商家利用出租车平台做广告，凭借出租车有着广播、电视、报纸、杂志都不具备的流动性，将广告内容强制的让路人看到；出租车广告的高度与人的视线持平，可将广告内容近距离的传播给受众，达到罪的的可视机会及最高的达到率。企业科通过这样一个平台建立品牌形象、影响消费者购买决策，通过不间断的信息提示达到广告的目的。其良好的广告传播效果，不仅能让企业及其产品在市场上长期维持品牌形象，提升知名度，而且还可配合其进行策略性促销或季节性产品推广活动。出租车广告效应蕴含着巨大的市场需求潜力，很快将成为广告续传最有效发布途径之一。 二、 媒体介绍： 出租车LED广告发布利用车载GPS,通过无线GPRS传输信息，可适用于出租车的车辆报警屏及广告文字发布。显示的文字颜色为黄色，醒目显眼，具有很强的视觉冲击力，广告内容更换灵活，内容更换成本低廉、覆盖范围广、全天候为客户服务、覆盖高端人群、信息发布及时，相较于其他形式户外媒体，滚动播出方式传播范围更广，广告字体的运行形式灵活多样、充满活力，形式新颖，视线容易被吸引，避免了单一运行形式产生的视觉疲劳与审美疲劳，最大限度地吸引受众的眼球，从而达到有效传播的目的。LED滚动显示屏不仅仅是一个传播信息的媒介，更是一个展示港城魅力的平台。 显示功能：LED屏可根据不同信息类型分不同优先级显示。最高显示级：报警信息(我被打劫，请报警！)；第二显示级：城市紧急通知；第三显示级：公益信息；第四显示级：商业广告。 媒体特性 1． 媒体优势： 1）高覆盖率。出租车运营路线不固定，多出入各大商业区、商务金融区、人群居住区、机场、车站等地区，出行、居家、公务、购物均有机会接触到高频次的广告冲击。 2）高到达率。据权威调查结果显示，车身广告是户外广告中到达率最高的媒体。因此出租车广告将成为都市中倍受关注的媒体。强迫乘客强制性接受广告信息，有效到达率极高，大大加强广告受众对产品及品牌的认知程度。 3）高效低成本。出租车广告准确针对企业目标市场，其具有流动性大、范围广、灵活准确的传播品牌信息，出租车广告对应的是都市中最活跃最庞大的消费群体。相对与传统大众媒体而言，它的受众针对性更高,千人成本最低，性价比更为突出。 4）高强制性。出租车广告不像报纸杂志,电视媒体低强制性，使所宣传的产品独占时空，在受众群体视线无法回避时建立和加深企业、产品品牌形象。 5）高重复率。全天24小时不间断重复，每月每辆车近600小时的有效宣传时间 6）高有效接触率。1．直接受众人群：出租车后方的人或车上的人将成为接触广告信息频率最高的人。 2．间接受众人群：当地常住人口，外地游客及商务人员，行驶路段内流动人群。 7）高流动性。出租车流动性大，不受区域限制，可以穿梭于城镇的每一个角落，其影响之深，范围之广，受众面之大，不受时间、线路限制，可携广告可随时随地向广大群众传递信息，是其他广告所无可比拟的。 8）新媒体。出租车具有其他任何媒体所不具备的“追逐人群”特性，即出租车会主动寻找人群密集的区域停留。出租车LED广告作为一个全新的媒体，必将引起整个市场的极大关注，有机会形成轰动效应，获取更大的传播价值。 9）千人成本低，性价比高。据夸克市场研究公司的统计数据表明：在全国主流媒体中，杂志的平均千人成本最高，为20.8元，其次是电视广告20.64元，报纸广告10.28元，电台广告4.43元，车身广告1.19元，出租车LED广告只是几毛钱。 10）强视觉冲击力。车身广告的高度位置正好与行人视线持平，可以将广告信息近距离的传播给受众，达到最大的可视机会。同时，针对驾车者，广告特别醒目。 2．出租车LED媒体效果研究报告中的几个数据 1）出租车LED媒体的到达率高达98.3％。 2）媒体的接受度：受众对出租车LED媒体的接受程度较高，达到了72％。 3）媒体的关注度：受众表示非常/比较关注出租车LED媒体达到59％。 4）对媒体内容的关注度：受众关注出租车LED媒体中的内容，达到57％。 5）媒体的偏好度：受众表示非常/比较喜欢该媒体的，达到了69％。 6）广告认知率：达到了54％。 7）广告回忆率：信息正确传达与记忆力表现良好，达到72％。 8）广告推荐度：受众表示会将广告内容推荐给其他人，接近70％。 三、 受益群体 实施本项目后，可以实现政府、司机/出租车公司、广告运营商