城市形象传播的误区突破及策略选择_陶建杰.pdf

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2017-08-31 发布于湖北
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DOI :10.13239/j .bjsshkxy.cswt.2011.02.016 　 187 2011 2　〔〕　1002-2031(20 11)02-0025-05 　　〔　〕　城市形象传播成为各地提升城市软实力的重要手段。由于理念、方法等方面的不成熟, 城市传播形象存手段单一、定位不清晰、主题同质化等误区。需要运用整合营销传播理论, 对传播理念、方式和工具、内容三方面加以整合, 灵活运用品牌策略、口碑策略、植入策略、危机转化策略、个性化策略, 实现传播效果最大化。〔〕　城市形象;整合传播;传播误区;传播策略〔〕　F299.2;G206.2　　　　〔〕　A 　　 1. , 、 ,。、、、 ,, [1] 。 : , 。 ,。 , 、 ,。, 。, 。, 、、 ;, , 、、、、、。。 ,。　　　、、 ,。, 　　, ,。。, ,, , “”、“” , ,。。　　〔〕　陶建杰 (1978— ), 男, 汉族, 浙江海宁人, 上海大学影视学院新闻传播系讲师, 传播学博士, 研究方向为发展传播。〔〕　上海市高校人文社会科学重点研究基地项目(YSJD0902)———上海文化软实力指数的国际方位研究之阶段成果。〔〕　20 10-06 -20 〔〕　20 10-09 -09 ·25 · 《》2011 2 [3] ,。。。, ,“”;, “ , , ”;,“、 , 。 ”,。 , ,,。, 。, ,。, ,, , , , 。 ,, “”,。 ,, 。 20 2. 80 ,, , 。 ,。 ,、、、、、、、、、、,