保济口服液分析.ppt

保济口服液—产品使用说明书 【药品名称】 通用名称：保济口服液 商品名称：保济口服液 拼音全码：BaoJiKouFuYe 【处方】钩藤3.4g、菊花6.8g、蒺藜3.4g、厚朴13.6g、木香13.6g、苍术13.6g、天花粉10.2g、广藿香13.6g、葛根13.6g、化橘红6.8g、白芷13.6g、薏苡仁17.1g、稻芽10.2g、簿荷6.8g、茯苓27.3g、广东神曲13.6g。辅料为蔗糖、聚山梨酯80。 【性 状】本品为深棕色的澄清液体；味甘、微辛、苦。 【适应症/功能主治】解表，祛温，和中。用于腹痛吐泻，噎食嗳酸，恶心呕吐，肠胃不适，消化不良，晕车船，（舟车晕浪）四时感冒， 发热头痛。 【规格型号】10ml*10支 【用法用量】口服，一次10～20毫升，一日3次。 【不良反应】尚不明确。 【禁 忌】孕妇忌服。 【注意事项】 1.忌食生冷油腻不易消化食物。 2.不适用于急性肠道传染病之剧烈恶心、呕吐、水泻不止。 3.吞咽食物有噎感者，尽早到医院诊治。 4.服药三天后症状无改善，或症状加重者，应立即停药并去医院就诊。 5.小儿及年老体虚者，应在医师指导下服用。 6.哺乳期妇女慎用。 7.对本品过敏者禁用，过敏体质者慎用。 8.本品性状发生改变时禁止使用。 9.儿童必须在成人监护下使用。 10.请将本品放在儿童不能接触的地方。 11.如正在使用其他药品，使用本品前请咨询医师或药师。 【药物相互作用】如与其他药物同时使用可能会发生药物相互作用，详情请咨询医师或药师。 【贮 藏】密封，置阴凉干燥处保 【包 装】10ml*10支/盒,玻璃瓶。 【有 效 期】24 月 【批准文号】国药准字 【生产企业】广州王老吉药业股份有限公司 口服液生产工艺流程 详见：附件一 质量标准 总固体 精密量取本品10ml，置已干燥至恒重的培养皿中，于水浴上蒸干，在 105℃干燥3小时，移至干燥器中，冷却30分钟，迅速精密称定，遗留残渣不得少于8.0%。 相对密度 应不低于1.02。?pH值?应为4.5～6.5。 其他 应符合合剂项下有关的各项规定 产品分析—保济口服液的卖点 1、吸收快 2、效果好 3、服用方便 4、价格便宜 5、工艺先进 消费分析 1、消费人群 男女老少——受众广。 2、市场空间 消费人群广，市场空间就大。 既存在机遇，又存在挑战。 3、消费习惯 人们已经习惯使用保济丸，这是因为其在人们心目中已经形成了一种消费习惯（不经意随口就说要保济丸）。 竞争分析 目前市场上和保济口服液功效类似的产品有：保济丸、普济丸、和胃整肠丸和肚痛整肠丸。 香港李万山的肚痛整肠丸占据市场的主导地位； 保济丸十多年的产品在消费者心中有一定地位； 和胃整肠丸和保济口服液在功效上区别很大，竞争不大； 普济丸在价格上不存在优势，而且市场占有率也有限。 所以说保济口服液主要竞争对手是保济丸、肚痛整肠丸。 那么我们怎样才能突出自己产品的特点呢？ 定位策略 1、品牌定位：具有悠久历史的药厂出新品，塑造一个为广大人民群众健康而不懈追求、不惜重金研发新产品的形象。 2、功能定位：腹泻、腹胀、腹痛、舟车晕浪。 3、功效定位：吸收快、效果好、服用方便、价格便宜、工艺先进。 4、人群定位：具有 “2”以上症状的人群和户外活动、旅行的人群。 沟通策略 1、沟通指导原则 A、传播重点人群 a、具有腹泻、腹胀、腹痛症状的人群 b、户外活动、旅行的人群 B、建立与其他产品在企业形象、产品功效上的差异化 a、有悠久历史的药厂 b、以人民群众健康为己任的药厂 c、吸收快、效果好、服用方便、价格便宜、工艺先进 2、信息整合策略 A、方便 B、经济 C、科技 D、疗效 E、承诺 F、专业化 G、宣传口号 H、高品质 沟通渠道 1、媒体策略 a、电视台 b、报纸 c、期刊 d、其他媒体 2、电话咨询 设立免费健康热线 3、终端 A、DM单 B、POP C、推头 D、海报 4、目标人群 传播重点人群 5、售后服务 A、如果售后出现质量问题，属厂家责任的，厂家无条件退换货。 B、消费