ERP沙盘模拟对抗中的市场博弈-济南大学.PDF

33 8 实 验 室 研 究 与 探 索 Vol． 33 No． 8 第 卷 第 期 2014 8 Aug． 2014 年 月 ＲESEAＲCH AND EXPLOＲATION IN LABOＲATOＲY EＲP 沙盘模拟对抗中的市场博弈 张 前 ( ， 250002) 济南大学管理学院 山东济南 : EＲP ， 、 摘 要 沙盘模拟对抗是一种新型 实践教学模式 旨在激发 大学生的创业激情 创新灵感与把握 商 ， 。 EＲP ， 业机会 的能力 展现从创意到创业的过程 文章 以用友 手工沙盘和创业者 电子沙盘为例 介 绍 了 EＲP ; — 、 、 沙盘模拟对抗的市场规 则 阐述 了制订广告投放 策略应遵循的原则 —— 即稳健性 准确性 集 中性 ; ， ， 和效益性 营销 总监是模拟企业中最具挑战性的角色 营销 总监 只有读懂 市场预测 对各种产品的可供 ， ， ， 销售量 了如指掌 并充分掌握竞争对手的情况 才能制订合理 的广告投放 策略 进 而配合各种选单技巧 ， 。 的灵活运用 最终使模拟企业在市场博弈竞争 中脱颖而 出 关键词: EＲP 沙盘; 模拟对抗; 营销 总监; 广告策略; 市场博弈 中图分类号:G 642． 3 文献标志码:A 文章编号:1006 － 7167 (2014)08 － 0258 － 04 A Study on the Market Game in EＲP Sand Table Simulation Competition ZHANG Qian (School of Management ，University of Jinan ，Jinan 250002 ，China) Abstract :EＲP sand table simulation combat is a new practice teaching mode． It is aimed at making college students to kindle their passions to start businesses ，draw their inspiration to innovate and capable of seizing commercial chances． Meanwhile ，the process in simulation initiative development in