台湾行销与消费者行为研究论文在国际顶尖期刊的发表现况.PDF

行銷評論，2006 年夏季 第3 卷，第2 期，頁137-148 編輯室的話 台灣行銷與消費者行為研究論文在國際頂尖 期刊的發表現況 方文昌 國立臺北大學商學院 張重昭 國立臺灣大學商研所 林建煌 國立中央大學企管系 汪志堅 國立臺北大學資管所 摘 要 本文整理收錄於 SSCI 資料庫的消費者行為期刊，分析過去幾年 (1999-2005 年)台灣學者發表於消費者行為頂尖國際期刊的學術論文數 目，藉由本文的整理，將有助於瞭解台灣學者在頂尖的消費者行為期刊發 表學術論文的現況，也藉此提出行銷評論學報籌辦消費者行為專刊的動機 與目的。 關鍵字：台灣、消費者行為、學術期刊、SSCI 138 行銷評論 壹、引言 「行銷評論」在台灣算是個先驅者，除了行銷評論之外，台灣約略還 有極少數的幾本行銷類的學術刊物，不過，發行頻率較低（年刊、半年刊）。 行銷評論大概是到目前為止，唯一將焦點放在行銷學術研究的學術性季 刊。一年四期，每期五篇文章的規模，一年可以提供行銷學者二十篇的發 表園地。 在行銷評論發行之前，已有為數不少的綜合性管理學報，這些綜合性 管理學報，偶而會收錄一些行銷類的學術論文，但與其他領域論文混處的 缺點，在於無法將焦點集中，行銷學者被迫在組織、策略、財務、資管、 生管、研發等領域的論文中，找尋到屬於行銷的論文。綜合性學報雖然也 是學者發表的園地，但畢竟夾雜著各式各樣的論文，總編輯、執行編輯、 編輯委員、審查委員等，均可能不是行銷領域的研究學者，如此一來，投 稿的論文，有可能無法受到行銷專業的對待，讀者也很難在這些綜合類的 期刊中，找到自己感興趣的行銷論文。因為不容易找到自己感興趣的論文， 所以許多台灣的研究生，寧願去找碩博士論文，而不願去找期刊論文，影 響所及，台灣的碩博士論文被引用的比率，很有可能比 TSSCI 管理類學報 還高。 因為這樣的原因，我們與一些行銷研究學者，籌辦了行銷評論。而籌 辦行銷評論之初，一些行銷研究學者就對我們提出建議，認為消費者行為 是行銷的一個很重要的研究領域，應該多把焦點放在消費者行為上面，國 外的學報都已專業到直接針對消費者行為來發行學報。但因為行銷評論在 台灣，已屬於專業學報，切分的已是一個較小的市場區隔，在這個市場區 隔中，若要再細分到消費者行為，恐怕會出現目標市場過小的問題，對於 學報的生存，可能造成威脅。因此，我們並沒有採用出版發行消費者行為 學報的建議。不過，為了滿足「多將焦點放在消費者行為」的這項需求， 我們出版了這一期的消費者行為專刊。 行銷評論籌辦迄今，已歷三年，並已初具規模。在籌辦行銷評論的過 程中，許多熱心的學者提供很多的寶貴建議，其中，有一個建議是：應該 把心思多放在 SSCI 的學術論文的寫作上，並鼓勵學者投稿 SSCI 論文，而 非創辦一些沒有 SSCI 的期刊。 139 Marketing Review 對於這樣的建議，我們感到非常感謝，行銷評論的編輯委員，多半來 自台灣的知名大學，編輯委員們在他們各自學校內，也確實感受到發表 SSCI 論文的壓力。然而，對於存在有文化差異的消費者行為研究來說，發 表 SSCI 論文是否容易，是相