形象自来水：电视与大众文化.ppt

什么是红色经典？ 红色：革命的象征符号 经典：三种含义 红色经典：特殊的话语表述 红色经典是指约定俗成、群众公认、岁月久远、影响较大的，描写革命历史和英雄人物的经典作品。 红色经典电视剧为什么出现？ 政治经济角度 文化艺术角度 社会心理角度 革命历史题材电视剧的新取向 4.3.5. 个案分析之真人秀 真人秀（truman show）个外来词，国外一般用Reality TV(真实电视)来指真人秀。 真人秀是指由普通人（非扮演者）在规定的情境中按照指定的游戏规则，为了一个明确目的去做出自己的行动，同时被记录下来，经过后期的艺术加工二做成的节目。 真实（记录）和虚构/表演（秀） 真人秀的组成元素 自愿参与者 规定情境 规则 目的 竞争行为 真实记录 后期艺术加工 美国十大优秀真人秀节目 学徒（The apprentice） 幸存者（Survivor） 美国偶像（American idol ） 奇异旅程（The amazing race） 简单生活（The simple life） 老大哥（Big brother） 我的肥胖未婚夫（My big fat obnoxious fiance） 改头换面（Extreme makeover） 电影骗子（Film fakers） 真实的吉里甘岛（The real Gilligan`s island） 中国内地真人秀节目 开心辞典·CCTV 非常6+1·CCTV 绝对挑战·CCTV 星光大道·CCTV 超级女声·HNTV 中国达人秀·SHTV …… 超级女声 《唱得响亮》 推开夜的天窗 对流星说愿望 给我一双翅膀 能够接近太阳 我学着一个人成长 爱给我能量 梦想是神奇的营养 促我开放 想唱就唱要唱的响亮 就算没人有为我鼓掌 至少我还能够勇敢的自我欣赏 想唱就唱要唱的漂亮 就算这舞台多空旷 总有一天能看到挥舞的荧光棒 中国达人秀 真人秀何以受欢迎？ 平民性、 民主性、 参与性、 成功欲望 规则和程序适合电视传播特点 真人秀节目批评 民主的假象 资本的控制： 迎合大众出名（参与者）和偷窥心理（观众） 本讲小结： 大量化、类型化、日常化、娱乐化和商业化等构成电视文化的基本特征。流行电视产品为了达到吸引受众获取商业利润的目的，总要不惜调动各种手段来满足社会上大多数人的欲望、想象、追求和趣味，因此，对其作出较为深入的批判性解析是必要的。在某种意义上，这也是推动和促进“大众文化高雅化”的有效途径。 周末愉快? * * * 结语 电视作为大众文化，总是要追求大信息量和数量众多的受众，以类型化、流行性模式占领市场，以日常性和娱乐性贴近人们的生活，最终达到获取利润的商业目的。 4.3、流行电视文化产品解析 流行文化产品为了达到吸引大量受众，获取市场利润的目的，总要调动各种魅力化手段来满足人们的日常娱乐化需求，以使自己的产品占据公众的注意，对其作出较为深入的批判性解析是必要的。 4.3.1 受众消费与电视文化 我们要理解人们是怎样消费电视的，他们为什么消费，这些消费对他们有什么影响。 对于电视对观众的影响，有不同的理论认识。主要有以下三种： 1. 皮下注射模式（Hypodermic model） 2. 文化影响模式（Cultural effects） 3. 使用语满足模式（Uses and gratifications） 皮下注射模式（Hypodermic Model） 之所以叫皮下注射，是因为这一理论假设如果你观看电视节目，你会被他直接影响，就像接受注射一样。 比如，你看了含有暴力内容的节目，你就会在生活中出现暴力行为。 《还珠格格》“小燕子”的影响； 犯罪分子从电视节目中学习犯罪技巧。 这一模式是一种最简单化的模式。媒介与家庭和同事朋友相比，并非是对人们影响最大的。 文化影响模式（Cultural Effects model） 这一理论模式背后所考虑的是对我们的信仰和价值观的特定意识形态呈现所具有的长期影响。媒介对漂亮女性的呈现对男女认为什么是“理想的女性”（ideal women）都产生了影响。这一影响现在也扩展到了男性。 好莱坞对中国人的影响。 《花木兰》与《功夫熊猫》 使用与满足模式（Uses and Gratifications Theory） 这一理论假设个人在大众传播过程中是积极的参加者。人民使用电视和其他媒介满足自己的需要。丹尼尔·麦奎尔等将此种需要归纳为四种模式： 通过比较我们自身的角色和价值观与媒介所呈现相似的角色和价值观从而强化