消费者的偏好—效用.ppt

——“中国的名牌消费” 名牌是厂商长期努力的结晶，是质量可靠、性能优良的保证。通常来说，购买名牌产品比较放心，因此人们愿意为买名牌而多支付一定的费用。 未来10年中国将成为全球第二大奢侈品市场 关于奢侈品市场，高盛公司的经济学家最近提到过一组数字，中国的奢侈品市场现在的价值约为20亿美元，约占全球总额的3％。一般而言，经济分析报告里的奢侈品指的是顶级的服装、鞋、珠宝首饰、高档手表、高档皮具、香水等等，比如路易·威登、古驰、范思哲、阿玛尼、卡地亚、劳力士等世界顶级品牌的商品。（不过，它们并没有涵盖人们平常所说的全部奢侈品，比如豪华汽车、豪宅、名画之类的东西都不包含在内。） 　　经济学家们认为，人们购买奢侈品，更看重的是奢侈品本身所显示的富贵和品味 最昂贵的宾利房车，中国销量世界第一 　　宾利的雅致Mulliner728曾经在中国创造过1200万元人民币的售价，这款宾利家族最昂贵的房车在中国的销量是世界第一。 标价65880元的劳力士总是卖得很好 消费的负外部性，具体表现为： （一）消费、使用危害他人健康的产品。 如，在公共场所吸烟，不仅危害吸烟者本人的健康 ，而且通过被动吸烟也影响到其他无辜者。驾驶尾气排放超标的机动车上街行驶，污染空气 ，危害行人及附近居民的健康。 （二）消费、使用或处置产品时损坏环境、耗费过多的资源。 废旧电池的随意丢弃，不仅浪费资源，也极易造成重金属污染。白色污染、垃圾围城，都与消费不当有关。 （三）消费包装过度、产品标准过高或使用寿命过短的产品而造成资源的浪费。 一次性消费用品，图了省事和方便，豪华、精致的包装满足了虚荣和攀比，但都是以牺牲资源和环境为代价的。 （四）使用、消费来自濒危物种或可能恶化环境的材料加工的产品。 例如，野味消费满足了猎奇心理，但却可能破坏生态平衡和生物多样性。含磷洗衣粉的过量使用会导致水域的富营化及藻类疯长，影响水域的生态平衡。 （五）上述消费行为通过与相应生产活动的互动影响进一步加剧环境与资源问题。 典型的例子是发菜的消费与采掘。在一种追求发财兆头的畸形心理的驱动下，发菜顿时身价百倍，直登大雅之堂，因此就有浩浩荡荡的采挖大军穿梭于生态脆弱的西北草地，其灾难性的后果是显而易见的。 （六）一国消费行为对其他国家的环境产生影响。 如日本消费者偏好木制品，从发展中国家进口了大量的原木及其制品，因而导致这些国家森林的过度砍伐，加剧了她们的环境问题。 个人的所有收入并非都可以随意自由支配及用于消费，必须有一个消费的度。 适度消费 视频链接：全球食物浪费丑闻 视频链接：看完你还会浪费食物吗 碳足迹计算器 个人、组织、活动或产品直接或者间接导致的温室气体排放总量”。确定你的碳足迹是减少碳排放行为的第一步，并能为组织改善减排状况设定基准线。 路径依赖的含义：人类社会中的技术演进或制度变迁均有类似于物理学中的惯性，即一旦进入某一路径（无论是“好”还是“坏”）就可能对这种路径产生依赖。一旦人们做了某种选择，就好比走上了一条不归之路，惯性的力量会使这一选择不断自我强化，并让你轻易走不出去。第一个使“路径依赖”理论声名远播的是道格拉斯·诺思，由于用“路径依赖”理论成功地阐释了经济制度的演进，道格拉斯·诺思于1993年获得诺贝尔经济学奖。 两条失败的路径依赖！ 要找到正确的成功路径！ 坚持正确的成功路径直至获得成功！ 等一下，故事到此还没有完结。下次你在电视上看到美国航天飞机立在发射台上的雄姿时，请你留意看看在它的燃料箱的两旁有两个火箭推进器，这些推进器是由一家公司设在犹他州的工厂所提供的。如果可能的话，这家公司的工程师希望把这些推进器造得胖一点，这样容量就可以大一些，但是他们不可以。为什么？ 因为这些推进器造好之后是要用火车从工厂运送到发射点，路上要通过一些隧道，而这些隧道的宽度只是比火车轨宽了一点。 然而我们不要忘记火车轨道的宽度是由马的屁股的宽度所决定的。 因此，我们可以断言：可能今天世界上最先进的运输系统的设计，是两千年前便由两匹马的屁股宽度决定了。 这就是路径依赖，看起来有几许悖谬与幽默，但却是事实。 职业生涯无法摆脱这种路径依赖。一旦我们选择了“马屁股”，我们的人生轨道可能就只有4英尺8.5英寸宽。虽然我们并不满意这个宽度，但是却已经很难从惯性中抽身而出。 * 通往成功的路径！ 我不知道该怎么定义成功，但我知道怎么定义失败！那就是放弃！ 假设性失败路径！ 习惯性失败路径！ 成功就是坚持！ 我用我时间的长度来拼你聪明的程度！ 伟大是熬出来的 ！ 我也在坚持！ * 苦劳≠功劳 付出≠高效 相信正确的成功路径是开始！ 坚持正确的成功路径是结果！ *