木地板行业概况.ppt

木 地 板 行 业 小组分工 材料收集：陈潇、冀森、刘旭辉、 懂强、蔡惠 word、ppt制作：张晖 业内发展现状（1） 从20世纪80年代至今，中国木地板行业走过了30多年风雨。虽然起步晚、基础差，但发展迅速。30多年的时间，中国木地板行业已经形成了多种类、多规格，从生产到销售、铺设、售后服务配套，具备一定规模的产业体系。近几年来，中国地板行业保持了繁荣的态势，产量与出口额均实现了稳健增长 业内发展现状（2） 2007年中国木地板总产量为3.61亿平方米，增幅为9.4%。强化木地板在各种类地板中仍然占主导地位，实木地板因其原料短缺产量略有下降。实木复合地板处于快速增长中，是各种类地板中产量增长速度最强劲。竹地板产量明显下降。中国已成为名副其实的木地板生产大国并正向木地板生产强国迈进。 地板行业仍是高度离散化的行业 第一品牌的市场份额仍不足8% 行业的集中度依然很低 业内发展现状（4） 地板行业的全品类竞争. 木地板行业在悄悄地进行融合，即单一生产强化或实木的品牌已经越来越少，2007年无论专业的强化地板、实木地板或者实木多层地板厂商不再以单一品种、单一品牌的产品为主。产品、品牌多样化发展的趋势。当今的消费者越来越理性，追求环保、时尚、艺术的潮流越来越明显，促使地板行业品种不断创新。 要实现从“中国制造” 地板发展前景 中国木地板暗藏着巨大的市场潜力。近年来，中国房地产行业的发展持续升温，未来国民经济发展对地板的需求拉动强劲。 2006～2020年间，中国城镇新建住宅竣工面积将约达120亿平方米，年均近8亿平方米 按可进行地面装饰的面积占80%、木地板占有率25%计算，2006～2010年城镇新建住宅 部分主要竞品 近年中国地板行业十大趋势 一.大品牌实现原料自主供给 大品牌纷纷建设自己的工业人工林基地 二,原材料供应量不会出现太大的波动 林业政策属于国家的长期国策，短期不会调整 但会受到国际形势的一定影响 三,宏观调控给行业带来更大的压力 紧缩银根,出口政策调整,对房地产的调控短期内不会改变,结果就是将会给地板企业带来更大的压力; 国际贸易摩擦和贸易壁垒升级. 2007年,进入洗牌年,价格战普遍; 国家对地板的管理力度加大; 媒体和消费者对地板商的监督力度加大; 环保,售后成为敏感话题; 人名币升值和对“两高一资”企业出口退税 的调低 五,地板行业整体持续高速增长 六,大品牌坚持出口 国内的产能过剩 原料和设备的进口 地板行业属于劳动密集型，解决了大量的就业问题 七,大企业加快了与资本的对接 地板行业商业资本的进入 八,单一的专卖店销售模式分化 2008年,众多的地板企业将搭上地板连锁卖场扩张的快车,开拓新的直营店,加大网络渠道建设的力度,与开发商合作,接受大的工程项目,实现多种销售模式的扩张. 九,仿古地板受到市场追捧 仿古地板是大家对复古潮流的认同,它既能调和古典的凝重,又能在现代中注入文化气息. 十,实木复合地板竞争日趋激烈 2006年,国内实木复合地板销量超过实木 2007年,联想牵手四合 2008年,国内实木复合地板市场将烽烟再起 谢谢聆听 圣象,菲林格尔涉足实木多层,生活家,北美等也不断推出强化新产品 * 业内发展现状（3） 自主研发 品质监控 企业文化 生活家 品牌战略 “中国创造” 1.58亿平米 莱茵阳光 柏高 大自然 圣象 四,品牌集中度进一步提高 大进小退 大进小退 消费群增加 城镇化趋势快 经济良好 消费能力加快 劳动竞争力 房地产业增加 世界市场 其他 有利于扩大品牌市场影响力; 有利于品牌产品行程规模效应 2008年,地板企业产品多元化经营趋势将更为明显. 中国的木地板企业在产品自主研发、品质监控、企业文化和品牌战略等方面，还需要投入更大的精力，要实现从“中国制造”向“中国创造”转变，只有通过自主研发、形成自己的强势品牌，才能在激烈的市场竞争中占得一席之地”。 圣象份额最大起步早，老大。大自然国内品牌传播开来，认知度高，实木。莱，