移动信息服务在农村地区初始采纳的实证研究-安徽农业科学.pdf

，ＪｏｕｒｎａｌｏｆＡｎｈｕｉＡｇｒｉ．Ｓｃｉ．２０１２，４０（２６）：１３１６９－１３１７２，１３２１４ 　　　 　（ ， ４３００７４） 　 ， 。 ， 。 ， 、 、 、 ５ 。 ， ， ， 。 　ＴＡＭ；ＴＲＡ； ； 　Ｓ１２７　　　Ａ　　　０５１７－６６１１（２０１２）２６－１３１６９－０４ ＳｔｕｄｙｏｎｔｈｅＩｎｉｔｉａｌＡｃｃｅｐｔａｎｃｅｏｆＭｏｂｉｌｅＩｎｆｏｒｍａｔｉｏｎＳｅｒｖｉｃｅｓｉｎＲｕｒａｌＡｒｅａｓ ＬＵＭｉｎｌｉｎｇ　（ＳｃｈｏｏｌｏｆＭａｎａｇｅｍｅｎｔ，ＨｕａｚｈｏｎｇＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙｏｆＳｃｉｅｎｃｅａｎｄＴｅｃｈｎｏｌｏｇｙ，Ｗｕｈａｎ，Ｈｕｂｅｉ４３００７４） Ａｂｓｔｒａｃｔ　ＴｈｅｃｏｎｓｔｒｕｃｔｉｏｎｏｆｎｅｗｓｏｃｉａｌｉｓｔｃｏｕｎｔｒｙｓｉｄｅｉｓｒｅｇａｒｄｅｄａｓｔｈｅｍｏｓｔｃｒｉｔｉｃａｌｔａｓｋｏｆＣｈｉｎｅｓｅｃｅｎｔｒａｌａｎｄｌｏｃａｌｇｏｖｅｒｎｍｅｎｔ．Ｔｈｅｋｅｙｏｆ ｔｈｉｓｔａｓｋｉｓｔｏｐｒｏｍｏｔｅｔｈｅｃｏｎｓｔｒｕｃｔｉｏｎｏｆｍｏｄｅｒｎａｇｒｉｃｕｌｔｕｒｅ．Ｉｎｆｏｒｍａｔｉｚａｔｉｏｎｉｓｏｎｅｏｆｔｈｅｍｏｓｔｉｍｐｏｒｔａｎｔｆｅａｔｕｒｅｓｏｆｍｏｄｅｒｎａｇｒｉｃｕｌｔｕｒｅ．Ｂａｓｅｄｏｎ ｔｈｅｂａｃｋｇｒｏｕｎｄｏｆｒｕｒａｌｉｎｆｏｒｍａｔｉｚａｔｉｏｎ，ｔｈｉｓｐａｐｅｒｅｘａｍｉｎｅｄｔｈｅｍａｉｎｆａｃｔｏｒｓｔｈａｔｄｒｉｖｅｒｕｒａｌｍｏｂｉｌｅｓｕｂｓｃｒｉｂｅｒｓｔｏａｃｃｅｐｔｍｏｂｉｌｅｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎｓｅｒｖ ｉｃｅｓ．Ａｃｃｏｒｄｉｎｇｔｏｔｈｅｉｎｔｅｒｎａｌａｎｄｅｘｔｅｒｎａｌｍｏｔｉｖａｔｉｏｎｓｏｆｍｏｂｉｌｅｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎｓｅｒｖｉｃｅｓ，ｆｉｖｅｆａｃｔｏｒｓ，ｉｎｃｌｕｄｉｎｇｅｎｔｅｒｔａｉｎｍｅｎｔ，ｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎ，ｓｏｃｉａｌｉｎ ｔｅｒａｃｔｉｏｎ，ｐｅｒｍａｎｅｎｔａｃｃｅｓｓａｎｄｃｏｎｖｅｎｉｅｎｃｅ，ｗｅｒｅｓｔｕｄｉｅｄａｎｄａｍｏｄｅｌｗａｓｅｓｔａｂｌｉｓｈｅｄ．Ａｎｄｔｈｅｎｔｈｅｍｏｄｅｌｗａｓｖｅｒｉｆｉｅｄｂｙｅｍｐｉｒｉｃａｌｄａｔａ，ａｎｄｆｉ ｎａｌｌｙｓｏｍｅｉｍｐｏｒｔａｎｔｃｏｎｃｌｕｓｉｏｎｓｗｅｒｅｏｂｔａｉｎｅｄ，ｗｈｉｃｈｒｅｆｌｅｃｔｅｄｔｈｅａｃｃｅｐｔａｎｃｅｏｆｍｏｂｉｌｅｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎｓｅｒｖｉｃｅｓｉｎｒｕｒａｌａｒｅａｓ，ａｎｄｐｒｏｖｉｄｅｄｈｅｌｐｆｏｒ ｔｅｌｅｃｏｍｉｎｄｕｓｔｒｙｔｏｐｒｏｍｏｔｅｉｔｓｂｕｓｉｎｅｓｓｉｎｒｕｒａｌａｒｅａｓ． Ｋｅｙｗｏｒｄｓ　ＴＡＭ；ＴＲＡ；Ｍｏｂｉｌｅｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎｓｅｒｖｉｃｅｓ；Ｒｕｒａｌａｒｅａｓ 　　２０１１ ， ， ５０．３２％ １　 ［１］ 。 １．１　 　 （Ｔｈｅｏｒｙｏｆ ［２］ ， ｒｅａｓｏｎｅｄａｃｔｉｏｎ） ，